善使花香墙外飘——电视外宣工作的几点思考

文/张林棘

常年从事宣传工作的同志，总有一种“花开只香墙内”的困惑。对外宣传工作是党和政府一项具有全局性、战略性的工作，是宣传政策法规、弘扬正气、树立典型、宣传经验的一种手段，也是对外开放的先导和经济社会发展的“助推器”。面对新的形势，电视新闻工作者要保持强烈的“外宣意识”，用生花的妙笔让手中的新闻“香飘墙内外”。

一、改变传统的宣传意识

从事新闻宣传工作，常将手中采访任务视做第一要务，成稿成片后便长出一口气，觉得任务一了完事大吉。随着改革开放的进一步深入，新闻作为一种文化经济的“软实力”，在树立地方形象、提升地方知名度和影响力、促进招商引资和对外文化交流方面发挥着越来越重要的桥梁作用。普通的新闻事件，经过记者记录加工，以文化产品的形势固定下来，就要实现文化产品的价值，报送上一级媒体无疑是最有效的办法。

二、把握外宣主动权，打好主动仗

从事外宣工作的记者要对本我市市情全面掌握，对市委、市政府的发展战略深入明晰，关注经济、社会热点，凝结成有特色的宣传报道思路。要抢抓时机，主动策划系列宣传活动，充分利用电视媒体的特色，突出针对性与实效性，不断地为市委、市政府的中心工作鼓与呼，提高了阜新的知名度。我们所面对的上一级媒体是辽宁广播电视台，对口的辽台地方部经常下达报道计划，就是我们常说的指令性任务。从事外宣工作的记者要将计划吃透，研究好上级媒体的需求，领会精神主旨，找到与之相匹配的新闻点，着手实施，实现指令性任务按时完成。

三、重视策划，突出主题

对当前本地区的选题，必须进行精心的策划。习总书记曾经说过：提升软实力，讲好中国故事。外宣工作也是一个讲好故事的过程。阜蒙县佛寺镇的查干啥达村延续了200多年的“睦邻节”，其中有传统的习俗，既定的仪式，怎么能让历次报道都力求鲜活呢？在前期策划中我们就注意到这一点，既定的东西我们用小篇幅，将主要精力放在后面的人物故事中，体现一个字“睦”。我们曾经报道过一家三代人恪守“勤”字古训，艰难创业的故事；今年我们又讲述一个村干部传承家风的故事。每次报道不同，都能让辽宁广播电视台采用，这要归功于事前的策划，甚至明确到采访中的每个细节。要将选题置于大的背景环境下研究其合理性，确定报道选题和题目。外宣记者可通过工作人员碰头会的方式，分析该主题的外宣形势，研究报道思想，确定报道选题，拟出报道方案，组织好实施。

四、电视外宣工作也要主打服务牌

服务，就是服务市委、市政府中心工作，服务基层，服务群众。新闻三贴近原则，就是电视外宣的服务方向。同我们一样，上一级媒休也是镜头指向基层，这就要求电视外宣工作者要有更灵敏触角，更多反映基层的细节，事例更鲜活更有说服务力，才能得到青睐。今年，我们利用辽宁广播电视台《直通市县区》开播，新闻需求量增大的有利时机，主动出击，将许多社会生活中的热点、焦点事件进行报道，大大提高了在辽宁电视台的发稿量。

五、与上一级媒体打交道要保持一种韧劲

从视角和运行机制上来说，上级媒体还是优于地方媒体的，他们在节目编排上更严密、谨慎，地方台的稿件很难说被百分之百采用。这就需要我们不能灰心气馁，要有更大的耐心。一要及时从自身找差距和问题，分析投稿失败的原因。二是对于时效性不强的报道，符合当前宣传形势需求的报道，我们的作法是今天传送不行，第二天再传过去，或者连续几天都传送。如果赶上某一天符合发片口径，一条死掉的片子就重生了。这几年我们有好几篇报道就是用这种方式在辽宁广播电视台播出的。当然，这只是经验技巧之淡，重点还得研究新闻报道的硬实力。但与省台工作钱衔接中要沉得住气，经得住摔打，要有屡败屡战的精神，才能逐步赢得信赖。

总之，随着对外开放和经济社会更快更好的发展，主题性对外宣传工作已经成为县级电视台宣传工作的一个重要方面。每一个新闻工作者都必须以时不我待的精神，扎扎实实做好主题宣传工作，推动经济社会和谐发展。

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