当前全媒体时代背景下电视与新媒体的融合发展

文/张泽根

近年来，互联网技术的不断发展和进步，以互联网为媒介的新媒体也得到了大力的发展，越来越受到人们的青睐，逐渐成为人们获取信息的第一选择，大有盖过电视传播的势头。微博、微信的广泛使用，使新媒体在社会人群中的传播速度可以达到现场直播的级别，过程更加形象和逼真，相关的应用也更加贴近人们生活实际，人们在随时随地就可以方便的获取想要的信息，很大程度上对电视等传统媒体形成了巨大的冲击。而随着时间的推移，电视等传统媒体也应该积极与新媒体进行融合，创新业务形式，提升传播效率，以得到长足的发展。

一、当前新媒体与电视媒体的发展情况

(一)新时代背景下的新媒体自身的特征及发展情况

首先，新媒体技术主要是以高科技为基础，运用互联网进行信息传输的新形式媒体技术。随着科学技术和经济的发展，人们的生活水平和生活质量有了很大提升，对生活中的相关科技产品的需求和要求标准也在不断增加，尤其是对于高科技技术的需求逐渐增加。我们知道，大家平时可以利用手机进行信息的交流与互动。一些软件的开发也大大吸引了人们投入到新媒体的发展行列中，而新媒体技术与传统媒体技术相比，吸引人们更多的是其信息的及时性和互动性强。同时，新媒体技术比传统媒体更具有选择的自主性，它可以发挥人们的主人翁意识，不受任何限制，能够随时随地满足人们对于媒体技术的要求。例如电视时也可以利用手机进行节目的选择和调换，因此人们可以根据自己喜爱的电视节目通过手机软件来进行选择，这就体现了新媒体技术能够实时的满足人们要求。而传统媒体技术却不能这样变化选择，因此传统媒体技术较新媒体技术来讲具有一定的滞后性和形式固化的缺陷。

(二)新媒体的不断发展给传统媒体带来一定冲击

自新媒体问世以来，迅速得到发展，不断的受到大众的好评和使用率，因此给传统的电视媒体带来的冲击是非常强烈的。传统媒体的发展受到一定的阻碍和限制，如电视媒体必须要通过一定的设备才能观看到更多的电视节目，而新媒体的发展不受任何时间和地域的限制，随时随地可以观看自己喜爱的节目。有些互联网的节目甚至超过了电视的收视率，正是因为新媒体的自主性的特点，才会吸引更多的人。而随着一些新软件的开发，人们可以随时随地通过这些软件进行视频聊天，信息互动等，这也是传统媒体所无法做到的。所以说传统媒体在技术方面具有很大的缺陷和不足，还存在很大的创新和挑战。如果传统媒体技术能够顺应时代的发展，不断探索新的发展路径和开发新技术，同时结合新媒体技术发展的特点就一定能够不断的得到发展。

二、全媒体时代下电视与新媒体融合发展的具体措施

在电视与新媒体之间建立良好的沟通与协调，促进电视媒体的可持续发展，健全电视媒体的产业发展模式以及创新电视的节目内容和组织形式，使电视媒体换发青春，吸引人们继续喜爱电视传统媒体。同时对于新媒体来讲也是新的促进其广泛传播的方式，只有融合发展才是其最好的选择。

(一)突破传统机制体制，使媒体融合获得实质性进展

传统媒体和互联网相比，最大的差别就是其所处的管理机制和体制，严格的管理环境使得传统媒体很难得到创新和突破，生存变得更加艰难，但是传统媒体发展的意志非常强烈，这也是支持其发展到今天很重要的一个原因。我们知道目前电视的发展形势一般分为两种。一种是手机视频，现在手机一般拥有视频软件，人们通过视频软件就可以看到各种各样的电视节目，并且有些软件包括购物软件和外卖预定等服务，人们可以根据这些软件可以随时满足自己的需求，非常的方便；除此之外，人们可以把手机连接到电视上，通过点击手机来通过电视进行观看，由于它的实时性和自主性受到越来越多年轻人的使用和喜爱。第二种受人们喜爱的就是通过互联网进行的电视节目，越来越多的家庭都具备了电脑设备，能够通过网络技术，将电视的节目进行传播和发展。传统的电视媒体覆盖率较低，内容单一，并且没有很好的互动。而通过网络技术构建网络电视，可以增添更多的内容，使得传播的范围也在不断增加和扩大。互联网的发展如此迅猛很大一方面也是源于其独特的体制，因此突破传统机制体制，才能够使媒体融合获得实质性进展。

