新媒体环境下行业类报纸转型发展之路探析

张雪

[关键词]行业类报纸转型；必要性；措施

行业类报纸具有专业性突出、读者群集中、政治性、服务性强等特点，它既是连接大型企业与职工群众的纽带，又是宣传行业政策、传播行业文化的重要载体。目前，黑龙江省内的行业类报纸不仅种类众多，而且历史悠久，发展不断与时俱进，在行业内都扮演着重要角色。如《黑龙江林业报》、《北大荒日报》、《大庆油田报》、《鸡西矿工报》、《哈尔滨铁道报》等等，如何发挥行业类报纸的优势，不断扩大影响力，将报纸的重要角色延续，是当前需要我们去探讨和分析的问题。

一、突破宣传内容单一问题，增大报纸信息量

从内容上看，目前各行业类报纸基本都是周三刊、周五刊甚至周一刊，每期四版，报纸的信息量不大，大部分都是以各基层单位驻站记者稿件为主，图片新闻数量不多，视觉效果不够突出。要想突破单一的宣传形式，就要增大报纸的信息量。

近几年，《黑龙江林业报》经历了增刊、扩版、小报变大报等多项改革，报纸的信息量、显著性、阅读量、影响力在不断提高。

报纸是一种文化产品，文化属性和信息属性才是根本。因此，行业报对信息资讯的处理，必须从实用信息向新闻资讯转变，在版块和栏目设置上以真实、客观、公正的新闻资讯为主，以实用商业消费信息为辅，实现新闻资讯和实用消费信息互补与互动。另外，应该注意对本行业领域新闻的深入报道。深入报道既是行业媒体的优势，也是行业媒体的生存之道。行业媒体立足于某一行业，专研于某一领域，可以深入剖析行业内事件。对受众产生有效阅读。无论是传播内容还是新的形式都要求行业媒体记者必须深入基层，沉淀下去，这样才能增强报纸的可读性和鲜活性。

行业报在内容上可以多做解读性报道。为业内人员指导方向。多下基层采访，使版面内容更加专业化、社区化。专业是行业报立足的基层，没有专业精神、专业理念、专业能力，就无法融入本行业。听不懂行业的“行话”。看不明白行业内的大事小情，交不上行业内的朋友，接不上地气，就办不成好的行业报。行业媒体的品牌一方面来自其行业专业背景——在当前信息爆炸的时代。读者更愿意相信专业来源的信息：另一方面来自于自身“修炼”——通过大量收集行业相关信息，进行专业的数据分析和预测，形成自己的独特發布渠道。

例如一版在以时政为主，报道重大事件、领导活动的同时，还应把目光放长远，把新闻的触角延伸。在报道本系统工作的同时，应该突出“××”行业二字，关注东北乃至国家的一些时政动态和消息，通过报道，使地方与中央工作联系的更紧密，也会对本系统的工作起到参考、指导作用，真正发挥新闻的及时性和指导性。

各行业报的二版基本都以经济为主，但更要起到服务经济大局的作用。可以选择成功的优秀企业进行典型报道，找好角度让企业现身说法，谈谈改革的历程和成功的经验，既宣传了该企业，又对其他企业的发展起到指导借鉴作用。目前的行业类报纸与领导的互动性不强，可以开设“高端访谈”或“焦点时评”专栏，针对当前的某一政策出台，可以让领导谈谈如何解读和利用好这些政策。以《黑龙江林业报》为例，如国家在实施森工林区全面停伐后，就开辟了专栏请领导及专家谈论森工企业应如何积极应对转型，把握好这一政策时机，帮助企业驶出“独木支撑”的困境。经济版要做大做深，更要策划好选题，往深处挖掘，多做深度报道。

三版是地方新闻，各行业报都会把平时各基层驻站记者的稿件集中放在此版刊登。主要是宣传各基层单位的社会新闻，稿件要尽可能短小，要鼓励多发图片，体现各单位的地方特色，使版面看起来更生动活泼，弥补一版二版略显严肃的不足。编辑发稿时应多筛选，没有时效性的稿件和人情稿尽量不用。《黑龙江林业报》就开辟了“梦想家园”专栏，每期都以短小精悍的稿件来反映林区百姓的呼声和梦想，受到了很多读者的喜爱。此外，要力求将摄影报道放到与文字报道同等重要的地位。适合摄影报道的新闻就用摄影来报道，而不是单一用文字报道包揽，并且把重要的摄影报道放到版面适当的、显著的位置，以充分发挥摄影报道的独立载体作用。

