巴西环球电视网的发展历程及有益启示

朱 婧

巴西环球电视网的发展历程及有益启示

朱 婧

巴西环球电视网（Rede Globo）是巴西最大的商业电视网，其发展历程代表了巴西电视发展史。环球电视台于20世纪60年代创立，其采用的“环球节目模式”使它立足于巴西电视业。20世纪80年代是环球电视网发展的黄金时期，环球电视中心的建立为电视节目的制作提供了有力保障。进入21世纪，环球电视台全面转向数字化，紧跟互联网潮流，采用多元化传播手段，在激烈的竞争中立于不败之地。对环球电视网发展历程及传播策略的探析将为我国媒体走向海外、加强对外传播提供有益的参考。

巴西；环球电视网；巴西电视业；多元化

巴西环球电视网（Rede Globo）是巴西最大、最具影响力的商业电视网，也是世界最大的电视剧制作商之一。它由巴西媒体巨头罗伯特·马里尼奥于1965创办，总部位于里约热内卢。据统计，当前每天约有2亿观众收看环球电视网的电视节目，黄金时段它的收视率高达95%～98%。在电视广告市场上，环球电视网占有全国70%的份额。环球电视网的发展历程代表了巴西电视业发展史。本文将通过梳理巴西环球电视网半个世纪以来的发展历程，探析其不断壮大、取得成功的经验，为我国传媒集团的发展和国际化提供借鉴和参考。

一、环球电视网的创立：20世纪60—70年代

（一）环球电视台的初创

巴西最早的电视台图皮电视台（TV Tupi）建立于1950年。在电视业走过十多年的发展后，环球电视台才开始筹建。1957年12月30日，巴西环球广播电台获得联邦政府的授权许可，开始了电视台的筹备工作。当时，电视台面临着专业人员稀缺、资金匮乏、设备不足的诸多困难。为了解决这些问题，环球电视台与美国时代生活集团（Time-Life）进行合作，从美国时代生活集团获得资金、设备和管理模式，顺利度过初创的艰难时刻。1965年4月26日，巴西环球电视台里约热内卢4频道第一次播出电视节目，标志着环球电视台成功开播。

“环球节目模式”是环球电视台采用的一整套节目设置规则，成为环球电视台区别于其他竞争对手的显著特征，也是日后环球电视网夺取收视率榜首的重要因素。环球电视台学习美国时代生活集团的经验，将电视剧被作为电视台发展的推动力，并全力筹备一档全新的新闻节目《全国新闻》。根据“环球节目模式”，在黄金时段（18：00—22：00）播出两档风格迥异的电视剧，中间穿插简短的新闻节目（后来发展成为三档电视剧中间穿插两档新闻节目——《电视新闻广场》和《全国新闻》）。22点之后再播出电视连续剧、电影或《环球报道》。这套“环球节目模式”至今仍在采用，仅22点后播出的节目板块稍有改变。“环球节目模式”将每日和每周的播出节目常态化，以培养观众的收视习惯。在广告运营上，环球电视台改变过去以唯一赞助商冠名的广告模式，在节目与节目之间播放广告，着重出售固定广告时段。这一模式在今天看似司空见惯，但却是环球电视台首次将它引入巴西电视领域，并为其带来丰厚的收入。

1966年，环球圣保罗电视台开播。1968年，环球电视台的第三家直属电视台在米纳斯吉纳斯首府贝洛奥里藏特市开播。环球电视台立稳了脚跟，逐渐走向发展壮大。

（二）环球电视网的组建

1967年2月，巴西政府颁布法令，鼓励人民贷款购买电视机，推动电视机的普及。财政部也通过一项法令，减免广播电视公司进口设备的税负。政策的鼓励给所有电台和电视台都带来了发展的机会。环球电视台充分利用这一时机，发展壮大成为全国第一个电视网，更名为环球电视网。这一时期，环球电视网开始建立全国性的加盟电视台网络。1969年9月1日，环球电视网制作的《全国新闻》开播。这是巴西第一档全国性的电视新闻节目。该节目于每周一至周六晚间19：40在里约热内卢、南大河州、巴拉纳州、圣保罗、瓜纳巴拉州、米纳斯吉纳斯州、巴西利亚等地区同步播出。最初的播出时间为15分钟，节目口号是“把巴西人团结在一起的新闻”。开播当月，环球电视网即创下里约热内卢最高收视率。该节目也成为日后环球电视网收视率最高的电视栏目。

