论主流媒体在电子竞技体育产业发展中的积极作用

石睿鹏

论主流媒体在电子竞技体育产业发展中的积极作用

石睿鹏

我国电子竞技行业发展迅猛，并呈现出泛娱乐化趋势。作为一个有巨大的发展前景的新型体育竞技行业，却缺乏在主流媒体的正面引导，更别说参与电竞体育产业开发当中来。针对这一问题，试图从电竞产业发展泛娱乐化、传统体育电竞化趋势出发，为主流媒体提供一些探索思路。

媒体；电子竞技；体育产业

一、电子竞技呈现泛娱乐化发展

据统计，95%的竞技游戏爱好者在16—30岁之间，大学毕业生和大学在校生占60%以上，这部分人群正是消费电子和时尚产品的目标客户，也是赞助商看中电子竞技的最大理由。然而，电子竞技运动在我国的发展经历了许多误解和曲折，由于受到网络游戏的负面影响，甚至一度被称为“电子海洛因”。产生这种现象的主要原因是部分营业者过分追求个人利益最大化，忽视政府的法律法规，导致青少年过分沉溺于游戏而荒废学业，充斥在游戏里的血腥和暴力影响了青少年的心理，伴随着一些由此而引发的各类刑事案件，更让人无法肯定这项运动。但随着互联网的发达和电脑的普及，这种误解正在逐渐淡化。

作为一项体育项目，电子竞技运动可以锻炼和提高参与者的思维能力、反应能力、协调能力、团队精神和毅力，以及对现代信息社会的适应能力，从而促进其全面发展。电子竞技运动不同于传统网络游戏，是一种真实的游戏运动。跟真实的体育运动一样，电子竞技运动也有大量的“迷弟迷妹”们，甚至部分俱乐部在职业化的过程中，将传统娱乐行业的包装手段运用到选手包装之中，让选手明星化。或者直接通过微博日常交流，或者是粉丝群的互动和线下交流，或者通过俱乐部的间接塑造成型。具有明星属性的选手在赛训之余有了更多的偏向娱乐化的内容产出，对粉丝而言更具吸引力，为俱乐部增加的粉丝忠诚度和黏性，为俱乐部的变现打下了良好基础。在电竞周边产品领域，除了竞技产品外，明星选手的特色比赛服装、比赛专用设备、比赛纪念章、比赛纪念海报、官方杂志等在粉丝中都具有非同一般的魔力。一切的特征表明，电子竞技迎来了泛娱乐化的大趋势。

目前，我国电子竞技运动产业还处在初级阶段，商业模式还不清晰，产业链的发展模式还没有形成，产业价值有待开发。在探寻电子竞技运动的产业化过程当中，电竞市场呈现出泛娱乐化趋势，对于不同的“精彩”的表达形式有了更多的追求和探索。在电子竞技泛娱乐化的过程中，满足了更多粉丝的差异化需求，极大地丰富了电子竞技的内容，也为行业带来了更多可能性。

二、传统体育项目电子竞技化趋势

传统体育文化具有悠久的历史和深厚的文化底蕴，在各自的领域均发展出了多种技战术和竞赛策略，而现如今的形势则是许多传统和古典的传统项目濒临灭绝或难以继续发展。20世纪90年代，我国的体育学专家经过整理，发现中国民间保存着1000多个传统体育项目，其数量堪称世界之最，而其中有700多个体育项目来源于55个少数民族。当我国已发展成为体育大国时，体育专家在源远流长的中国少数民族传统体育中找到了原生性的本土体育资源和体育精神。然而随着全球化的不断推进和社会发展的转型，民族体育的发展面临着严峻的形势。例如，与日新月异城镇化发展规划不同步的是体育设施设备的陈旧缺乏维护，甚至体育健身场地一再为商业用地退让。以足球为例，根据2014年央视统计数据，在成都，每1万人还享受不到1平方米的足球场地；在上海，差不多要12万人才能拥有一块足球场地；而在荷兰，人均拥有足球场地的数量是上海的24倍，伦敦则是上海的43倍；江苏南京拥有500多座足球场，但是大部分都在学校里，对公众开放的场地不足10%。受到以上因素影响，我国传统体育项目面临着“了解少、开展难”风险。

