微信公众号在纸媒转型中的作用分析

2017-03-28祖维晨

传播力研究 2017年5期

文/祖维晨

信息传递最重要的是确保其具有一定的时效性、准确性、以及迅速性，因此，在很长的一段时间里，技术改进都是信息行业所不断追求的。不论是计算机的迅速发展，还是智能手机的普遍应用，它们的出现都使得信息的传递形式发生着翻天覆地的变化。可见，如果传统的纸媒介想要在这样的激烈竞争中有自己的一席之地，就必须不断转型，适应当今媒体发展的主流。在本文中，就以微信公众号为例，简述了其在纸媒转型中所起到的作用。

一、能够使新媒体的平台功能变得更加多样化

在众多的新媒体平台中，人们应用的最广泛的当属微信和微博。不同于微博，微信公众号在推送消息时，是要受到数量以及次数的限制的，这就使得微信公众号很难确保其传播的信息具有一定的多样性、时效性等等，进而导致其使用的用户也大大降低，因此，微信将更多的精力都放在了对平台功能的开发上。总的来说，微信公众号将使用客户作为自己的中心，在纸媒原有的编排模式以及信息传播的方式上做出了很大的突破，并进行大胆创新，极大地丰富了纸媒新老用户的体验。

第一，微信公众号在三级界面的设计上，为广大用户在选择信息时提供了更多的便利，既缩短了获取信息的时间，还使获取的信息具有更高的精确度。第二，一对一式的互动平台有效地解决了传统媒体单向传播信息的问题。互动平台的建立使用户与媒体之间能够更加紧密地联系在一起，这就从很大程度上调动了广大用户参与到信息传播中的积极性，同时使媒介与用户之间的界限也进一步弱化，除此之外，这种互动平台还能帮助传统媒体自身对用户的需求加以明确，从而对自己的运营策略作出适当地调整。

二、从很大程度上提升了纸媒介的信息传播效果

从目前的情况来看，绝大多数传统媒体开通的微信公众号都要依赖于一定的母媒体才存在的，换句话说，也就是在新媒体领域的延伸，其能够从很大程度上提升纸媒介的传播效果。报纸具有着极其漫长的发展历史，并且有着较为丰富的理论与实践经验，具备着极强的人力、物力、财力资源。然而在这种新的发展形势下，新媒体平台如雨后春笋般涌出，报纸只有借助这样的平台不断提高自身才能够立于不败之地。

纸媒介微信公众号可以通过品牌推广、受众细分、互动传播三种方式来提高其传播效果。作者主要介绍品牌推广这种方式：纸媒介之所以开通微信公众号，就是因为意识到品牌效应在微信媒体战略化中的重要性。纸媒介可以将自己的二维码公布在网站或者版面上，从而增加二维码的曝光率，将微信公众号作为自身展开品牌推广的营销平台。例如，《吉林日报》通过微信公众号推送自己的独家内容，其中吉报调查、求证、吉报e政文等，每一期都会以微信为平台，传播受众想要获取的各种知识和信息，从而为自己赢得了较为固定的一批受众群体。通过这样一种媒介融合的传播方式，大大增加了一些传统媒体品牌的曝光率，也赢得了很多用户的青睐和支持。

三、改进了营销模式，促进了新旧媒体的共同繁荣

由于互联网时代的迅速发展，使得纸媒介的发展受到很大程度的威胁。然而面对互联网等其他新媒体的挑战，纸媒介并没有就此退缩。纸媒介通过与其他各种媒体相互融合，立足于自身的优势以及内容，借鉴新媒体平台的可取之处，开发全新的营销模式，只有这样，才能帮助纸媒介在公众心中树立一个全新的形象。

微信公众号的标语是：再小的个体，也有属于自己的品牌。微信公众号不单单是一个用来共享信息的平台，也是一个能够用来营销的平台，纸媒介可以通过其不断创新自身的营销模式。这是因为微信注册方便，并且使用门槛较低。纸媒介在注册微信公众号时，只需要提交相关的营业执照、明确公众号的用途等等即可，并且注册无需缴纳任何费用。除此之外，微信公众号使用的门槛也较低，只要具备移动终端系统，就可以成功地使用微信，并且选择自己喜爱的微信公众号。微信公众号使用门槛低这一优势，帮助纸媒介吸引了大量的用户，也从很大程度上巩固了线下用户群，群的数量越多，就越利于纸媒介进行各种营销策划活动。