中国手机媒体发展趋势研究

文/李姝楠

从最早的结绳记事、鱼传尺素到后来的烽火狼烟、飞鸽传书。过去人们想出很多办法用来传递信息，交流情报。而如今，人们不再拘泥于时间、空间和距离，用手机就能随时随地随心的及时传递信息，这是手机带给人们生活最大的进步。除了传递信息，现代人们更多的将手机应用到生活的方方面面。广播、视频、电子阅读、社交、游戏、移动支付、无线遥控等功能的应用的出现，既便捷了生活，也提高了人们的生活水平。因此，中国手机媒体的发展趋势就成为了争相探讨研究的内容。

一、手机媒体概述

人类通过语言、动作来交换彼此想表达的信息。无论大众传播还是小众传播，都离不开“媒”。手机使人与人之间的交流可以随时随地，不必受限于时间、空间。手机作为一种“媒”，有着和其他类型媒体不同的独特性。

(一)手机的发展

最初的手机只有语音通话的功能，当时出现，人们把它称为“移动电话”或“无绳电话机”。随着时代的发展，人们对于手机产生了更高的要求。手机不仅仅作为通讯工具，而是成为具有通话功能以及拥有更多功能的智能掌上电脑。 从大哥大到2G、3G乃至4G时代的到来，手机被赋予了更多的功能和应用，也带来了手机地位前所未有的提升。

(二)手机媒体的定义

媒体就是人与人之间实现信息交流的中介，也是信息的载体。学者朱海松提出了手机媒体的概念：“基于音频和视频终端、移动互联网为平台的个性化信息传播载体，它是以立即沟通的重点目标，基于定向传播效果，基于交互式通信应用的大众媒体。”[1]简单的说，手机媒体指的就是通过手机终端，将各种类型的信息作为内容进行传播。

因此，手机媒体就是当之无愧的“第五媒体”。朱海松对于第五媒体的定义如下：“第五媒体是以手机为视听终端，手机上网为平台的个性化即时信息传播载体，它是以大众为传播目标，以定向为传播目的，以及时为传播效果，以互动为传播应用的大众传媒平台。”[2]

二、手机媒体的发展现状

手机被称为人类最伟大的发明之一。相对于其他传统媒体，手机有着无可比拟的优势。首先，手机媒体作为一种新兴媒体，打破了传统媒体单向传播方式。第二，手机的便携性、即时性，让人们可以方便自由的传递信息。其次，手机还可以像电脑一样，拥有多种功能。除了休闲娱乐之外，很多功能还可以扩展至工作中。一些办公软件、专业软件的应用也给工作带来了便利。最后，手机的覆盖率已经远远高于电脑的覆盖率，几乎“人手一个”。所以手机媒体的发展也带动了一个新兴群体“自媒体”的发展。

(一)我国手机媒体的行业现状

以智能手机为代表的移动媒体是新媒体的重要组成部分。而在近几年，智能手机的普及与广泛的应用，手机媒体成为了不论是学界还是业界都引人瞩目的新名词。从媒介理论来看，某个媒体是否具有竞争力就是衡量其拥有的现实和潜在受众的数量多少。据《21世纪经济报道》报道：工信部部长苗圩在通信展暨 ICT中国2016高层论坛开幕式上致辞时提及，截至2016年7月，中国移动电话总数达到13.04亿，其中4G用户总数达到6.46亿。[3]这足以说明，手机已经成为了所有媒体形式中最为普及的媒体平台。

(二)我国手机媒体与大众媒体的关系

物竞天择，适者生存。当传统媒体难以满足当今人们的需求时，就会出现新的媒体形式。新的媒体一旦吸引更多的受众，势必带来传统媒体的改进和革新，促使传统媒体更好的发展，更好的为自己的受众服务。竞争同样也会带来进步，通过新旧媒体的竞争，使得媒体对受众的服务更加周到，对传播内容和方式更加完善。手机媒体的出现对于传统媒体无疑是一个巨大的挑战，但也给传统媒体的传播方式带来新的革新。各家媒体开始以手机作为信息终端，研发各自的APP，打造适合手机用户阅读的内容，充分利用手机的随身性、互动性、即时性，推广自己的传播内容。但是手机媒体发展也同样存在很多问题。例如缺少创新，传播内容都是复制粘贴；政府也缺少监管，没有健全的法律法规；手机随身性也带来了隐私泄露等问题。这些都是限制手机媒体发展的原因。因此，探讨手机媒体与传统媒体的融合必然是媒介融合的发展趋势。

