公交宣传与互联网+

洛阳市公共交通集团有限公司 金 燕 王明广

随着时代的进步和社会的发展，传统媒体已不能满足广大职工的文化需求，新媒体以其即时、交互、海量等特点占领了宣传主战场，如何实现传统媒体与新媒体的双剑合璧、完美结合，是我们要努力探索和研究的。近年来《洛阳公交》通过与新媒体的互通、互动、互促，逐步实现了传统媒体和新媒体的优势互补、相互包容、互相推进和共同发展。

1 传统媒体与新媒体互通，达到信息共享

互联网时代，《洛阳公交》作为传统媒体越来越感到发展进入了瓶颈，要想打破这一瓶颈，必须借助互联网+来武装自身，通过转变宣传理念和方式方法，实现传统媒体在新传播格局下的新发展。

（1）主动适应新常态，实现信息互通。近年来，《洛阳公交》在公司党委的正确领导下，主动适应新常态，利用洛阳公交官方微博、微信和车载移动电视等新媒体形式参与宣传，实现了资源共享、信息互通，效果显著。比如：我们的官方微博、微信能够第一时间传达线路信息、第一时间宣传公交好人好事，弘扬新风尚，这些信息又可以在《洛阳公交》重复使用，进一步增强了宣传效果；同时《洛阳公交》刊登的一些公司大事要事及一些运营工作侧记、通讯又能及时的提供给官方微博、微信，扩大了受众范围，使市民群众更多地了解公交、理解公交，扩大了公交行业在社会上的影响力。

（2）扩大宣传影响力，破解发展瓶颈。《洛阳公交》作为河南省连续性内资，在职工中受到了广泛关注，但如何借助新媒体扩大自身影响力，努力破解发展瓶颈成为我们宣传的主攻方向。近年来，我们一方面积极加强与省、市主流媒体的互动合作，进一步加大对公交行业的宣传力度，将公交职工的声音持续传递出去，将企业的发展现状全面展示出去，不断扩大公交宣传的影响力。另一方面依托《洛阳公交》的官网、官微公众平台等新媒体作为拓展公交宣传互联网+的新途径，及时将《洛阳公交》的相关资讯发布到官网、官微等平台，使全体干部职工和广大市民乘客更加快捷地了解企业发展的相关信息和行业权威政策理论，努力破解公交宣传的发展瓶颈。

2 传统媒体与新媒体互动，实现优势互补

传统媒体的专业性、权威性和可信性的优势，对新媒体来说无可比拟；新媒体的普及率、涵盖率和到达率的优势，对传统媒体来说无法逾越，二者如果融合互动，必然能有效规避二者内在的劣势，实现优势互补。

（1）传统媒体强调对内权威发布，和新媒体即时互动。《洛阳公交》作为传统纸媒在采编队伍建设和采编业务能力等方面具有鲜明的特点，所以《洛阳公交》侧重于对内的权威发布，把党的路线方针政策、把公司的重大决策及各项改革举措及时传达到职工中去，一方面树立正确的舆论导向，另一方面充分调动职工的工作积极性。同时，我们注重和微博、微信等新媒体的交汇互动。针对官方微博宣传的公交正能量，《洛阳公交》即时互动，适时开辟了“公交微镜头”板块，加大宣传推介力度，并通过对公交微镜头的微点评，让公交精神得以升华。

（2）新媒体强调对外舆论宣传，和传统媒体融合互动。官网、官微等新媒体具有信息海量化、传播立体化和交互即时化的时代特征，所以我们的官网、官微侧重于对外的舆论宣传，把企业发展现状、行业政策理论、线路即时信息等资讯传递给广大市民群众，一方面树立企业的良好社会形象，另一方面通过互动交流搭建了和市民乘客的沟通桥梁，规避了舆论风险。在和传统媒体融合互动方面，针对《洛阳公交》宣传推介的先进模范人物，利用车载移动电视平台，拍摄了宣传短片进行滚动宣传，使市民群众目睹一线驾驶员的艰辛，更加了解公交、理解公交，宣传效果显著。

3 传统媒体与新媒体互促，助力企业发展

《洛阳公交》在传递信息、上情下达、鼓舞士气、培养人才、活跃职工文化生活、增进与同行的友谊等方面发挥了举足轻重的作用，对互联网给纸质媒体带来的冲击，《洛阳公交》及时转变观念，传统媒体的扩展创新与新媒体实现了互相促进、共同发展。

一是在传统媒体的基础上拓宽网络媒体和手机媒体，实现时时交互、即发即收。在《洛阳公交》发布信息的基础上，建立集团公司基层单位微信群，充分发挥其语音对话、图片传输、消息群发等功能，方便上传企业信息、事故通报、业务知识等，让职工随时随地打开手机就能学习和交流，解决了公交行业点多、人员分散、制度措施、行业规范不能及时向员工普及的难题，指尖上的沟通构建宣传工作的新模式，为实现企业安全和谐发展的总体目标提供了有力保障。

二是在新媒体发布信息的基础上精雕细琢，提炼出精华以飨读者。在官网、官微中选取公交正能量的题材和一些线路信息，经过《洛阳公交》采编人员的提炼、升华，通过纸媒的方式传递给读者，比如说，我们将选取的题材编排成一个个“公交故事”，用员工的话，讲员工的事，将公交职工的节日情节通过小小的报纸口口相传，塑造良好的企业精神和团队理念，得到了职工的交口称赞。

总之，通过不断探索公交宣传与互联网+的创新运用，逐渐形成了公交企业宣传的新格局，促进了公交企业宣传的新发展。今后，我们将更好地适应新常态，发挥好公交宣传的舆论导向作用，为企业的改革发展稳定和公交事业又好又快发展作出新贡献。