新闻出版业大数据运用的新业态研究

2017-03-28田军

传播与版权 2017年8期

田军

新闻出版业大数据运用的新业态研究

田军

大数据时代的来临和兴起，让国内外对新闻出版行业进行了进一步的思索，借助大数据时代的优势和手段不断地推进新闻出版行业的发展，使新闻出版行业呈现新的活力。通过对大数据时代下新闻出版行业和新闻出版形态进行探索，梳理和总结新闻出版新服务和新应用，以期通过此类措施为我国新闻出版行业借助大数据进行转型。

大数据；新业态，新闻出版应用

在新兴信息技术的推进下，我们国家的各行各业发展都呈现了前所未有的发展趋势，形成了爆炸式增长的新局面，也激发了各个行业对自身发展的关注。信息的发展对新闻出版行业有一定的促进作用，在大数据的环境下，新闻出版的行业呈现了与众不同的发展趋势，向着数字化、可视化、动态化不断地发展，这扩大了新闻出版行业的发展前景，提升了新闻出版行业的发展动能，为新闻出版行业的发展提供了更大的动力。

一、新闻出版的新业态

信息作为新闻出版的核心内容，在大数据的时代背景下逐渐呈现新的发现特点和特征，从而衍生出新的出版形态，形成了一批新闻出版的新产品和新技术的应用。新的出版业态可以从以下三个方面进行阐述。

（一）出版产品

在大数据的时代背景下，新闻出版业的发展逐渐呈现新的出版过程和新的出版方式，出版产品也进行了改进和革新。

首先是语义出版形式。语义出版形式是指通过语义技术对出版的内容进行更深度的描述，满足用户对文献的需求。现在，多数的网站和软件都已经推出了语义出版的模块，通过语义出版更好地推动大数据的建设。

其次是动态图书。动态图书是指通过用户的参与，形成个性化，动态化的内容。

最后是数据新闻和数据教育产品。数字化的新闻和教育在当前大数据的时代背景下越来越重要，通过数据新闻，可以让人们更好地了解时事政治和实时新动态，而数字化的教育则丰富了教育的手段，提升了教育功能，促进了我国教育行业的发展。

（二）新闻服务

在大数据的时代背景下，国内外的新闻出版服务也得到了更新和发展，出版服务不仅仅局限于传统的状态和形式。

在当前社会，大众了解信息都是通过新闻媒体的传播，从而在脑海中形成对该事物的印象和大概的认知。拟态环境就是在这种大众传播后形成的环境，新闻传媒的拟态环境就是对新闻信息形成的感官和印象。新闻媒体通过控制这种拟态的环境来控制人们头脑中的思想和现实的世界，让人们形成对拟态环境的认知，并利用这种拟态环境的特点推进社会主义经济建设。

（三）国内外出版新应用

在大数据的时代背景下，大数据在策划推广、用户研究优化等方面协助新闻出版结构做出科学决策，并根据决策进行有效的测试，以推进大数据技术的应用，并利用先进的营销推广技术进行营销推广。同时，新出版和新应用还可以在大数据的背景下进行客户的访谈和研究，通过了解客户的需求、分析客户的行为，来制定相应的出版方法和政策。在大数据的背景下，还可以对广告和产品进行优化，提升广告产品的质量，增长数字化产品的销售。同时利用大数据环境下的市场战略和分析技巧，优化产品和广告，保证取得有利的效果。

二、新闻出版机构面临大数据的挑战

大数据的技术不仅仅给新闻机构带来了风险，也给这些新闻机构带来了机遇。通过大数据的信息技术，可以使新闻出版机构优化经营方式，提高生产效率，拓宽企业的发展链条，提升企业的产能和价值。在这样一个风险和机遇并存的时代背景下，要成功地把大数据的理念落实到实践当中，发现其中隐藏的问题和困难，并通过积极的方式解决问题。

（一）大数据给数字化转型带来考验

大数据时代的出现，给新闻出版机构带来了更加广泛深入的数字化发展形式，新闻出版机构在当前的阶段还处在数字化转型的关键阶段，想要完全实现数字化的操作和运营，还需要更加深入地推进数字化的发展方式，构建统一的数据共享平台，完善数字化的结构和框架，在传统新闻出版机构的内容上进行改革创新。要加强对数字化的运作，在统一标准、统一平台之下，完善大数据的管理框架，解决大数据给数字化转型带来的困难。

（二）大数据对信息的考验

当前大数据时代的特点，导致了新闻出版媒体在数据上呈现了贫者欲贫、富者愈富的状态，数据资源上的分配不平衡更加明显。对新闻出版机构来说，如果没有相应的基础设施和配套的政策保障，新闻出版机构等数据采集和分配的工作就无法顺利开展，从而使新闻出版行业之间产生了巨大的差距，各个机构、各个部门各自为政，收集到的信息也错综复杂，数据的作用和功能不能得到有效发挥。