例如，报纸利用手机传播出现了手机报纸；广播利用手机传播出现了移动广播；手机与电视融合成为手机电视； 手机与互联网融合的咨询服务、移动电子商务等等多媒体功能的延伸。不可否认，手机媒体带给传统媒体更多更有效的传播方式。首先手机的便携性使得人们可以随时随地了解世界各地的大事小情。其次，通过手机还可以随时跟自己朋友或者网友聊天，突破了电脑的地点限制，将互联网最大程度的运用至生活中。最后，还可以随时随地看视频、看小说，直播平台的兴起使得自媒体的发展得到空前繁荣。因此，在手机媒体这一块新兴领域，传统媒体想要打破自身瓶颈，就需要依赖手机媒体，而手机媒体因为新领域，专业人才少，信息资讯的获取还需要传统媒体，二者相辅相成，共同形成今天的媒体环境。

三、我国手机媒体的发展趋势

从目前最新的情况看，“手机媒体的范畴早已脱离了早期手机报刊、手机电视、手机 WAP网站等初级过渡形态，形成了一种以用户和分类信息为基础、以移动网络为驱动和平台、以手机用户需求为导向，为受众提供个性化定制化信息，并且集合新闻、娱乐、生活、政务商务等方方面面服务的多功能媒介平台。智能手机比起传统手机的优势就是开放的操作系统、硬件和软件可扩充性，以及支持第三方的二次开发。”[4]因此，现在智能手机上的软件功能也成为了新技术发展的重要方面。 比如配合自拍的美图秀秀、 face u激萌等软件，再比如微信、 QQ、微博这类强大的社交软件，还有实现线上线下货币流通的支付宝、微信支付等等软件，都使得如今手机的功能越来越强大，也越来越成为人们生活的必须品。

除此之外，针对现在手机发展，还有以下几个问题，这也将成为未来手机的发展方向。 首先是关于未来手机平台能否统一。现如今制约手机媒体发展的一项重要因素就是流量、无线网络。通信运营商的成本转嫁到手机客户身上，因此如果今后手机要更好发展，首先应降低手机流量数据的收费。

其次是手机未来的发展能否朝专业化趋势去发展。例如医疗、测距、夜视、更便捷的传送文件、编辑文本等方面，在专业领域有所应用，必能突破手机发展的限制。

最后是侧重特殊人群的需要。比如老人机的发明，极大的提高了老年人使用手机的频率，但是如今的智能手机针对老人、盲人等没有很好的配套设施，可以提供快速呼叫、独特的触摸屏等方式来给特殊人群提供需求。

最后，手机媒体的服务内容已经覆盖到生活的各个角落。而众多社交网络平台逐渐兴起和发展，社交化媒体开始出现，俨然已经成为了现在移动互联网的新宠。手机媒体开始搭建了一个和传统媒体不同的虚拟社会。通过社交化媒体平台获取信息，成为现在人们最主要的消息来源之一。无论微博、微信朋友圈还是今日头条、腾讯新闻，媒体社交化都已经初具规模，创造了一个全民围观的时代。手机作为“碎片化”信息最好的表达方式，开始充分发挥自己的作用。在个性化、定制化的信息服务、大数据的广告投放以及互动最为即时的社交化媒体中大放异彩，成为了社交化媒体平台必然争夺的战场。

智能手机在中国的发展之迅速，规模之庞大，用户之多样可谓是非常具有发展潜力的，而手机移动媒体的发展也关系到人们生活的方方面面，我们有理由相信，经过不断的实践和进步，中国的移动媒体产业的发展会越来越好。

[1]海松.第五媒体[M].广东经济出版社，2005年版.

[2]海松.第五媒体[M].广东经济出版社，2005年版.

[3]21世纪经济报道，http：//m.21jingji.com/article/20160920.html

[4]黎明.手机媒体在现实生活中的应用[J].戏剧之家，2012年12期.