新媒体冲击下县级电视台的应对策略探究

杨筠

摘 要 随着新媒体的不断发展，特别是以互联网、微信、微博和多媒体信息互动平台等为代表的新媒体的兴起，让传统电视媒体在抢占信息传播市场上逐渐失去了优势，而县级电视台由于设施的落后，人才的匮乏等原因，导致其在新媒体的冲击下呈现出明显的颓势，因此如何在互联网环境下，发挥县级电视台的优势以应对新媒体的冲突成了每一个电视台领导层需要面临的主要问题。文章从县级电视台的发展优势以及其面临的主要困境出发，结合实际案例，对县级电视台面对新媒体冲击的生存策略进行探究。

關键词 县级电视台；新媒体；困境；生存策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）03-0155-02

县级电视台是中央、省、市与基层之间信息传播的桥梁，它肩负着传播上级精神、传递基层呼声的重要责任，但是近年来，以互联网为基础的新媒体的出现，打破了过去电视台的垄断地位，而县级电视台作为电视媒体中力量较为薄弱的一环，其面临的压力越来越大，如从政策上，国家对于新媒体的支持使县级电视台的优势逐渐减弱，从市场上，网络传播速度快以及个性化的传播方式更符合观众的心理需求，在广告投放上，广告商更倾向于选择受众广、传播速度快的网络媒体。而面对这些变化，县级电视台的生存空间被严重挤压，并陷入了前所未有的发展困境。

1 新媒体环境下县级电视台的发展困境

信息传播速度快、传播内容丰富多样、传播方式个性化是新媒体的主要特征，而这些特点充分地弥补了电视台在节目制作中速度缓慢、内容滞后、播出方式单一僵化等问题，而县级电视台作为传统电视媒体传播中的一个重要组成部分，其在新媒体时代也承受着巨大的挑战，其问题主要表现在以下方面。

1）新媒体的出现造成了县级电视台观众的流失。随着我国经济的发展以及互联网的普及，电视产业实现了长足的进步，有线电视、卫星电视、网络电视的发展使得电视台的竞争突破了地域限制，呈现白热化的发展趋势，在过去由于电视转播数量有限，县级电视台有着广阔的群众基础，但是由于新媒体的发展，尤其是智能终端的普及，人们收看电视的方式更加便捷，电视内容也更加多样，而县级电视台在这样的竞争环境中，逐渐丧失了优势，进而形成了观众大量流失的局面。

2）政府的支持减弱。随着我国社会主义市场经济体制的逐步完善，政府为保证竞争的充分性，逐步退出了某些调控领域，同时随新媒体的出现，电视台已经不再是政府宣传的唯一途径，因此一些地方政府在经济建设的过程中，逐渐降低了对县级电视台的支持力度，使其接受市场竞争的检验，但是面对这些新的变化趋势，一些县级电视台由于缺乏市场竞争意识，难以从市场供求的角度来进行栏目调整，从而出现了收视率锐减，广告投放流失等问题。

3）缺乏市场化的管理机制。媒体传播的关键在于内容，但是有些县级电视台在栏目制作上粗糙敷衍，引起了观众的普遍不满，而出现这一问题的核心就在于管理机制的缺失，即在新媒体环境下，县级电视台管理层没能适应新的信息采集、审核、制作流程，从而导致了其在是竞争中难以获得有利的发展空间。

2 县级电视台面对新媒体冲击的生存策略

县级电视台要想在新媒体时代获得广阔的生存和发展空间，就应该从自己的优势出发，从内容到制作再到运营上做出相应的调整，以适应日益多样化的市场需求。在市场竞争中，县级电视台的优势主要体现在以下几点：例如具有一定的地方特色，即县级电视台在一定的地域文化环境内长期发展，同时接触最平凡、最具有特色的地方文化和乡土文化，而这就为其节目制作中提供了广阔的资源；能够直接反映群众的呼声，即县级电视台面向的对象多是乡镇居民，这些人对于政府国计民生政策的反映具有重要的参考价值，而县级电视台由于地缘优势可以直接深入群众，了解群众需求。从这些优势出发，县级电视台应该充分利用新媒体手段对其内容制作和内部管理机制进行相应调整。

