浅析聚合类新闻客户端的发展策略

2017-03-28田甜

传播力研究 2017年5期

文/田甜

什么是聚合类新闻客户端

聚合类新闻客户端是通过客户端应用，为用户聚合新闻并提供移动化阅读。它往往采用技术手段整合新闻内容资源或利用其他网站的公开接口来调用这些网站的新闻内容进行编辑排版，提供给用户个性化的资讯。其最大的优势在于精准推荐，分众化传播。目前在我国，聚合类新闻客户端主要有今日头条、百度新闻、ZAKER、鲜果等。

聚合类新闻客户端自推出以来，凭借精准推荐、个性化定制信息的优势，备受推崇。但在产品发展过程中，也出现了很多问题。

一方面，碎片化阅读、标题党新闻导致新闻内容深度不足。

移动终端在带给人们便捷阅读的同时，也带来了快餐化、碎片化的资讯，很多人已经完全放弃了传统的读报、读书的习惯而选择直接在手机等新媒体上获取资讯，这就使得深度阅读和精读被人们逐渐忽略。同时，聚合类新闻客户端不乏标题党新闻，通过醒目夸张的标题来吸引受众点击阅读。阅读习惯的改变会影响人思维方式和思维能力，碎片阅读不利于人们缜密的逻辑体系的建立，也会降低受众批判思考的能力。

另一方面，新闻把关功能和舆论引导力有待提高。

聚合类新闻客户端在把关功能方面做的还不够。各聚合类新闻客户端无一例外，用户参与话题互动的留言评论环节下面经常会有比较低俗的言语传播，直接污染了信息环境。另外，客户端着重做新闻聚合，对于不同媒体和平台发布的消息，难以深入核实新闻事实，也会出现转载虚假信息事件。

聚合类新闻客户端在舆论引导力方面做的不够完善。首先，对新闻事实的报道上，各聚合类新闻客户端不乏一些无趣、无聊的内容，新闻价值不高，缺乏实际意义。其次，这些新闻客户端以言论形式就事论理，直接摆出观点、引导舆论的评论性文章很少，而新闻评论无疑是引导舆论最重要的手段。

聚合类新闻客户端的发展策略

笔者认为，聚合类新闻客户端未来的发展应该加强以下五方面的工作。

1.新闻内容与渠道并重

在我国，搜狐、网易、腾讯、新浪四大门户网站由于各自强大的互联网综合技术和整合新闻资源的能力占据了绝大部分市场份额。今日头条、百度新闻等聚合类新闻客户端要想在竞争中占据优势地位，必须坚持新闻内容与渠道并重。

新闻内容是新闻客户端的基石，新闻内容一定要满足人民群众的信息需求，新闻内容除了要全面，更要在精读和深度阅读上下功夫，积极进行全方位的新闻整合，不能让碎片阅读一味支配受众。比如，在新闻报道时，不单单要报道新闻事件，还要通过图片、视频等链接让受众了解事件所涉及的相关问题。如事件背景、类似新闻等。同时，聚合类新闻客户端要注重渠道，加强与其他媒体的合作，使跨平台传播更加便利，扩大新闻传播效果。

2.加强媒体融合，利用好“大数据”

聚合类新闻客户端作为新闻媒体，要积极和其他类型媒体合作，包括报纸、电视等传统媒体和新媒体，实现报网融合、网络“触电”，推动资源共享，创新发展。此外，新闻编辑人员要充分利用好大数据，将有价值的信息从冗杂繁多的数据中挑选并加以整合，再通过受众阅读习惯数据的分析，准确为受众推荐其感兴趣的新闻内容。

3.加强与广告市场的有效对接

聚合类新闻客户端需加强与广告市场的有效对接。比如，在发放广告时，客户端可以采用与广告主互利共赢的模式，为用户精准推荐所需要的产品和服务。用户浏览资讯时，可以通过留言、扫码或点赞等形式，在实际购物时享受优惠。但要注意，做市场对接时，客户端要重视用户感受，切不可为了追求利润，将新闻平台变味成广告平台，引起用户的反感，得不偿失。同时，客户端在选择合作伙伴时，也要为用户把好关，选择信誉度高、质量优的生产厂商，把用户的体验和利益放在优先地位，积极推进构建良好的媒介生态系统。

4.加强言论正确引导舆论

聚合类新闻客户端要想建立自己的话语权、扩大影响力，还要在舆论引导上下功夫。首先，提高新闻内容质量，避免推送内容低俗、新闻价值不高的新闻资讯。其次，在报道新闻时，秉持客观、公正的原则，维护我国主流价值观，坚决抵制拜金、享乐等观念。再次，客户端可以开辟言论专栏，针对时事、热点新闻，发表有思想的观点，多些思考。