广电新闻在融媒时代下的发展策略

文/修琳

随着数字信息技术的快速发展，新闻传播方式也发生了根本性的变化，网络化互动式的传播取代了传统的依靠广播、电视、报纸等单向度的传播方式，同时传统媒体与新兴媒体迅速融合，新闻传播进入了媒介融合的时代。面对着媒体的信息传播和生态介质的多样性变化，广电新闻的发展面临着极大的机遇和挑战，如何实现电视新闻在融媒时代下的创新发展是新闻媒体亟待解决的问题。

一、融媒体时代解析

从融媒体的定义来看，融媒体以一种互联网+传统媒体的方式，将广播电视、报纸等传统的媒体借助互联网这一载体，实现人力资源、传播内容、宣传手段的全面整合，形成资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融的新型媒体。其发展理念是把传统媒体与新兴媒体资源相结合，发展成为一种新媒体，既保留传统媒体的部分特征如主流价值观、优质内容制造、品牌力，又具有新媒体的网络传播技术、渠道、平台、互动性等重要特质。目前媒体融合发展已经成为当前媒体行业稳定、健康发展的必然趋势，融媒时代已经全面来临了。

二、融媒时代对于新闻传播带来的影响

(一)传播过程即时化

众所周知，融媒体发展借助的主要平台就是互联网，所以其传播过程必然能够发挥互联网传播信息的优势，最为突出的一点就是即时性，即将信息通过互联网终端即时传递给用户，从而缩短传受双方的时空距离。特别是随着手机、ipad等网络媒体终端的普及，使得更多的新闻受众群体，能够在第一时间获取新闻信息，掌握新闻新动向。

(二)传播形式互动化

用户的交互性作为互联网信息传播的另一个特性，为人们开辟了一种新型的新闻沟通方式。而传统媒体如电视新闻在传播过程中主要依赖声音和图像的结合，将信息传递给受众，而这种传播过程是单向度的，观众只能被动接收新闻。融媒体时代的到来，使得人们获取信息的方式发生了根本性的转变。一方面受众可以有选择的获取信息，实现信息获取的个性化，另一方面，受众在获取信息的同时可以进行回应与反馈，实现了传播者与受众的有效沟通。

(三)传播内容宽泛化

由于信息平台的不同，各个媒体在信息传播的形式和语言上存在着明显的不同，广电媒体和网络媒体分别从属于不同的管理部门，相对来说，作为发布党和政府的重要信息机构，广播、电视媒体受到的监管更严格，限制也更多。而网络媒体在新闻传播过程中，接受的管理维度不同，传播态度则更加放松。而随着媒介融合的发展，随着获取信息渠道的多样化，受众接受的新闻信息会更加宽泛化。

(四)传播受众媒体化

随着网络客户端的兴起，传统新闻媒介中的传播者和受众关系发生了变化，新媒体平台的兴起使原本只能由专业部门发布的新闻变为受众只需简单操作即可向他人传播的信息，原本的新闻受众在融媒体的时代成为了新闻再传播的媒介。但我们也应看到，由于网络信息传播的规范性不足，新闻在受众间发布与传播的过程中，很容易被主观理解和断章取义，歪曲新闻事实。

三、融媒时代广电新闻的创新发展建议

(一)内容为王，加强优质策划

新闻节目的社会影响力主要由新闻内容决定，不论在传统媒体还是新媒体时代，好新闻的评价标准永远都是内容为王。特别在突发事件时，传统媒体在新闻发布时间上并不抢占先机，但是在品质、内容和深度上要进行优质的策划和编辑。这就要求广电媒体要加强对于社会信息的深入解读，把一些看似碎片化的信息进行有效整理，从不同的角度对同一题材进行深入挖掘，提升发布新闻的质量。同时优化广电新闻工作者专业知识和能力结构，创建多元开放的人才结构体系。

(二)受众为本，打造互动式体系

融媒体时代，广电媒体与受众单向度的传播方式受到了强烈的冲击。而新闻受众也不再满足于仅仅被动接受信息，而需要一种更具参与感的新闻接收方式，来实现个人观念的表达。所以广电媒体需要与时俱进的开拓新闻传播方式，注重与观众的互动，借助网络媒体的优势，通过线上下的互动，打造一个全民参与、全民讨论的多媒体平台。如在电视新闻的播报过程中，通过与微博客户端发布话题，与受众进行实时讨论，来丰富新闻的内容，实现与新闻受众的互动。

(三)端正立场，树立新闻权威

随着网络信息技术的不断发展，各种网站、论坛、自媒体纷纷成为了网络信息的传播源头。但是这些信息很多都是道听途说的，未经证实，甚至歪曲事实的。而一些新媒体盲目追求时效性，直接向公众传播，严重损坏了新闻媒体的公信力。在这种信息鱼龙混杂的情况下，广电媒体作为党和政府宣传主流价值观的主要平台要担负起应有的社会责任，端正媒介立场，坚守新闻真实性、客观性和及时性准则，树立新闻权威。

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