1）立足本土，关注民生，及时转变电视台角色。首先，将新闻的关注点聚焦在民生领域。民生问题一直是我国经济建设与社会发展中的重中之重，而县级电视台在制作新闻内容过程中应该运用其与民众接触的便利，将新闻镜头聚焦于基层民众，从民众中挖掘新闻热点，及时关注与乡镇居民生产、生活息息相关的问题，并利用主题新闻、新闻专栏、追踪报道等方式完成新闻呈现，以发挥媒体的力量及时解决民众最关心的问题，进而使节目能够获得最广大民众的认可和接受。其次，要注重节目的本土传播。县级电视台具有鲜明的地方特色，因此其在节目制作过程中也应该体现这一优势，以保证节目内容能够符合本土观众的文化习惯和价值取向，例如某县级电视台在节目制作中，创新播出了方言栏目剧，即利用独特的地方方言来呈现节目，从而在熟悉的语言中拉近节目与本土观众的距离，此外，该电视台还利用每年一度的优秀人物评比，从本县内选出一些具有代表性的平民英雄，进而电视台的精神文化宣传，提升电视台在本土观众心中的影响力。最后，要做好节目的舆论引导。“内容为王”是新媒体时代新闻传播的金科玉律，因此县级电视台在节目制作中，不仅要保证报道内容的真实性和客观性，还应该提高内容的思辨性，即通过对农业生产、教育、房产、就业等问题的阐述，聘请专家学者进行深度剖析，以探究这些问题产生的深层次原因，同时利用微博、微信等客户端完成与观众的观点互动，进而加强舆论的正向引导，提高民众的思想认识。

2）注重公益，面对市场，提高电视台服务质量。首先，实现志愿服务常态化。志愿服务是一个社会文明发展的标志，而县级电视台要想真正融入群众之中，就应该利用常态化的志愿服务，积极为县区内的弱势群体提供帮助，例如某县级电视台每年都会在春运期间，在火车站、汽车站设置志愿者服务站，为春运返乡旅客提供温暖和爱心。这样的志愿服务虽然微小，但是却体现了电视台的责任，而群众也会在接受服务的同时，建立与电视台的感情联系，从而提升电视台的社会形象。其次，保证文化服务的差异化。传统文化是构成一个地区社会凝聚力的重要因素，因此县级电视台在节目制作中，应该关注地方文化，并结合地方特有的风土人情，增加节目韵味，增强节目的感染力，做好地方特色文化的传承，从而推动社会公共文化服务的健康发展。最后，实现商品服务的品牌化。随着市场经济的深入发展，品牌效益在市场竞争中的作用日益凸显，而县级电视台在新媒体时代也应该树立品牌意识，抓住机遇，积极组织与民众生产生活息息相关的商业展会、活动，以增加与民众的互动，提升市场对县级电视台这一品牌的认可度。

3）加大投入，注重管理，实现电视台综合发展。首先，加大投入，实现节目的数字化制作与播放。县级电视台节目屏幕分辨率低，节目观感不佳一直是影响收视率的主要问题之一，而在数字化逐渐普及的背景下，电视台也应该与时俱进，在技术和装备上加大投入，以进一步提高节目的制播水准，让观众能够接收到色彩更加饱满、屏幕更加清晰的电视节目，以提高节目的市场竞争力。其次，加强网络优化，保证电视节目的播出质量。信息的数字化传播已经成为新媒体时代发展的一个主要趋势，因此县级电视台应该根据数字化的基本要求，对广播电视信号传输的稳定性进行全面优化，如某县级电视台在网络优化过程中通过双向网改造、环网建设等工作，完善了信号传播系统，从而使得电视信号更加稳定、安全。最后，打造新媒体平台，以保证节目传播的多样化。新媒体时代，县级电视台应该突破技术瓶颈，打造网络平台，实现与新媒体的顺利衔接，例如某县级电视台依托完善、高质的有线电视网络，建立了智慧社区平台，该平台包含了政务信息、文化教育、交通出行、健康医疗、金融服务、电视商务、便民信息等内容，从而为构建智能化的乡镇居民生活奠定了基础。

3 结束语

总之，县级电视台作为基层电视媒体，其在发展实力以及政策支持上与省级电视台相比处于相对劣势，但是由于县级电视台面对的对象是基层民众，因此它也能够最直接、最全面地反映百姓的心声。在新媒体不断发展的背景下，信息传播的速度、传播方式都发生了深刻的变化，这些变化也使得县级电视台陷入了巨大的困境，而要想在困境中生存，县级电视台就必须要发挥自身优势，积极拥抱新媒体，打造特色栏目，利用有效的媒体融合措施扩大生存空间，从而使县级电视台能够更好地发挥其在传播上级精神、反馈基层呼声中的重要作用。

参考文献

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