2016年中国国际工业博览会上新能源汽车的品牌推广

李晓华

摘 要：2016年中国国际工业博览会中的”节能与新能源汽车展NEAS“，是国内最具规模、最具专业、最具影响力的节能与新能源汽车盛会。本文就2016年工业博览会上新能源汽车的品牌推广展开讨论。

关键词：工业博览会；新能源汽车；品牌推广

中国国际工业博览会是集中展示当今世界装备制造和信息技术领域最新技术和产品的重要窗口，也是唯一经国务院批准的具有评奖功能的展览会，获奖展品代表了当今国内外先进装备制造业企业的创新能力和水平。2016年11月1日在上海召开的2016中国国际工业博览会上，上汽集团全球首款量产互联网汽车荣威RX5喜获“2016中国国际工业博览会——工业设计金奖”殊荣。

1 “新能源+互联网+智能化”

上汽集团全面实施创新驱动发展战略，围绕产业价值链部署创新链，重点瞄准新能源、互联网、智能化等关键技术，为创新发展创造技术优势。全球首款量产互联网汽车荣威RX5就是上汽集团自主创新的最新成果。在该款产品上，上汽集团创造性提出Car On The Internet的设计理念。荣威RX5搭载了YunOS智能操作系统，让每一位车主都会拥有一个独立的ID身份账号，可远程控制车辆解锁上锁、开启空调、加热座椅等，还可语音控制空调、播放音乐和导航；该系统还能“积累和学习”车主的使用习惯，随着与车主“交流”的加深，不断优化、提供更精准及个性化的服务。上市后的第三个月，荣威RX5单月销量已过2万，订单破10万，累计交车近5万，其中70%以上为互联网汽车，自主品牌的市场在拓展的同时也赢得了消费者的信任。

全球首款互联网汽车荣威RX5之外，MG名爵-iGS智能駕驶汽车、荣威eRX5插电强混SUV、荣威e950插电强混轿车、大通EG10纯电动MPV、荣威e950燃料电池轿车、大通V80燃料电池车等多款创新产品也一一亮相。这些展品充分诠释了本届工博会“创新、智能、绿色”的主题，显示了企业加快自主创新、探索可持续发展的成绩和实力。

在新能源汽车业务上发展迅猛的比亚迪，为中国国际工业博览会带来的“秦、唐、宋、元”家族。其中，比亚迪唐是比亚迪542战略首款车型，搭载了领先行业的极速电四驱技术，具备“三擎动力、高效节能、极速响应”的优势。特斯拉的第三款纯电动汽车，Model X也在这次工业博览会上一展风采。鹰翼车门、直升机视野车顶的外形十分亮眼，除了OTA空中升级、远程诊断、免费超级充电服务等常见服务外，车主还可选配HEPA高效微粒过滤系统，配备生物武器防御模式，过滤掉绝大多数空气微粒，有效阻隔空气中的花粉、细菌、过敏原及污染物等。“互联网+”也是新能源汽车乃至整个汽车行业发展的明显趋势之一。在我国倡导企业节能减排、建设低碳城市的政策下，新能源汽车产业将步入快速上升期。

2 消费者亲身体验

品牌体验是顾客个体对品牌的某些经历（包括经营者在顾客消费过程中以及品牌产品或服务购买前后所做的营销努力）产生回应的个别化感受。“体验”的内涵要远远超出品牌旗帜下的产品和服务。它包含了顾客和品牌或供应商之间的每一次互动——从最初的认知，选择、购买、使用，到坚持重复购买。汽车的品牌体验尤为重要，无论是安全性能上、价格优势、品牌的差异化诉求、甚至是汽车品牌带给消费者的细小的周全考虑，在某种程度上决定了消费者对其的认可，乃至于产生购买欲望和购买行动。

2016中国国际工业博览会上，除了香车美女的相得益彰，除了品牌在会展中心的自我魅力展示和说明，消费者的品牌体验更是一道走入顾客心智的终南山捷径。消费者或以家庭组合的方式出现，或打着爱好者联盟的旗帜现身，或以相关行业的商家形象审视着，共同以一种行为方式证明着新能源汽车的市场，那就是体验品牌的一切！造型设计、颜色的搭配、车内的设置一览无余，感受着说笑着体验着，消费者对汽车品牌的好感度就在亲密接触的时刻迅速升温。

3 品牌的自我推广

品牌推广，是指企业塑造自身及产品品牌形象，是广大消费者广泛认同的系列活动过程。主要目的是提升品牌知名度。2016中国国际工业博览会云集着新能源汽车业界的老牌名门与崛起的新贵。而首次新设立的充电设施展区，旨在展示新能源汽车行业配套整车的上下游企业，推动“互联互通”。参观完本次节能与新能源汽车展，观众就可构建出新能源汽车生态圈的完整图景。

荣威、特斯拉、宝马、比亚迪、长安、北汽、奇瑞、腾势和BMW、VOLVO等国内外厂商纷纷携新品亮相。每个汽车品牌在自己的展区，大力展示着自身的品牌魅力。作为汽车参展商和观众大量集中的一个显著效果是信息收集成本的大量节约。对内行人来说，每年车展最吸引人的就是不同的国际大品牌所开发的概念车。这些概念车不同于以前平淡无奇的的市面上销售的汽车，大部分概念车不是用于销售的，而是用于品牌宣传和品牌形象的塑造。对于一个成功的品牌推广，能够在消费者的内心深处形成一种潜在的文化认同和情感眷恋。而对于消费者来说，他们内心所喜好且钟爱的品牌，一定是自己认可的，包括的产品的质量、功能、外观样貌的欣赏。消费者的借助展会接触品牌时能感受到品牌的统一形象，品牌的文化内涵以及品牌的魅力吸引，就意味着品牌推广的每一分钟都在加深着消费者对品牌的记忆！

2016年中国国际工业博览会中的”节能与新能源汽车展NEAS“，是国内最具规模、最具专业、最具影响力的节能与新能源汽车盛会。通过不同汽车品牌的精彩亮相，高科技带给消费者驾驶的便捷，环保迎合了当下的绿色出行，新能源的概念吊足了消费者的好奇心，进一步激起消费者内心的驾驶欲望！