基于融媒体背景下传统媒体影响力提升策略分析

文/闫静静

一、受满意度

传统媒体在近些年来已经在新闻类报道方面的转型取得了很大的进步，不过在有关时事政治类新闻的受满意度不是很理想，通过相关报道发现主要有下列几个问题：

(一)同质化的报道方式

在时事政治类的新闻报道中，大多数都包括党和国家的一些国策，重要会议，人事任免等。因此这类新闻会受到严格的控制，小到记者，大到总编都会进行逐一把关筛选。所以时事政治类新闻在报道的过程中形成了一种固定的模式，创新性会受到很大的限制，也就是我们所说的，报道方式同质化现象。

(二)报道模式宣传化

在日常寻找新闻素材的过程中，有很多还存在由上自下的宣传方式。而当今网络时代的一个主要特点就是人们之间沟通的平等性。有相当一部分传统媒体在报道新闻的时候，采用一种居高临下的语态，里面充斥着套话、官腔。这也是传统媒体不被大众欢迎的因素之一。

因此，综合上述弊端，传统媒体在受满意方面应该进行改进，提高人们的满意度。主要可以从以下三个方面进行：

(一)适当增加传统媒体的自由度

在时事政治类新闻报道上，传统媒体一向谨小慎微，充当着被动传播者的功能。所以，相关部门要在大方向正确的情况下，适当放宽传统媒体的自由度，让传统媒体有一定的自主性，能够制作出多元化的、灵活的时事政治类新闻，避免通篇单一，同质化严重。

(二)吸取网络优势，改变宣传方式

网络出现之后，会产生和传统媒体完全不同的报道方式。相比较权威、严肃的传统媒体，网络以更加轻松、活泼的语言收到人们的喜爱。而且人们可以通过网络充分表达自己想法，这就产生了一种平等的视角，相比较传统媒体自上而下的宣传手段更受欢迎。

(三)融合形态和心态

网络已经逐渐在往移动终端转移，传统媒体也要做出相应改变，在坚持传统的同时，也需要向网络上进行转移。例如向微博、微信等APP领域进行拓展。

目前传统媒体存在这样的误区，它们认为只要把传统媒体生产出来的产品移植到新媒体上去就万事大吉了，比如将产品移到网站或者APP上面。这其实是“换汤不换药”，并不是真正的改变，就算到了新的媒体，也只是如同僵尸般的存在。心态和语态的融合才是重中之重。

二、媒体传播力

一般的传统媒体会存在较强的地域性，这会限制自身的传播能力，需要从以下几个提高传统媒体的传播力。

(一)立足本地，放眼全国，做好重大事件的分析

有些本地传统媒体，在能够满足本地的新闻需要的同时，要放眼全国。在新闻内容的选择上，要以本地为中心，辐射到全国，做到开阔视野，深度解析重大社会实践，强化传播能力。

(二)与其他媒体资源共享

一些地区的传统媒体可以与其他地区的媒体合作，签署协议，做到信息资源共享。这样不仅可以减少信息搜集成本，还可以将自己地区的新闻迅速传播到全国，使媒体的传播力得到提高。

三、网络传播力

在互联网发达的今天，一个媒体的传播力的高低很大程度取决于其网络传播力的高低。一些传统媒体由于缺乏创新性、互动性等，导致在网络上的传播力很低，需要进行以下几点的改进：

(一)组建团队，将网络传播制度化

传统媒体要重视网络传播，网络可以将传统媒体的影响力放大很多倍，也是传统媒体主流舆论向网络舆论演变的重要环节。所以，传统媒体需要将互联网传播制度化，重视互联网传播。组建专业的团队，在网站、微博、APP等新媒体上面进行宣传，运营，构建一个完善的制度。

(二)保持内容新鲜度

不论是新媒体还是传统媒体。大众看的还是内容本身，如果不能够及时更新内容，保持内容的新鲜度，那么无论多么完善的平台都会被大众抛弃。所以，传统媒体衍生出的自媒体要对平台的内容及时更新，不然容易变成僵尸号。同时还要加强与受众的互动，提高大众粘性。在微信或者微博等公众号上要充分利用社交软件的粘性特点，与受众做好互动，热情回答人们提出的问题。如果有需要，还可以建立微信群或者QQ群组，让一些特定的人群进入群里，更加方便沟通交流。在群里面可以设置热点话题供大家来讨论，这样不仅可以增加人们的热情，还可以保持自媒体的热度，通过粉丝的效应，提高网络传播力。

四、结论

目前我国很多传统媒体在新媒体的建设上尚处于初期，比较零散，并没有成体系，有规划的建设。传统媒体需要对自己的新媒体加强建设，细化市场，实现与受众的良好对接。可以开通微博，微信公众号等，在进行传统方式传播信息的同时，还需要结合自媒体的特点，调整自己的信息内容，在自媒体上再次传播，增加网络传播力。

[1]周志懿.媒体竞争，传播力致胜[J].传媒，2006(8).

[2]王可文.深圳广电集团与时尚星光传媒跨界结盟打造“时尚节目带”[J].中国广播，2015(5).