1970年，环球电视网在转播墨西哥世界杯当中，首次试验了彩色信号。这次试验的成功为环球电视网全面转向彩色节目奠定了基础。1972年2月19日，环球电视网正式用彩色信号转播了南大河州葡萄节的开幕式，成为环球电视网历史上的又一里程碑事件。1974年4月28日，《全国新闻》开始使用彩色信号播出。1975年，环球电视网的大部分节目在全国同步播出，形成了覆盖全国的电视网络。1977年，环球电视网所有节目均使用彩色信号播出。环球网成为巴西第一家全面采用彩色信号的电视台，对于吸引观众、获得广告商的偏爱具有重要意义。

二、环球电视网的扩张阶段：20世纪80—90年代

（一）环球电视网的黄金时期

20世纪80年代是环球电视网发展的黄金时期，它的规模继续扩大，新节目不断开播。随着巴西当时两家最大的电视台图皮电视台和伊斯塞尔希奥电视台的倒闭，环球电视网逐渐建立起在巴西电视业的主导地位。

1980年7月，巴西成立最早也是当时最大的电视台——图皮电视台倒闭，它的大部分员工被环球电视台收入麾下，这使环球电视网的人才队伍得到了极大地充实和壮大。到1982年12月31日，环球网已拥有27家子电视台，成为一个覆盖全国大部分地区的电视网络，所有节目均通过卫星向全国播出。80年代，环球电视网成为世界第四大电视网和最大的电视节目制作商。凭借电视剧和迷你剧，环球电视网牢牢占据收视率第一的地位。在这一时期，环球电视网的收视率占巴西电视总收视率的75%。1980年，在投放电视的5亿美元广告费里，70%被环球电视网收入囊中。1987年，环球电视网资产估值高达10亿美元，拥有8000万观众。①Andreas Felipe Gouvêa Campos：“Internacionalização da Rede Globo de Televisão：Histórico e trajetória recente”，Dissertação de Mestrado，abril de 2012，p46.尽管这一时期又出现了新的电视台，如巴西电视体系台（SBT）和标题电视台（TV Manchete），但都未能撼动环球电视网的行业领先地位。

（二）“环球电视制作中心”的建立

20世纪90年代，科技的创新和不断发展加剧了巴西电视领域的竞争。为应对日趋激烈的竞争，环球电视网开始规划建造新的电视制作中心，并在圣保罗建立新闻制作室，将电视剧和新闻节目的制作分离开来。

1995年，环球电视网斥资两亿美元、历时15年打造的电视梦工厂——“环球电视制作中心”（简称Projac）在里约热内卢落成。它是拉美最大的电视制作中心，堪称巴西电视发展史上的里程碑。总占地面积为160万平方米，其中包括6个1000平方米的演播厅，10个占地面积为8000平方米的录音棚，占地16万平方米的影视城，以及搭建面积相当于52个足球场大小的舞台布景。制作中心有9000名员工。环球电视网的电视剧、迷你剧以及综艺节目都在这里拍摄、录制并制作播出，每年制作3000小时的新闻节目和2500小时的娱乐节目。②参见http：//especial.projac.redeglobo.globo.com/tour.html目前该制作中心所有节目均为数字高清标准，适合在电视之外的其他媒介播放。

“环球电视制作中心”将环球电视网分散在各地的40多个制作室集中在一起，使得环球电视网的技术团队在同一环境里能够利用所有资源，使节目的制作更为便利快捷。它采用最先进的技术和设备，聘请专业的技术和艺术团队，对电视剧和娱乐产品进行设计和包装，使得环球电视网的发展紧跟时代潮流，立于不败之地。