电子竞技在一定程度上可以解决部分传统体育遭遇的问题。就拿足球与足球游戏来说，众所周知，足球训练中意识的培养与提高是比较难的过程，战术的演练、无球的跑位都让队员感到盲目，尤其是初学者；而观众在看台上看比赛却是一目了然，这也跟人类视角平面化和立体化的穿透能力有关。所以，如果在训练中我们把足球游戏作为培养意识的一种方法，让队员就像观众一样能看到全局进行跑位，战术训练就会一目了然，在多次游戏训练中了解全局，再回到足球场上实际操练，效果就会比单纯地“纸上谈兵”训练好很多。这样反复的训练显然是一个可行的方法，在众多国际知名的足球俱乐部里，他们都允许球员们玩足球游戏，因为足球游戏可以成为一种训练手段，帮助球员成长。

类似这样的体育游戏与其相关的体育项目的渗透还很多，如街头篮球与篮球、VR网球与网球、3D乒乓球擂台赛与乒乓球等。这种直观的训练还能在训练中节省大量时间，并让队员从不同方面了解所学项目。体育项目与电子竞技体育之间的相互渗透不但能提高电子竞技体育的发展，还会对民族传统文化进行不断深入挖掘、开发，从而引起一股民族文化题材游戏的开发热潮。由于电子媒介的介入，传统体育的存在方式正在发生着转变，现实的运动性逐渐被消解，娱乐化游戏的运动体验正在不断加强。以VR网球为例，与现实网球不同，VR网球拥有既定的游戏程序系统，每个球技和动作都源于真实的运动动作，即使对网球丝毫不通的游戏者，也能在游戏通过简单的操作把网球技术挥洒自如，成为一名网球高手。在这款游戏当中，游戏者能够拥有建立自我的人物角色，除了有传统意义上的“扮演者”“游戏表现”“他者”之外，通过电子媒介的介入这项运动也因此发生了质的变化与革新，这些影响主要体现为传统体育运动系统的解构与自我重建。VR网球在真实模拟的游戏竞赛模式系统，源于对现实中各大网球赛事和运动系统的复制和模仿，其数据来自于真实世界中的网球运动，基本符合网球世界的本貌。

就网络世界而言，游戏中的运动系统在是真实的运动存在，而玩家此时拥有了双重身份：一方面，是现实世界的游戏消费者和体验者；另一方面，是游戏世界里正在运动着的“运动员”，以及通过操作键盘指示构建虚拟化运动系统的创造者。在重构的过程中，玩家构建的“竞技情节”拥有了随机性。相对真实的网球赛事，游戏过程中所创造出来的“球赛”除了剩下一些符号化的运动员、球技模式外，真实网球运动所包含的复杂关系已经被程序编码拒之门外。因此，“玩家”成了新“网球运动”的“创造者”，在封闭式的游戏程序中，玩家也是“网球运动”的“观看者”和“体验者”，“体验者”对于这些虚拟化“运动情节”的体验也就成了一种随机性和非延续性的超现实接受和消费体验。

三、媒体在电子竞技当中的积极作用

目前我国大众媒介对电子竞技的正面报道基本处于失位状态，这是我国电子竞技产业发展不容忽视的问题。电子竞技运动目前还处于小众传播的状态，没有在大众媒介上赢得更多的话语权，特别是强势媒体对电子竞技的漠视，致使电子竞技在成为我国第99个运动项目几年时间后仍没有与主流舆论和主流文化融合，这种现实使得电子竞技运动在社会的关注度和认可度上仍然处于弱势。曾几何时，媒体呈现出来的“网瘾少年”“玩网游后猝死”皆是负面形象，甚至到现在暑期小学生玩“手游”荒废学业的报道不时见诸报端。与此形成鲜明对比的是，中国电子竞技战队参加世界大赛取得佳绩这样的报道却鲜见传统媒体报道。那么，大众媒介在电子竞技产业的发展中应该扮演什么角色呢？大众媒介中有不少媒体组织都具有较强的权威性，但目前国内的电子竞技比赛却缺乏权威媒体的大力关注。笔者以为，与其针锋相对不如顺势引导，所谓“堵不如疏”。

