全媒体时代传统媒体的发展思考

文/朱伟良

进入21世纪，新兴媒体迎来了迅猛发展的势头，传统媒体，特别是纸质媒体的巅峰时代已经过去，但是传统媒体的权威性与专业性是新媒体所无法比拟的，这意味着传统媒体并不会逐渐消亡。因此，如何在全媒体时代下实现传统媒体与新媒体的优势互补，推动传统媒体的转型发展，成为从业人员普遍关注的问题。

一、借助新媒体技术提升传统媒体的影响力

全媒体时代背景下，虽然传统媒体遭受了新媒体的强烈冲击，但是新媒体技术也为传统媒体提供了改革与创新的发展机遇，传统媒体可以借助新媒体技术，提升自身的影响力。首先，传统媒体需要对提升影响力与直接盈利有正确的判断。例如：门户网站、新闻信息推送以及手机报等新媒体推送信息的方式，都可以达到盈利的目的，微信公众号与官方微博虽然难以实现盈利目的，但是它们可以扩大信息的影响范围，提高传统媒体的影响力，因此，传统媒体要充分利用微信公众号与官方微博等非盈利方式，有效提高自身的影响力。

由于新闻信息具有时效性，所以许多传统媒体都无法在第一时间，发布具有时效性的消息，而利用新媒体技术，便可以随时发布即时信息，扩大传统媒体的影响力。传统媒体可以利用微博、微信公众号、QQ、门户网站等平台，推送即时消息，虽然网络媒体的读者与传统媒体的读者之间，存在着较大差距，但是传统媒体通过拓展传播渠道，可以扩大读者范围，有利于提高传统媒体自身的影响力。与此同时，传统媒体利用网络平台推送新闻消息，可以发挥对报纸内容进行导读的效果，纸质媒体对消息进行深入挖掘与报道后，读者会自然而然地产生购买纸质媒体的意愿，从而有效扩展了传统媒体的影响范围。此外，新媒体还具有互动性特点，因此，传统媒体需要利用网络平台，实现与读者的深度交流，增强传统媒体的凝聚力[1]。

二、发挥传统媒体的舆论引导力

与新媒体相比，传统媒体的时效性较差，但传统媒体的专业性与权威性是新媒体无法比拟的。在全媒体时代下，传统的新闻信息已经无法满足读者的阅读需求，他们更加关注信息背后深层次的内容，希望通过媒体的深层报道，全面了解新闻信息。所以，传统媒体要基于读者的阅读需求，将传统媒体的专业性与权威性充分融合，帮助广大读者群体在众多的新闻报道中，辨别新闻的真实性。对新闻背后的真相进行挖掘，表达自身态度与立场，发挥传统媒体的舆论引导力，进一步扩大传统媒体的影响力。例如：在2016年我国南方地区普降暴雨，一组抗洪官兵辛苦工作、啃馒头的图片，在网络上广泛流传，一些媒体未经过调查，便随意批判军队的后勤工作，致使许多网友在不清楚事实真相的情况下，质疑我国军队的后勤保障水平，这时解放军报的记者深入现场调查，采访救灾的战士，从他们口中了解在救灾现场啃馒头的原因，消防官兵表示当时灾情严重，大家只想争分夺秒的救人，他们想让受灾群众吃到热食。随后，记者还原了事实真相，用主流的声音引领舆情的良性发展，充分发挥了传统媒体的舆论领导力，提升了传统媒体的权威性和公信力，有利于全媒体时代传统媒体的全面发展[2]。

三、采用“免费+收费”的发展模式

基于全媒体时代的发展特点，众多传统媒体纷纷进行深化改革，创新纸媒的发展形式，但是，在这个过程中，传统媒体并没有找出适合自身发展的盈利模式，降低了自身的经济效益。目前，在传媒市场上，新媒体可以免费使用传统媒体的信息资源，以此来扩大自身的影响力，因此，传统媒体可以借助这一传播形式，整合自身资源，采用“免费+收费”的运营模式。首先，传统媒体可以把年、月当做基准，根据单位时间内纸媒的内容进行收费，并采用完全收费的方式传播新闻信息。这种完全收费的发展模式，适用于那些具有稀缺新闻资源或者是具有深度报道价值的纸质媒体，要求这些纸质媒体必须具备原创性信息资源，在特定的领域具有权威性和主导性。其次，传统媒体还可以采用VIP发展模式，收取VIP受众的阅读费用。新媒体平台发布的信息，大多是由传统媒体免费提供的，这些同质化较高的内容，经过新媒体包装后，为读者呈现具有导读作用的推送内容，传统媒体可以对信息进行深入报道，使免费读者可以通过付费的方式，获取深层次的信息内容，满足读者的阅读需求，同时提高传统媒体的经济效益。

四、总结

综上所述，全媒体时代，新媒体的迅猛发展给传统媒体带来了挑战与机遇。通过阅读上述内容，我们可以了解到，传统媒体需要利用新媒体技术，扩大消息的传播范围，提高自身的影响力，除此之外，传统媒体还可以采用“免费+收费”的方式，提高传统媒体的经济效益，有利于传统媒体的可持续发展。因此，传统媒体的从业人员，需充分结合上述内容，全面提高传统媒体在全媒体时代下的竞争力。

[1]万红玲，韩珊.浅谈新媒体时代传统媒体的发展空间与变革之道[J].新闻研究导刊，2014，507：179+230.

[2]李方芳.全媒体时代下传统媒体与新媒体的比较、融合与发展[J].中国传媒科技，2017，02：53-54.