(二)以网络为载体建立新时期电视产业链，促进传统媒体的转型

主流媒体真正的融合发展是要推动媒体资源的全面融合，再造媒体运营的流程和战略，实现产业链的深度变革。在电视网络化发展的道路上，建立健全电视网络媒体产业链，有助于推进电视媒体与新媒体的融合发展，使电视媒体搭上网络发展的快车，电视内容能够在网络上自由播放，实现新的飞跃。电视节目的录制需要借助互联网、多媒体等技术，采集视频和保存，使网络成为电视传播的路径之一，完成向广大用户传播的目的。在网络电视产业链的运营中，可以对电视节目进行重新编排，按照统一节目按期排序的原则，进行提炼，为广大用户提供方便，使人们喜欢上这种新形势，从而提高收视率。要注意信息的交流和反馈，建设双向甚至多项的信息传播反馈方式，使人们的想法能够及时有效的得到传递，节目创作者能够及时根据人们的意见进行处理，不断改进节目的组织形式，达到人们喜闻乐见的组织形式和内容，满足大众化的生活需求。还要进行电视网络产业链的多元化发展，将网络流行元素进行加入到电视节目中，创新节目内容，实现跨领域的融合。最终实现网络电视的个性化定制，高度专业和便民化，使电视媒体更加受人们欢迎。

(三)管理者应该转换思维，合理控制转型阶段和转型战术，推进媒体融合

转型理念要从上而下的层层渗透，管理层首先要接受转型理念。融合发展不是在原有框架下的改进和完善，而是一种新时代背景下具有指导作用的发展思想和理念。随着新媒体技术的发展和延伸，互联网越来越受到人们的喜爱，而传统的媒体技术如果不发展新的途径，不与新媒体技术相互融合发展，很大可能会被淘汰。因此需要对传统媒体的理念进行转换，逐渐形成一种适应新时代发展的思想理念，新旧媒体技术相互结合，不断更新和发展新技术，才能更好的适应时代的发展。

(四)核心内容是创新驱动发展，不断创新电视媒体

融合是一种创新，是一种探讨，要重新界定主流媒体并不断加以创新和完善。长期以来，电视媒体的节目内容单一，利润来源比较固定，缺乏有效的突破，如果不进行改革创新，已经很难满足当下的需求。为了保证电视媒体的持续深入发展，必须要对网络电视媒体进行创新体制改革，优化资源配置，改变传统单一依靠广告收入得模式，构建付费节目、会员免广告、自制网络剧等方式方法对电视媒体的收入来源进行开拓渠道，不断构建网络电视与新媒体融合的发展渠道，促进电视媒体的可持续发展。逐渐适应全媒体时代新媒体节奏快、效率高、更新迅速、节目新颖而且更加贴合群众生活实际的特点，发展网络电视业务，不断探索，积极努力，走出电视媒体的新辉煌。

三、结论

总的来说，全媒体时代下，电视媒体与新媒体的融合发展是时代科技不断进步发展和市场经济共同作用的结果也是大势所趋。电视媒体应该与新媒体结合在一起，在内容上进行相应改革，通过网络电视、手机电视等形式不断的创新传统电视形式，根据大众的价值观和社会主流意愿进行适当调整与改善，提高电视媒体的传播途径和效率，更好的满足大众逐渐产生的新需求。不断进行努力，为我国电视媒体可持续发展战略得实施提供坚实的基础和保障。

[1]段文.浅谈新时代背景下电视与新媒体的融合发展[J].科技传，2017，9(13)：11-12.

[2]吴灿平.电视和新媒体在当前全媒体时代背景下的融合发展[J].新闻研究导刊，2016，7(19)：231.