电视节目包装中文字设计艺术的应用

文/刘文

声音、图像、视频、文字等都是电视节目包装的要素。其中，文字是承载信息的重要载体，由于文字本身并不需要占据多大的存储量，而且传输速度迅速。在包装电视节目的时候，对文字加以设计就可以凸显节目的特色，制造出一档极具风格、艺术性的节目。

一、文字设计简述

语言是人类表达情感的重要媒介，而文字又是构成语言的重要组成部分，在电视节目设计中文字除了能承载信息，还能呈现出一定的美感。借用现代科技的手段加上极具创意的设计让文字呈现出一定的线条、图像，这就是电视节目包装中文字设计的应用。以这样的听觉和视觉呈现，达到让观众对节目留下深刻印象的目的。

二、电视节目中文字艺术的原则

(一)贴近大众的习惯

在对电视节目进行设计的时候，首先要了解观众的阅读习惯，大多数人群喜欢从左至右或从上至下的进行阅读。对字体的外形进行分析时，就会发现，不同的字体呈现出的视觉效果完全不同。例如：扁体字会产生左右流动的感觉；长体字会呈现出上下流动的感觉；而斜体字会使人产生向前或是倾斜流动的感觉。因此，在对文字在进行包装设计的时候，一定要依据字体不同的呈现效果，进行适当地设计。为了使电视节目的主旨可以充分展现出来，需要做到让观众在视觉上从轻到重、从主到次的流动，将文字艺术与电视节目完美的融合，为观众带来更好的视觉体验。

(二)把握文字的设计目的

作为一个电视节目，要极具自己的风格和特色，是最基础的标准，每个版块的文字艺术设计都要符合整个电视节目的视觉效果，所以要对文字的风格进行统一化，形成一个统一的标准。设计基调主要的目的，就是为了整体的协调和单独部分的对比，在施行统一的情况下还可以有更多变化的空间，从而达到和谐对比的效果，遵从观众的习惯，赢得观众的喜欢。除此之外，还可以利用方向性和颜色在观众内心感受来对文字的风格进行规划。例如：一档天气类的节目，整体都是淡爽、可爱的文字风格，这与节目设计基调完全契合，就会使人产生一种放松、愉悦的感受。

(三)文字艺术的设计

在对电视节目进行设计的时候，经常将文字和电视节目包装的其他元素融合起来，这可以呈现出更好的视觉效果。因为图像具有多种风格特色，承载的信息也完全不同，无论是写实、象征还是抽象，不同模式会有不同的使用方式，也会呈现出不同的视觉效果。电视节目的设计者就是要选择适合的图像搭配上适合的文字，来达到最终的目的。另外图像和文字可以完美的融合在一起，将具有艺术性的文字同和图像组合在一起，可以更直接的传递信息，让观众看得懂节目的同时，还会产生更大的乐趣。

三、文字设计艺术在电视节目包装中的运用

(一)节目包装文字设计和书法艺术

书法作为中华文化的精华，同时也是一种别具风格的视觉艺术，在电视节目设计文字的时候，也可以运用书法的形式、位置、色彩来进行包装。其中，行书具有连贯、奔放、流畅性等特点，具有很强的动感。篆书的形体匀称齐整、字体容易书写，在线条上有特别好的艺术效果。例如：有一档文艺晚会，就是运用篆书来呈现中国与埃及手拉手的主题，中国和埃及作为最古老四大文明古国的成员，其文化底蕴不言而喻。所以，电视节目在文字艺术的包装中就利用象形文字特点，与古老的埃及文化形成了完美的融合，古老的灰色文字配合着两国源远流长的历史，呈现出来了强大的视觉冲击，让人一下子就回到了那几千年前的古老文明。这种设计有很多含义，除了表达中国和埃及深厚的友谊，更深层次是呈现出两国的文化交融，以期携手创建更美好的未来。

(二)节目包装与节目特色

每一档电视节目都要有自己特色和风格，与众不同才能引来观众的青睐。对电视节目进行有针对性的设计，可以把电视节目的风格更好的呈现出来。电视节目包装是达到完美的视觉效果的重要手段，要想做好一档电视节目，就必须海纳百川，虚心地学习其他优秀节目的成功之处，弥补自己的不足，才能实现更好发展。

(三)电视节目文字艺术设计的理念

在对文字艺术进行设计的时候，设计者可以利用自己的设计理念、经验、技术，表达出自己对节目的情绪和感悟，观众在享受这种视觉效果的时候，可能学习不到太多知识，但却可以从中得到启发净化自己的灵魂。设计者通过作品的图像和符号的形式将自己的心路历程传达给每一个观众。串联的任何一个文字都要有完整的价值观念，这样才能突出设计者的新意。

四、结束语

科学技术的发展使的电视节目的包装更为丰富，电视节目组要充分重视科技与文字艺术相结合，设计出更有质量的电视节目。文字设计上要注重美感的设计与画面相结合，让观众可以更好地接受节目想传达的信息。另外电视节目的名称与精美图像相结合在配上音乐，形成动态画面，使得电视节目内容通过图像化的包装快速地在新的维度上传达出来，可以通过全新的包装文字设计的直观性获得新的阐释。这不仅能帮助观众领会节目的内容，还可以让观众对更深层面的问题进行思索，从而得到人生的感悟。

[1]郑丽娟.文字设计艺术在电视节目包装中的运用研究[J].传播与版权，2017(2)：101-102.

[2]毛小芮.在线包装技术在电视节目包装艺术中的应用研究[J].西部广播电视，2017(8).