融媒体时代，传统媒体如何玩转直播

文/谢祯

融媒体时代，传统媒体如何在新媒体的冲击下，抓住机遇、迎难而上、乘风前行，显得非常重要。作为一名传统媒体的老兵，笔者现以兼岗直播总监的身份，浅谈融媒体时代，传统媒体如何玩转直播这个全新的媒介形式。

一、兼岗转型：新闻从此立体起来

传媒格局的千变万化，让不少传统媒体早早开始谋划转型之路。比如“澎湃”的推出，以时政思想类互联网平台为标签，开始了其澎湃的新闻推广之路。比如几乎每家传统纸媒，都抽调人手，组建新媒体部门，重点打造官方微信。

随着新媒体的演变和推进，直播这个新的媒介形式，从原本电视台专属的高大尚传播形式，演变成了全民直播、人人直播的传播推广全民狂欢。

为顺应发展潮流，抓住直播东风，笔者所在的《海西晨报》，早早与ZAKER新闻客户端签订战略合作，全面落地推广厦门区域乃至福建区域的ZAKER相关项目。这其中，直播频道自然走在了台前。

做报纸的记者编辑，改行做视频直播，这是一件从来没有人尝试过的事。从接到任务到第一场直播上线，笔者所在报社，给笔者所带的直播团队一个月的时间。而且，直播团队成员，全部为兼岗。笔者以要闻采访部副主任的身份，兼任直播总监及首席主播；社会新闻组首席记者兼任首席导播；小记者责任记者兼任导播和主播……

在学习直播这项新技能时，直播团队活生生学会了调试直播设备、研究画面信号等技术性工作。而用笔说话的文字记者，则变身为出镜直播的主播。

新闻，从此也立体起来了。在活动采访现场，有报社同仁在做文字采访，有报社摄像记者在拍新闻图片，还有直播团队的主播、导播、摄像在现场直播。如此形式的转换，让受访对象能享受到更立体的传播维度。

二、紧追热点：传播可以速度更快

新闻直播跟网红直播自然有着天壤之别。网红直播可以靠装萌卖嗲吸引观众，新闻直播自然要以新闻服人。所以，如何紧追热点，抢得推广先机，对新闻直播而言，就显得非常重要了。而且在新闻点的提炼上，新闻直播也要做更多的思考。

以“厦门首富的‘菜园子’”为例。2017年1月，报社接到采访邀请，从事光电行业的厦门首富的集团推出了一个转型产业——植物工厂，邀请所有媒体前往采访。如果按以往报社采访经验，自然是派出文字记者和摄影记者前往，做好报道、拍好图片。但有直播工具在手的笔者，所以报社加派了直播团队前往，全方位报道这个热点事件。而且要在新闻要点的提炼上，直播标题直接用上了更接地气的——“带你走进厦门首富林秀成的‘菜园子’”。最终，这个特别的“菜园子”直播吸引了50.9万人次的收看。

从数据上看，2017年3月的ZAKER全网直播评论互动爆发的两个直播，分别是“三生三世 十里桃林 始终有你”和“大侠郭靖到贵阳啦”。这些直播互动大爆发，就是归功于直播话题的吸引，话题紧追热点，观众自然就喜欢跟主播和小编互动了。而从ZAKER全网直播在线观看人次榜单看，以2349383在线观看人次摘得头名的“回访盘锦火车站门前杀人案”直播，自然是紧跟热点，把一个社会关注的突发新闻鲜活地展示在受众面前。而“直击‘跑男’大连行！”等直播产品，也是紧跟时下娱乐热点所做的尝试。

紧追热点，提炼新闻，传统媒体人用自己的专业，让新闻直播可以更聚焦、更吸引人。

三、专业支持：传递知识更加准确

事实上，新闻直播对专业性的把握，也非常重要。它不同于网红直播，观众看看娱乐一下就过去了。新闻直播更多的带承担了像传统媒体一样的社会责任——传递正能量、传播真知识。

“‘民间故宫’里暗藏客家‘茶马古道’”，这个直播产品，讲述的是福建龙岩连城培田古民居的故事。直播中，主播用大量的史料，介绍了这些古建筑的历史延续，也讲述了老宅子主人们的老故事。“福建首条地铁，穿越‘三坊七巷’”，这个直播则以福建省会福州的文化历史为切入点，串出福建首条地铁运行给老百姓带来的便利。“如果厦门遭遇突袭，市民应该怎么办？这场演练告诉你”，这个直播产品则在现场画面感十足的基础上，进行了防突袭的知识普及，在厦门全市的校园师生及家长中，得到很好的自然传播。

传统媒体的直播团队，强化导播制，强化脚本观念，让更多的专业支持，通过主播的口，传递给了观众朋友，这也是传播的社会属性最好的体现吧！

四、草根风格：推广实现亲民路线

印象中的直播，自然是电视台的高大尚直播，数十名甚至数百名的直播团队、专业的各种摇臂等设备、专业的直播车等……

但回头看传统媒体所做的新闻直播，更多的时候，以一名出镜主播、一名随行导播、一名摄像为团队，加上后台两名互动小编，就组成了一个直播产品的执行团队。而这样灵活的直播团队，所做的直播产品，自然也要更接地气、更亲民，才能得到观众朋友的认可。

“最草根！无外援！50年才等来这场龙舟赛”，这个直播产品，是今年端午节ZAKER全网无数个直播产品的一个，就笔者所在的报社，也推出了两个端午龙舟赛直播产品，但这个以“村小组”为主办单位的直播产品，却获得了87.5万元的在线观看人次。

这样的直接产品，在选题上结合当月大事件。在传播推广上，切入精准社群，对提高直播的流量和评论互动，都带来了明显的效果。就“最草根！无外援！50年才等来这场龙舟赛”这个直播产品而言，这场直播通过点对点的分发路径进行推广，由组委会到参赛村民、参赛村民到其他村民，这种接地气更草根的直播，让社群联系的推广传播比生硬的陌生人推广自然更加有效，传播到达率和接受率也明显提高。

综合来看，更草根更亲民的美女、网红、时装、明星等主题，都会以颜值、美图、美人等取胜，获得更多用户点击观看。

传统媒体人转型做直播，不放弃专业、不放弃新闻，自然不会被时代遗弃！