基于新媒体时代下传统广播与新媒体的融合发展

文/刘丽芬

广播自诞生以来，就不断改变人们的认知方式，在当时报纸流行的年代，广播以其传播方式方便，传播范围广泛，收听方式方便在社会之间迅速流传开来。但广播也有其不足之处，比如广播内容和顺序是固定的，并不适应所有人群，在其新鲜感过后，还是有部分人放弃广播而是选择购买自己感兴趣的报纸阅读。尤其是新媒体时代的到来，人们可以更广泛的接受信息，尤其是可以自由的选择自己喜爱的内容，这使得传统广播受到史无前例的冲击。传统广播要想发展下去，必须要与新媒体融合发展。

一、传统广播差在哪里

随着通讯和网络的发展、人们生活水平的提高，人们的兴趣逐渐向新媒体靠拢。信息化时代的到来，新媒体正在逐渐取代传统广播，传统广播的种种弊端也慢慢明显起来。

(一)无选择性

传统广播由于播放源等的限制，其内容大致分为广告、新闻、天气预报、音乐等几类，而人们对广播的需求却越来越大，越来越多，现在的广播已无法满足人们的要求，而且当没有听清你要听的内容时，往往要等很久才能听到下一遍，甚至没有下一遍，这对人们对信息的获取造成很大的障碍。

(二)覆盖范围远远不如新媒体

随着移动终端的发展，无论大小城市还是农村，甚至是偏远的山村，都已经普及了网络，这时只要你有一台笔记本电脑或者一部手机你都可以随时感受新媒体的魅力，获得各种各样的你所需要的信息。然而这时传统广播所做不到的，广播的生源通常只有公共场合才具有，而且其传播距离有限；并且容易受到各种电磁波的干扰，其传播距离又大打折扣，使得听众的收听体验不佳。

(三)内容利用率低下

传统广播因为方便而获得巨大的成功，但它在方便的同时又暴露了另一个弊端：广播的内容不能呈现在终端上，又不能记录在纸面上，使得人们很难记录下广播的内容、很难对广播进一步研究学习，这也就使得广播的利用率大打折扣。

二、传统广播与新媒体融合的意义

在这个飞速发展的信息时代，人们逐渐认识到新媒体的重要性，开始不断地向新媒体靠拢，而传统广播则受到史无前例的冲击，但与其说是一种冲击不妨说是另一种机遇。如果这时可以与新媒体相融合，取长补短，将实现新媒体的二次成功。首先应该从传播源头开始，各家传媒单位应积极开拓广播领域，将广播的传播应用在更广泛的地方，由于广播都是经过筛选的东西，因此其内容更加健康有营养；其次，与各种电脑手机软件相比，广播可以更加及时的传播到用户，传播的范围更加广泛，因此可以使人们及时的做好各种准备和措施。而且广播说是人声音的传播，其传播时带有一定的感情语调，这比起枯燥的文章，更加有利于人们对广播内容的理解。尤其是在这个忙碌的时代，人们不是在赚钱就是在去赚钱的路上，往往忽略了对传统文学的吸收，这时一段绘声绘色的文学广播或许正是一个神来之笔。

三、传统广播与新媒体融合的建议

(一)转变传播方式

传统广播严重受到播放源的限制，而新媒体则是利用各种终端进行传播。可以通过建立新媒体的终端平台，通过视频、音频、文字等的方式进行广播的传播，从而使其传播内容可以进行有选择的播放和记录，将大大提高人们对广播内容的利用率。

(二)加强对传统广播的重视

传统广播的没落很大原因是新媒体的冲击，这时有关部门应加强对传统广播的重视，加强宣传传统广播的作用，积极寻找传统广播的不足之处，对其改进使其更好的为人们服务。有关企事业单位应增加传统广播的利用，在管理企业事将新媒体与传统广播相结合，使信息的传递达到最优化。

(三)新媒体与传统广播合作共赢

信息化的时代，如何将自己的信息准确而迅速的传播出去成了一个人们热切关注的问题。新媒体的到来使得信息的广泛传播变得简单，这也提供给传统广播一个转变方式——建立终端平台；而传统广播信息准确、及时、健康的特点也是新媒体所不具有的，两者应相互学习合作，以求达到融合，使信息时代得到最大的发展。

四、结束语

网络时代已经到来，新媒体给传统广播带来了冲击的同时也带来了巨大的机遇。现阶段，传统广播要想打破当前没落状态，实现二次发展的契机就是与新媒体融合，转变传播方式，建立终端传播平台，利用新媒体的优势，弥补自身的不足。唯有通过与新媒体的融合，方可实现自身的进一步发展。

[1]刘双庆，刘杨.新媒体时代传统广播如何利用微信——以北京人民广播电台交通频率“1039都市调查组”为例[J].中国记者，2013(12)：110-111.

[2]陈璐.新媒体时代下加强广播电视编导专业师资队伍建设的思考[J].新闻研究导刊，2014(15)：156.

[3]王旭晶.新媒体时代下广播节目的生存之道——以龙广《母爱好时光》节目为例[J].活力，2013(18)：65.