网络自制脱口秀视频的分析探讨

2017-03-28程坤

传播与版权 2017年8期

程坤

网络自制脱口秀视频的分析探讨

程坤

21世纪初我国的视频网站逐渐出现，发展到现在已经度过了几个发展的阶段。从初期的UGC模式，鼓励用户生产内容，不断将量做大积累资源，发展到了现在同质化的内容已经不能满足用户的需求。所以从2010年起各大视频网站开始了视频自制的道路探索，到现在开始迎来了网络自制剧的春天。同时，视频网站同自媒体的合作也产生了自媒体自制脱口秀节目。从市场对于自制脱口秀节目的反响来看，自制脱口秀节目是成功的。从自制脱口秀节目发展原因和发展特点来分析现阶段我国自制脱口秀的现状，并为脱口秀的发展方向提出意见。

自媒体；PGC；网络自制；脱口秀

一、网络自制脱口秀视频起源

（一）自媒体时代到来，传统媒体精英向新媒体转型，为新媒体提供高端人才

对于脱口秀节目而言，一个好的讲述人对于节目至关重要。自媒体是所有参与者均以个人身份参与的点对点传播，信息不经过控制过滤便直接传递到受众。在人人都极具个人风格色彩的自媒体时代，渠道固然重要，但最重要的还是好的人才与内容。脱口秀主持人形象的塑造作为节目的第一要务，使其成为节目最为显著的人格化标志。而制造出一个备受观众喜爱的魅力人格体是所有节目价值的积累点。

作为资深电视人，曾担任CCTV《经济与法》《对话》等栏目制片人的罗振宇具有深厚的媒体阅历和资源。《罗辑思维》着力将罗振宇的经历、体验、个性融入节目，以读书为主导，从自己深厚的知识储藏中塑造了一个“向往自由主义的战士”。另外，前《南风窗》总编辑、第一财经总编辑的秦朔2016年1月也开始了自己自媒体“秦朔朋友圈”，用他深厚的背景知识和媒体嗅觉来讲述他眼中的社会人物，客观翔实的亲身经历讲述了一个个大众熟知的人物，从不同的角度解构人物原型，为我们认识名人提供一个新的方向。

这些从传统媒体转型过来的媒体精英们，手中有着丰富的媒体资源和人脉，他们不断向新媒体转型，把脱口秀节目变得越来越有味道。人才的不断增加为自媒体脱口秀的发展提供了必备条件。

（二）视频网站不断发展，也向自制视频进军，为自制脱口秀节目提供平台

随着现今我国视频网站的不断发展，通过近几年的不断并购和调整，视频网站呈现出互相割据却又相对和平的态势，各自都在不断地丰富内容，不断创新迎合受众的需求。在这样的背景下，自媒体得到了强有力的宣传平台的支持：《晓说》最早在优酷上进行播放，然后转战爱奇艺；《罗辑思维》扎根优酷；凤凰卫视有着《锵锵三人行》等。各大视频网站都积极地同自媒体人合作，打造优质的脱口秀节目。

（三）微信公众号兴起，为自媒体人打开了向外宣传的渠道

可以说每一个自媒体人现今的重点都在微信公众号上，从最早的《罗辑思维》到现在的《冯仑风马牛》以及《秦朔朋友圈》，都是重点打造自己的微信公众号。利用自身资源和名人效应，打造属于自己的社区，同粉丝之间互动，了解粉丝的需求，进而将粉丝的需求作为节目改进和发展的方向。在微信公众号中为受众提供各类不同的思想文章和观点，同时组织粉丝活动，如罗辑思维的吃霸王餐活动等，这些都是通过微信公众号的平台进行组织和传播的。

二、网络自制脱口秀视频的特点

（一）名人名嘴，粉丝集合

“一档优秀的脱口秀节目，要求主持人有一定的素养，在谈话中给听者以启迪。”自媒体给了每个人站在公众面前同样的机会，但是不是每个人都能成功把握住这样的机会。马东认为：“我是主持人出身，我每天面对镜头说话，但我干不了这个事。因为面对镜头，能声情并茂把自己的逻辑不断地给讲出来，这是另外一个功夫。”所以在这样的环境下，脱口秀节目就需要一个能说会道的名人来做，或者是表达清晰并且有着思想深度的重要任务来做。在主持人名人效应的带动下就有了第一批节目受众，并且这些都是忠诚度很高的受众。

（二）定位聚焦，用户针对明确

现今社会越来越细分，“圈子”的概念越来越受到大家的重视，兴趣和观念相同的人越来越容易聚集和愿意聚集。因此这就造成了一档节目覆盖所有受众的时代已经过去了，现在需要的是专注在特定的领域，需要对受众进行细分。

