“互联网+”视域下电视与新媒体的融合方式分析

2017-03-28苏建东

传播力研究 2017年6期

文/苏建东

人们的生活方式和思维方式都在不断的变化，电视媒体的发展需要与时俱进，电视和新媒体的融合可以转变电视媒体的运行模式，有效促进电视媒体的发展。

一、创新产品内容

互联网的发展为传统媒体的发展带来了巨大的挑战，尤其是对于电视媒体来说，新媒体的出现对其造成了一定的冲击。在互联网发展的过程中，人们可以通过越来越多的渠道获取媒体信息，电视媒体的发展需要意识到当前所处的环境，尤其是要对市场以及用户的需求进行重新分析，在不断提高电视节目质量的基础上进行内容的创新，电视媒体可以在自身丰富的资源基础上，采用独立制作的方式，将发展多种类型的节目，“互联网”视域下电视媒体的发展，需要制作精良的电视节目，并且要求这些节目符合观众的需求。比如当前比较受欢迎的节目《我是歌手》、《中国新歌声》等歌唱类的节目，就是在原有歌曲类节目上的创新，除了电视播放之外，也不断提高了网络播放量。除了电视节目自身质量需要提高以外，需要注意电视和新媒体之间的结合，现在很多电视媒体中比较重视IP的作用，主要是通过购买一些小说的版权等，提高电视节目的收视率，并且还会衍生出很多相关的产品，包括手机游戏、玩偶等，电视台在获得更多关注的同时也增加了经济收益[1]。

二、最大程度发挥微信以及微博等平台的作用

在互联网发展的过程中，微信、微博等社交平台在人们的日常生活中发挥了巨大的作用，无论是社交还是获取新闻资讯等内容都越来越便捷。在电视媒体的发展过程中，也要将相关的软件和平台利用起来，包括在这些平台上发布信息，提高一些电视节目的知名度，此外，更重要的一点就是能够实现和观众的互动，获取观众对电视节目的反馈，根据相关的反馈可以不断的改进电视节目。电视媒体和微博、微信等平台的融合，需要进行细致的策划，并且在新媒体工作流程中进行。建议组织一个专门的小组开展新媒体的推广，要求有专门的人员负责粉丝的管理以及反馈信息的搜集。除了正常的节目策划和录制之外，也要根据一些节日的特点以及重大事件进行策划，包括举办一些线上以及线下的比赛，让观众真正的参与进来，为电视节目的一些粉丝提供一些福利。随着观众的建议越来越多，电视节目也可以在吸取经验以后，不断的进行改善[2]。

三、转变商业以及运营的模式

“互联网+”视域中，已经逐渐形成了一种广告服务、媒体购物以及有偿信息服务三位一体的融合性行业模式。这种商业模式出现符合当前互联网发展的要求和规律，其主要的特点是重视用户的体验，而且可以合理利用多种渠道实现服务的推广和产品推广。当电视媒体和新媒体融合时，就要充分利用这一商业模式，例如可以将一些观众通过一定的形式转化为用户，除了电视节目的正常播出以外，也可以不断的研究新的软件，软件开发可以满足用户的具体需求，而且也可以为电视媒体带来效益。此外，手机已经大范围的普及，电视台可以开发一些便民客户端，一些手机客户端可以符合用户的需求，这些客户端中可以包含一些天气、新闻等基本的信息，而且采用免费下载的方式，观众可以通过客户端第一时间获取信息。

四、发挥电视、手机的作用，不断拓宽合作领域

电视媒体中也包含移动电视，比如在地铁、公交车上存在较大的市场。电视媒体的发展可以充分利用移动电视的优势，制定科学的管理策略，对用户的收看需求进行调查和分析，节目内容要迎合观众。此外，电视媒体可以不断的拓宽合作的领域，扩大合作的范围，比如小米、长虹等品牌和很多电视台进行了合作，包括在一些电视节目中进行大量的宣传，比如长虹电视和《蒙面歌王》的合作，节目质量比较高，受到了很多观众的支持，不仅提高了收视率，还能够有效的提高了长虹品牌以及电视台的知名度。为了促进电视媒体更好更快的发展，加强合作十分重要，尤其是要注意科学的选择合作品牌，确保在合作的过程中可以实现共赢，一些品牌冠名的节目，除了能够扩大节目的知名度以外，也可以有效提高电视台的声誉[3]。