手机新媒体新闻传播的优势及制作

2017-03-28赖洁菲

传播力研究 2017年6期

文/赖洁菲

这是一个信息井喷的时代，得益于移动互联网形势下手机新媒体平台的发展，人们每天都能通过手机随时随地获取大量的新闻资讯。新形态下新闻资讯传播，势必要借助手机上各类新媒体平台的独特优势，结合传统新闻资讯传播的特点，形成新的信息舆论环境，为新闻行业的发展开启新纪元。

一、手机新媒体新闻传播方式

(一)新闻订阅

当前的各类手机新媒体平台中都存在新闻订阅模式，订阅模式的功能相当于传统的报纸杂志，它是一个信息投递的过程，但是借助手机互联网通讯平台，它提供资讯的速度、信息传递的精准性远高于传统的媒体形式[1]。用户可以根据自己的兴趣爱好通过微博、微信、网易新闻客户端等各类手机媒体平台关注如社会问题、科技、体育、娱乐等不同领域的新闻资讯，不必在所有的信息中搜索自己感兴趣的内容，新闻获取的速度变快，新闻媒体也可以通过新闻的浏览量来了解新闻受众的喜好，更加精准地传递新闻资讯给用户，使得用户的新闻资讯获取效率提高，新闻受众的群体针对性增强。

(二)资讯推送

通过手机新媒体平台，可以对大多数的用户进行新闻特别是突发性新闻的快速传播。微信、微博、新闻客户端等各类手机新媒体都有资讯推送功能，通过分析每一个用户的是否点击阅读新闻来形成用户的网络行为大数据，可以有针对性的为用户提供个性化的新闻资讯服务。新闻受众只需要点开推送的新闻就能进行资讯浏览，减少了用户信息搜索的时间。对于具有重要意义的突发性新闻通过各类手机新媒体平台进行推送，可以减少用户获取信息的中间环节，让他们及时了解到第一手的资讯，避免因新闻信息传递不及时而造成的信息时间价值的下降，确保新闻的时效性。

(三)语音传播

现代工作和生活节奏不断加快，人们特别是年轻人很少能像以前一样通过观看新闻节目来获取新闻，他们更多的利用乘车、休息、排队等零碎的时间来浏览信息，所以制作出来的新闻需要能在较短的时间内吸引用户的眼球，相较于较为枯燥的平面文字信息，以语音形式呈现的新闻更加能吸引到人们的关注，手机语音功能正好为新闻资讯以语音形式进行传播提供了技术性支持[2]。当前的手机新媒体平台，在提供文字新闻的同时，将新闻信息精简提炼出来进行录音，然后以音频的形式将该新闻推送给用户，提高用户们的新闻获取效率。

(四)互动传播

传统的新闻媒体的新闻传播是单向的，用户只是信息资讯的单方面接收者。借助于各类手机新媒体平台，用户只要输入特定的词语进行搜索，后台就会自动呈现出相应的图片、视频、文字等各种形式的信息。这样一来用户获取信息的效率加快，用户和媒体平台间的互动性也有所提升，根据用户的信息需求，可以收集到大量用户的行为数据，可以对这些数据进行分析了解新闻受众的新闻偏好情况，提供个性化的新闻服务，加快资讯的传播效率，不断拓宽新闻受众面。

二、手机新媒体传播优势

(一)传播形式多样化，实现趣味性传播

不同于传统的新闻媒体，借助于微信、微博、新闻客户端等平台的手机新媒体在新闻传播方面更具有趣味性。传统媒体如电视、报纸、广播等大多为单一形式的新闻，借助于微信、微博、新闻客户端等平台的手机新媒体弥补了传统媒体的不足，信息传播形式变得更加新颖、多样化。比如在文字新闻中可以插入动态图片、视频、语音等，使得资讯内容更加丰富、更吸引人的眼球；用户可以通过链接等形式对新闻进行互动性的传播；人们可以从微信公众号的订阅推送中获取新闻，也可以从媒体官方微博了解到热点新闻。没有传统媒体形式单一的局限，自媒体新闻的制作和传播就有无限的可能和发展空间。手机新媒体充分利用微信、微博等平台优势对新闻进行深度的挖掘，通过图片、音频等形式来增加新闻的趣味性，吸引用户的目光，实现了新闻的趣味性传播。