三、环球电视网的多元化传播阶段：21世纪初至今

（一）环球国际频道的成立

1999年，环球电视网国际频道成立。该频道为付费卫星频道，24小时播出葡萄牙语节目。目标受众为居住在海外的巴西人、葡萄牙人和其他葡语国家人群。节目内容整合环球电视台旗下频道播出内容，如环球女性频道（GNT）、环球新闻频道、未来频道以及电视体育频道，以电视剧、迷你剧、娱乐、新闻和体育节目为主。电视信号通过卫星传递，目前，环球国际频道的节目可以在全球五大洲的上百个国家收看。

环球国际频道在世界主要城市设置地区制作室，如负责美洲和大洋洲的纽约制作室、负责欧洲、非洲和中东的伦敦制作室以及负责亚洲的日本制作室。环球国际频道源源不断地将环球电视网制作的电视产品输往世界各地，为环球电视网走向全球提供了平台。

（二）数字化时代

进入21世纪后，在数字电视成为国际电视业主流的背景下，巴西也加快了全面进入数字电视时代的步伐。巴西在日本数字电视ISDB标准的基础上，形成了自己的TSDB—T数字电视标准，这一标准也被广泛应用于拉丁美洲的绝大多数国家。巴西的数字电视改造自2007年开始，至2016年完成，模拟电视已彻底退出巴西电视的历史舞台。③马瑞娜：《巴西全国新闻播报若干问题思考》，《中国报业》，2014年第5期。

环球电视网也紧跟时代脚步，于2007年将模拟电视制作转变为高清数字节目。2007年12月2日，环球圣保罗电视台开始高清电视信号传输。2008年4月25日，环球米纳斯吉纳斯电视台开始数字信号传输；6月16日，环球里约热内卢电视台也开启数字电视时代。2009年，环球巴西利亚电视台和环球东北电视台分别开始数字传输。至此，环球电视网旗下五家直属电视台全部完成数字电视传输进程。

（三）多元化的传播手段

为紧跟互联网时代的步伐，2006年9月18日，环球电视网新闻门户网站G1正式上线。该网站整合包括环球电视网、环球广播电台和环球报以及国际通讯社新闻资源，为用户提供音视图文的多媒体上网体验。2015年11月3日，环球播放（Globo Play）门户网站上线。这是环球电视网推出的又一视频数字平台。同步上线的还有适用于电脑、手机、平板电脑以及智能电视的各个不同版本。用户可通过该平台随时随地观看环球电视网的所有节目。圣保罗和里约热内卢的用户还可收看现场直播节目。环球播放应用程序可在苹果音乐商店和Google Play下载使用，还有webOS操作系统版本。2016年2月，该移动应用程序推出可与谷歌电视棒兼容的版本。

2008年12月，环球电视网在Twitter注册官方账号，对电视节目进行宣传和预告。截至2016年4月6日，共发布92700条推文，18700张图片和视频，拥有12000名粉丝。2014年8月，环球电视网在YouTube注册官方频道，发布环球网活动动态、热播电视剧、迷你剧、新闻资讯和体育等娱乐节目视频。页面右侧还显示环球电视网一些热播娱乐节目和频道的YouTube账号，如巴西好声音、未来频道、电影频道等，供用户订阅和观看。截至2016年4月5日，环球电视网YouTube官方频道共有30.7万位订阅者，9620.9万次被观看。

（四）环球电视网重组改革

2013年8月，环球电视网新上任总裁卡洛斯宣布调整电视台战略方针，将形成以内容、商业和管理为三大支柱的新格局，重点发展付费电视和互联网等数字平台。在内容方面，环球电视网将重点打造内容生产、新闻和娱乐，为卫星电视频道Globosat、互联网平台Globo.com以及环球电影提供更多的娱乐内容。在商业方面，将所有创收业务进行统一管理和运营，包括环球电视网直属电视台和加盟电视台以及国际频道广告业务。在管理方面，环球电视网确定以高效、创新、人才培养、企业文化和以受众为导向的目标和原则。企业战略规划、新媒体、信息技术和工程领域也被一同纳入进来。逆水行舟，不进则退。面对不断出现的新挑战，环球电视网为确保其在业界的领导地位，又一次做出战略调整，取得了显著的效果。