爱奇艺的《吴晓波频道》、优酷的《鸿观》都是财经类脱口秀节目，受众群体主要是关注财经的都市白领、企业界人士，他们需要从吴晓波口中获得财经知识和信息，和其对经济形势的看法和分析。爱奇艺给高晓松主持的《晓松奇谈》的粉丝定位是：群体年龄偏大，以男性为主，忠诚度很高。而《罗辑思维》推崇的是对自由主义的向往，聚集的是一帮向往自由的受众。

现在对于受众群体的划分和界定已经成为脱口秀节目的基础。为了这样的一个群体进行制作一档节目。节目的内容的制造选题的策划都是根据受众的口味进行的。内容的制造理念已经从“我有什么就给你看什么”的阶段到了“你想看什么我就制作什么”的阶段。

（三）表达诙谐，引人入胜

自媒体就是一个自由表达的平台，受众喜欢的表达方式也越来越娱乐化。这一点我们可以从每年的流行网络语中看出来，如2015年流行的表达语句有“小公举”“吓死本宝宝了”“重要的事情说三遍”“世界那么大，我想去看看”等。受众摒弃了“八股”一样的说话方式，日常交流中喜欢用另类的表达来表现自己。

现在脱口秀随意的表达，特别是贴合人们日常和网络化的表达更加受到受众的青睐。《晓说》第一季的开头语现在已经被社会青年津津乐道了：“路，走了44年，方向却不止一边。行装，偏爱黑色，内心，却仍是此间少年。护照，48页，但每个终点都值得赞颂千篇。旅程左右万里，时差却最多一天。世事，上下千年，却偏要说出瞬间。2013，世间依旧很大，大到可以《晓说》。”这样自由的表达，不但显出主持人的文采，同时也表达出来很多受众同样的心理。不管是语言的多样性还是流行化，都是现在脱口秀节目吸引受众的重要因素。同时，在脱口秀中经典的语录很快就会成为大家津津乐道的日常语句，这样的现象也更加扩大了脱口秀的推广。

（四）内容广泛，形式多样，有思想深度

脱口秀的方式也越来越多样化，如《晓说》中高晓松会在全球旅游，以当地的背景和人物作为该期的内容，为受众带来了不同的感受。高晓松就像一个导游一样为你讲述当地的风俗人情，再加上自己的见解，为受众带来了一个客观又主观的观念。在《冯仑风马牛》中，企业家冯仑走访一个又一个地方，从企业家的角度，重点探寻的是当地的商业，从生意人的角度来看待一个地区的发展。冯仑结合自己从商27年的理念，找出经济的弊端和经济可发展点，这为现今青年提供了一个很好的指导。

以不同的方式、不同的角度来看待身边的发展，话题的深度和材料的真实可感都造就了脱口秀的思想深度，这也是受众在脱口秀中汲取到的营养。

三、网络自制脱口秀视频发展建议

（一）选题贴近生活，以新近发生的事件为引子策划选题

现今的脱口秀有短、小、平、快的特点，充分体现了脱口秀节目的灵活性。那么，脱口秀的选题就有着很大的可选择性，应该以新近发生的事情为指导，找到同目标受众群体相结合的点进行节目的策划。新近发生的事情为受众提供了背景材料，但是缺少表达观点的过程，那么脱口秀节目就可以充当这样的角色。

综观近年来的脱口秀节目选题都充分结合了现实发生实际。例如在世界杯期间《晓说》就持续地讲述世界杯的故事和话题。同样深挖足彩以及西方的赌球事情，这些都很好地把握到了受众的兴趣点。

（二）建立社群，保持同粉丝之间的互动性

脱口秀节目是一个向受众传播信息的一个窗口，建立社区则是为了将脱口秀的节目进行发酵，在社群中进行关于脱口秀节目内容的再次价值观讨论。粉丝是自媒体赖以生存的基础，没有粉丝的自媒体是不成功的。

现在从成功的自媒体来看，在和粉丝之间的互动性上做得成功的就是《罗辑思维》，它从上线到现在组织了很多的粉丝线下活动，如线下的读书分享活动、吃霸王餐活动等。这些都是将线上朋友变为生活中真实的朋友，在交流会中和受众建立真实情感并融入彼此的生活中，第一手听取受众对于节目的建议。当然，现在的粉丝也是公众号为了变现实现利润的直接消费者，培养深度卷入的消费者也是为了变现做准备。