以广西人民广播电台为例，2017年6月初，为了配合首府南宁“我礼让、我自豪”公益活动，广西电台不仅在各个频率播出大量市民礼让斑马线、慎用远光灯等宣传，还通过网红主持人网络直播“礼让斑马线”活动，取得良好的效果。同时，在新媒体中推出“扶主播过马路”网络游戏，通过游戏让更多的年轻人参与公益活动中来，提升了活动整体传播效果。除了开发互动小游戏之外，从今年开始，广西人民广播电台十分重视电竞市场的开发，常识多角度、多元化的参与电子竞技体育产业创新发展中来。

今年以来，广西人民广播电台联合广西体育局及广西电子竞技协会开展了一系列的合作，包括广西高校电子竞技联赛，选拔出的优秀队伍将代表广西参加全国高校电子竞技联赛总决赛。2016年，广西第一次参赛就取得了冠军头衔，让“重振广西体育雄风”的旗帜在决赛场上高高飘扬，是广西年轻体育人的骄傲。电子竞技赛事健康良好的开展不仅能够提升社会价值，在商业价值开发方面更是具有强大优势。由腾讯互娱平台推广、雪碧冠名的“王者荣耀”商业比赛也在如火如荼地进行当中，这个被广大网友调侃为“农药”的游戏可以说是男女老少大小通吃，每场比赛不仅有专业的选手上台切磋，前来“观战”的游戏迷们也是看得津津有味。在电子竞技领域，30分钟左右的一场比赛还催生出了一种新人群，那就是游戏主播。按照电竞自由生长的模式，如今的电子竞技主播无非都是曾经退役的职业选手或者专业游戏爱好者，在专业度上有无可厚非的优势。参照目前的体育解说标准，这类人群应该称之为“电竞解说员”，未来还会衍生出“游戏主持人”“解说嘉宾”等角色。这正是传统广播媒体的强项，通过专业的广播平台培养优秀的游戏解说、游戏主持人，让他们兼具声音美学和一定的游戏专业度，再加上他们特有的公信力和“底线意识”，相信这样的尝试会是面对社会舆论的一种有利引导。如今一款火爆的游戏不亚于任何一家传统媒体的宣传影响力，在整个赛事组织宣传当中，如何将传统媒体的功能最大限度的跟电子竞技赛事结合，让传统体育和传统媒体在电子竞技产业领域达到一种有机结合，值得探索。

四、结语

经过快速发展，电子竞技体育产业呈现出泛娱乐化的发展趋势，明星选手在俱乐部分包装下逐渐显现出不同特点的“人设”，粉丝对于电竞选手的追捧不亚于娱乐、体育明星。受制于时代发展的传统体育项目，有可能在电竞化之后呈现出起死回生的一面，前提是符合现代传播特点。不论是基于社会属性的对电竞产业的正面引导，还是基于商业目的赛事包装运营，主流媒体拥有机遇也有挑战，在探索电子竞技产业化道路上，主流媒体的作用和价值将逐步显现。

[1]雷曦，夏思永.对我国电子竞技体育产业发展现状及对策思考[J].北京体育大学学报，2005（8）：81.

[2]冯宇超.对电子竞技发展的初步探讨[J].浙江体育科技，2003（5）：48-51.

[3]文斌，张之顺，郝雪辉.我国电子竞技营销市场分析[J].中国经贸导刊，2010（20）：97.

[4]耿密.电子竞技对青少年的影响探析[J].中国青年研究，2009（10）：84-86.

[5]段宁，郑志强.中国电子竞技体育产业面临的问题及对策[J].北京体育大学学报，2006（12）：1637-1638.

[作 者]石睿鹏，广西人民广播电台。