2014年，巴西环球电视网在全国最受欢迎的媒体调查中位居榜首。该调查由特洛伊品牌管理集团和媒介与信息杂志（Meio e Mensagem）共同完成，共听取了1055位受众的意见。调查分为六部分：公共电视、报纸、杂志、付费电视、广播和互联网。特洛伊集团总裁杰莫·特洛伊说，“15年来，我们基本使用同样的方法进行研究。它的重要性与日俱增，已成为一项衡量媒体表现的重要工具”。①参见http：//portalimprensa.com.br/noticias/brasil/69667/levantamento.特洛伊公司的调查显示，15年来，仅有3家媒体在相应领域一直处于领先地位：CBN广播电台（环球集团旗下品牌）、环球电视网和《请看》杂志。

四、启示

巴西电视业走过了六十余年的发展历程，其间出现过大大小小数百家电视台，环球电视网一路走来，由弱到强，不断开拓发展并保持领先地位，与下列因素有很大关系。

第一，吸收先进的管理经验和节目模式，为我所用。环球网的起步在巴西并不是最早，已不占有有利的先机。但它作为后来者，从美国电视中吸收有益的东西，改变了当时巴西电视照搬广播节目的做法，创造出自己的节目模式，培养观众的收视习惯，在收视率竞争中逐渐胜出。

第二，打造自己的品牌，以高质量的节目内容吸引受众。环球网一直重视内容生产，把节目质量作为电视台生存的头等大事。20世纪80年代起，环球网致力于电视剧的制作和销售，在剧本、演员团队、制作技术上下功夫，经过不懈努力，巴西电视剧走向了世界，成为巴西的名片，在给巴西带来声誉的同时，也给环球网带来了丰厚的收入。

第三，具有超前的发展理念，紧跟科技发展的步伐。环球电视网始终能够与时代同步，利用先进的科技资源，对其技术设备更新换代，顺应时代发展的要求。20世纪90年代，电视剧制作中心的兴建使电视剧的生产制作具备了良好的硬件设施，为拍摄精品电视产品提供了有力保障。进入21世纪，在互联网不断抢夺电视观众的情况下，环球电视网及时跟进，走多元化道路，建立网站，争取用户，在互联网竞争中抢占阵地。2013年的战略调整，同样是在电视市场和观众需求发生新变化的情况下做出的及时改变。环球电视网对不断变化的形势总能做出快速而适当的反应，这使它能够立于潮头，避免落后，保持自己的竞争优势。

当前，中国媒体集团面临扩大对外传播、增强我国文化软实力、提升我国国家形象的重任，对巴西著名媒体企业发展历程及传播策略进行研究分析，能让我们了解巴西传媒业的历史与现状，从中获得有益的经验和启示。同时能够加强对巴西媒体环境、受众概况的认识，对我国媒体进入当地市场及我国影视作品的传播，都将具有重要意义。

[1]Andreas Felipe Gouvêa Campos，Internacionalização da Rede Globo de Televisão：Histórico e trajetória recente，Dissertação de Mestrado，Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro，abril de 2012.

[2]Andreas Felipe Gouvêa Campos：“Internacionalização da Rede Globo de Televisão：Histórico e trajetória recente”，Dissertação de Mestrado，abril de 2012.

[3]陈丽丹.世界新闻传播史[M].上海：上海交通大学出版社，2007.

[4]达雅·屠苏.国际传播：延续与变革[M].董关鹏，主译.北京：新华出版社，2004.

[5]廖亮.当代世界电视[M].上海：上海交通大学出版社，2007.

[6]周俊，毛湛文.巴西国际传播的发展与特点[J].中国记者，2012（1）：118-119.

[作 者]朱婧，副译审，中国国际广播电台葡萄牙语部。