（三）大数据考验数据管理能力

在大数据的背景下，信息的战略价值越来越重要，但是我们也不能忽略大数据给数据管理带来的问题。大数据时代下数据的真实性和完整性是保证新闻出版企业顺利进行工作的基础，在网络的环境下，由于内容的流动性和数字化，导致数据在数字化之后没有得到更好的保护，形成了数据的缺失，给数据的保护带来了严重的问题。

（四）大数据考验机构应变能力

对新闻媒体产业而言，大数据时代的到来，不仅仅给新闻出版企业带来了技术上的革新，同时也给新闻出版企业提供了相应的数据技术和数字化转换战略。这种技术和战略将企业前期的投资转化成更多的数据资产和信息资产。面对这种迅速变化的数据基础设施，考验机构如何提升应变能力，更有效地利用和开发数据资产，将这些资产转化为新闻出版商家的生产能力，提升其经济效益，解决出现的问题。

三、新闻出版结构数字化的战略部署

（一）传统出版和数字化出版共同发展

国内外新闻出版产业通过运用新的产品和新的技术，提升其迅速发展。在发展的过程中，新闻出版新业态的出现是通过新闻出版机构的战略部署和远见卓识产生的。对大多数的新闻出版机构来说，传统的业务仍旧是赖以生存和发展的基础。虽然数字化的新技术得到了一定的发展，但是还不能足以撼动传统产业的地位。传统产业和数字出版业务相互促进、相互发展，是新闻出版企业实现资源有效配置的有效办法。所以新闻出版机构一方面要继续继承和发扬传统业务，细化传统业务的分类，确保传统业务收入；另一方面，要对新的技术和资源进行有效开发，不断扩展业务能力，重视数字化产品的开发，推进数字化的转型。

（二）灵活运用数字产品和服务

对新闻出版机构来说，从产品的开发到销售，数字化技术都融入整个过程和环节中，产品的创新方式和途径也逐渐呈现多元化。在当前形势下，创新素质产品和服务是新闻出版机构发展的重要方式。截至目前，大多数的新闻出版机构都采用了多元化的发展模式，通过多元化的发展模式，提升对资源的利用效率，避免在业务上出现差错。

在产品的营销方面，要积极地运用传统媒体和新媒体技术，努力开拓创新，营造新的营销思维，通过新的营销思维促进产品的销售。通过更新营销手段和营销方式，拟用新的广告技术和媒体推广技术，提升营销的效果。

（三）积极采纳新技术

新闻出版机构要立足本职，积极采取新的技术促进自身的发展。在大数据时代，新闻出版机构采纳了新技术，拟用云计算和海量的存储手段，建立了信息化的数字档案库。通过档案库，不仅可以使机构获得大量的数据实时传输能力，同时也节约了投资和开销，降低了机构的经营成本，促进了机构的发展。同时，新闻出版机构引进先进的数字化技术，成立专业的技术部门，加强部门之间的相互合作，给机构的发展提供了更为广阔的平台和机遇。要建立完整的数字化信息模型，提供标准的工作流程和规范的工作方式，同时辅助以新技术手段；要使新闻出版机构由被动变为主动，灵活开放地进行发展，摒弃旧的技术，开展新的技术和新的方式，促进新旧两种方式的融合，提升新闻出版机构的综合实力。

（四）建立网络社区

用户始终是新闻出版制造商的消费者，无论是运用传统的手段还是新的手段，都需要将用户排在首位。这就需要新闻出版机构建立网络社区或者社交网站，利用网络社区和社交网站的强大连接功能，将用户紧密联系在一起。通过构建一个完整合理的平台，提升成员之间的归属感，同时吸引更多的人加入。这样的方式不仅可以优化社交机制，同时还可以让更多的人培养对新闻出版的兴趣，为新闻出版机构的信息化服务奠定一定的基础。

（五）采用数字化管理

对新闻出版机构来说，采用数字化管理可以更好地为新闻出版机构解决问题。很多传统出版机构在开展数字业务的过程中，由于传统业务的收入减少量远低于数字业务的增加量，导致即使开展数字业务也无法弥补经济损失。所以对于新闻出版机构来说，首先要提高生产效率，获得较高的产品价值，提升产品的价值空间。要利用数字化的手段降低运营成本，减少投资。同时，新闻出版机构还可以加大投资，通过有效的管理系统提升经济效益，优化产业效率，减少机构成本的支出。

同时，新闻出版机构还可以大量引进数据型人才，建立优秀的团队，开展数据库的建立工作。在促进人员新媒体转型的同时，加强对传统产业的培养。