(二)互动便捷化，扩大传播范围

互动形式多样化，互动便利性增强这也是通过手机新媒体平台进行新闻传播的优势之一。由于传统媒体的局限性，新闻受众难以对新闻资讯产生大范围的讨论沟通，通过手机新媒体平台，用户可以不受时间和空间的局限随时随地的获取新闻资讯从而可以实现媒体与用户、用户与用户之间高效快速的交流沟通。用户在浏览新闻时，可以在新闻评论区发表对于新闻的相关看法和意见，新闻制作人就可以及时获得受众的想法，对相关资讯做出回复或补充，把握新闻风向。用户对于感兴趣的热点新闻，可能会将其转发到微博、聊天群组等，在用户之间产生对新闻的相关讨论。互动的便捷化提高了用户对于新闻的讨论参与度，同时也扩大了新闻的传播范围。

(三)传播速度快，新闻影响力大

热点新闻往往是经过微博、朋友圈等传播发酵的，所以我们经常会看到与“朋友圈疯传”“微博热搜”等类似的新闻标题，这些热点新闻的形成都得益于手机新媒体新闻高效的传播速度。和传统的媒体相比，手机新媒体平台上的新闻制作环节更少，一条新闻的编辑发布由一部手机就能完成，新闻具有较强的时效性，更容易引起用户的关注[3]。新闻只要通过手机网络就能将其传播到自己的人际关系网络中，一传十十传百，因而手机新媒体平台上的新闻传播是呈指数性增长的，在用户中容易引起讨论形成巨大影响。

三、手机新媒体新闻的制作要点

(一)把握新闻内容，贴近用户情感

在制作新闻时一方面要做好新闻题材的选择工作，让新闻标题和内容更加贴合新闻受众的感受，引发他们的情感共鸣[4]。比如最近《战狼2》这电影在网络上引起了很大的议论，新华社的微信公众号就发表了一篇名为《为什么是〈战狼2〉？》的文章，通过新闻文章来表达用户的观影情感同时以新闻叙事的形式对舆论起到主流引导作用。另一方面，手机新媒体新闻的语言内容要更加平民化，要在合理的情况下减少传统新闻的严肃的专业术语的应用。无论是在平面新闻还是在视频新闻中都可以使用一些贴切风趣的网络语言，采用较为“接地气”的字词，带给受众幽默感受，加快新闻传播。

(二)重视新闻排版，突出新闻要点

通过手机新媒体平台发布的新闻资讯对于新闻的时效性和信息量的要求更高，新闻的主旨要点要明显突出，一下子就能抓住新闻受众的眼球。所以，在进行平面新闻制作时就必须重视新闻资讯的排版工作，手机新闻讲求图文并茂，要求新闻能以最少的文字迅速抓住读者的眼球。因而在手机媒体新闻排版时对于新闻中的关键信息和重点字眼可以采用黄色、蓝色等醒目的颜色标出，让新闻阅读者在打开新闻的时候就能够迅速的了解到整个新闻资讯中的要点；用不同的字体大小粗细来整理新闻内容的顺序及重要程度，让读者能对新闻产生逻辑性的理解。借用排版优化的方式突出新闻要点还可以增加新闻的美观程度，有利于提升新闻的视觉传播效果。

(三)做好镜头选择衔接工作，提高新闻剪辑质量

视频新闻是手机新媒体新闻中能起到“病毒性”传播作用的新闻，所以在进行手机新媒体平台上视频新闻的制作时，要根据新闻形式如体育新闻、政治新闻、娱乐新闻等来决定新闻内容的剪辑风格，做好新闻镜头的选择与衔接工作，从而提高新闻的剪辑质量。依据新闻内容制作要求有针对性的对新闻的长短镜头以及同一画面不同角度的镜头进行选择，确保新闻画面的质量；在保证新闻连贯性的情况下，做好新闻镜头的衔接切换和细节处理工作；根据手机新媒体新闻传播趣味性强的特点在画面中插入弹幕、表情包等，在确保新闻画面与新闻内容的整体性协调的同时突出新闻重点，使视频新闻在手机新媒体平台上起到良好的传播效果。