传统出版社向数字出版转型路径探析

陈俊+庞海龙

内容提要：随着我国科学技术的不断进步，数字科技时代已经到来并日渐渗透到各行各业，数字出版物也已经成為人们生产和生活中不可缺少的一部分，手机报、电子书、网络动漫等等数字出版的产物作为丰富人们业余生活的必需品，已深入到大家的日常工作及生活当中，加之人们生活方式、思想观念和消费意识的转变，传统出版社向数字出版转型将成为出版界的一次革命和一种必然的发展趋势。

关键词：传统出版社；数字出版；转型；困惑；路径

一、传统出版社向数字出版转型中的困扰

从我国传统的出版形式来看，出版社一直在出版物的出版过程中占据着主要的地位，起着核心的作用，但随着网络化新时期的到来，动摇了出版社的这一主导性，而且在新媒体的冲击下，一些网络运营商利用自身的优势和便利条件，加入到数字出版的队伍中去，这无疑是对传统出版社的一个重大威胁，证实着传统出版社已经发展到了它的瓶颈期。

（一）“内容为王”较为浅显。不论是出版物还是电子读物，其“内容为王”的核心是不会改变的，因为只有丰富而独特的内容才能吸引住读者，如果传统的出版社要进行转型，内容主要是靠技术提供商来供给的话，因为其本身就缺乏对当下数字媒体内容的深入挖掘与探析，会使“内容”成为出版中的薄弱环节，成为制约转型的最大因素，无法掌握出版中的主动权。

（二）数字技术较为薄弱。传统的出版社总是由编辑负责选题、约稿、编撰等等，也就是说他们已经把编、审、校当作一种习惯，对于数字化的技术掌握不到位，对专业人才的学习与培训力度也不大，这就形成了一种安于现状的懒散状态，没有自主研发的能力，更缺乏对新技术的认识，从而导致传统出版社根本不具备向数字出版转型的技术保证和人才支持，适应不了数字出版发展的要求。

二、数字出版是出版社未来发展的需要

（一）从纸质版向多种载体的迈进。我国传统出版社多以纸质版的出版物为主，这对人们的阅读范围形成了一种制约，而且还会浪费大量的物力、财力，我国的“十一五”规划也提出进行产业结构的调整和升级，加快从纸质的传统出版向数字化等等多种形态的出版形式转变，因为在数字出版的时代，其出版物的载体可以多种形式存在，材料也具有空前的广泛性，比如光、电等等材料都可以作为它的媒介，这在很大程度上可以满足人们的阅读需求，改变人们的阅读习惯。

（二）让数字出版渗透到传统出版当中。数字出版不可能完全替代传统的出版物，它们之间所存在的只是一种相互促进、相互融合的作用。数字出版也并不是单纯的出版物载体形态上的转变，而是出版方式的一种更新，可以把这种数字化的模式渗透到从出版、印刷到销售、发行的各个环节中，这既是出版社的一大进步，更是出版业的一次升华。

（三）扭转传统出版物客户群下滑现象。现代人的精神世界越来越丰富，而传统出版物只适合于在书店、图书馆等地方阅读，对于人们快节奏的生活来说其局限性太大。而网络的盛行，再加上数字出版物的方便、实用，使广大读者自然而然选择了这种更为便捷的阅读与查询方式，可以彻底扭转传统出版物库存量大、销售量小的现状。

三、传统出版向数字出版转型的路径

传统出版业的转型已经成为一种必然趋势，但各个出版社的具体情况不一样，其转型的方式和特点也会有所不同，需要根据自己的实际情况找好定位，制定适合自身发展的战略选择。

（一）树立积极转型的观念。要树立发展的思想与意识，将主动出版的理念融入到出版工作的各个环节中。主动出版不仅可以发挥出自身的主动性，更可以对内容进行深入的挖掘和理解，寻找到更有价值的、吸引读者眼球的信息，建立更加丰富的信息资料库，为读者提供更加便捷、周到、贴心的服务。

（二）以“内容为王”为根本。不论是传统出版还是数字出版，永远都要把第一手的、读者所渴望的内容信息奉献到他们面前，这是出版社的最大宗旨，也是留住读者的最大法宝。所以传统出版社一定要留住“内容为王”的优势，进行数字出版转型的同时，加强与时俱进的思考，让多元化、多层次的出版内容成为人们爱不释手的读物。

（三）相互合作，实现共赢。传统出版社拥有丰富的内容资源和专业扎实的工作团队，而数字出版拥有多方位的传播方式和便捷而又环保的周到服务，两者并不是对立存在，而是相辅相成的，传统出版社可以把数字出版的技术合理融入到产品中，以吸引更多的读者，数字出版也可以借助传统出版经验丰富、内容精深的特点进行多渠道的拓展，实现双方的合作共赢。

四、结束语

长期以来，传统出版模式落后于社会发展的需求，阻碍了信息产业的发展，传统出版社向数字化转型不仅有利于加快我国出版业的发展，推动我国文化产业的进一步繁荣，满足人们的精神文化需求，更有利于发扬我国的传统文化，使我国的出版业走向新的辉煌。

参考文献：

[1] 程继忠.平台竞争背景下出版社数字化转型研究[D].湖南大学，2013.

[2] 高聪.我国传统出版社数字化转型研究[D].湖南大学，2011.

[3] 李婷婷.TP出版社从传统出版向数字出版转型的研究[D].四川师范大学，2014.

[4] 于涉.传统出版社向数字出版转型路径探讨[J].视听，2015，03：160.

（作者单位：北京师范大学出版社（集团）有限公司）