四版基本都以副刊为主，可以在副刊开设交流互动专栏，解答读者的提问，多与读者互动，可以使报纸得到更多的关注，在“眼球经济”中将品牌资源的潜力发挥到最大，使机关报看起来不死板，不脱离群众，还能及时发现问题，改进不足。

二、推广行业优势资源，增强新闻策划能力

行业类报纸还要多推出策划专题并通过开展主题活动。不断扩大影响力和宣传覆盖面。重大事件、热点新闻要提前策划，在发挥组合报道的威力上下功夫，要让主流新闻吸引人，就必须摒弃简单的新闻思维，改变一篇消息或一篇通讯就交差的做法，充分发挥组合报道的威力。每逢重大政策出台和重大事件报道，要在一版发消息、图片和导读，再链接到后面做专题、做专版，用深度报道、图表、相关背景等各种新闻手段。把新闻的深度、广度、厚度一网打尽。结合热点问题，多组织一些与读者互动的活动，对增强报纸的亲和力也不无裨益。

《黑龙江林业报》近几年相继推出的“奥运”号外、纪念改革开放30周年专刊、建国60周年“七一”特别报道、纪念抗日战争胜利70周年“寻找抗联足迹弘扬抗联精神”大型异地采访活动等等，以专刊的形式进行回顾，内容翔实、资料全面、可读性强，为读者提供了全方位的报道。在读者群中的反响强烈，引来了很多读者纷纷收藏。

旅游业已成为黑龙江近几年经济发展的新支柱，省委省政府高度重视旅游业的发展。森工系统具有丰富的旅游资源，作为媒体宣传平台，要及时把自己的优势宣传推广出去。《黑龙江林业报》在周末版开辟了“旅游”专版，以图文并茂的形式，刊登游记、美食、风光照片等等，来推广森工的旅游资源，做大旅游文化，受到了很多读者的欢迎。在报道中突出各地的不同特色，可由驻站记者供稿，体裁主要以游记或散文为主，必要时还会派本报记者亲自到达现场体验采访，拍摄图片。“旅游”版一经推出，就有很多读者纷纷收藏，作为今后出行的参考资料。

三、革新媒体先进技术。走新媒体融合之路

如今是数字化的全媒体时代，新媒体的力量在很大程度上冲击着传统媒体。新媒体所占的市场份额越来越大。媒体受众结构趋于向新媒体偏重，信息源趋于向网络媒体转移，读者的阅读方式趋于数字化，报纸等传统媒体的生存空间被压缩，未来发展面临挑战。办好报纸网站、加强报网融合、提升数字版阅读体验、创建手机端app等，已成为纸媒应对新媒体发展趋势的普遍选择。目前，媒体态势呈现分化、创新、融合、发展的方向，分化是形式的分化，融合是内涵的融合，创新是理念的创新。发展是文化事业和文化产业综合的发展。

一份报纸要想持续发展，站稳脚跟，走市场化“全媒体”之路已是大势所趋。总体上应该围绕“打造系统、再造流程、拓展渠道、培养记者”展开。在这个全媒体系统内，通过多种媒体记者合作采访或者全媒体记者采访，完成信息采集过程，由新闻采编、发布、经营等多个平台协同处理记者采写的稿件，并按特定流程和媒体特点进行不同渠道的发布。这些工作的前提必须是各个平台、各个环节、各个媒体深度融合。只有这样，行业报的媒体融合才能由浅入深，进而实现由报网松散联动向台网一体化的发展转变。

以我国为例，有学者指出，中国报业的报网互动经历了3个阶段：第一个阶段是简单的电子版。就是把报纸内容简单搬到网站上：第二个阶段是报纸纷纷开办网站，形成了两个相对独立的媒体：第三个阶段才是真正的报网融合。

要建立网上“新闻发言人”机制，形成权威快捷的对外主流声音，正确及时地引导网络舆论，对新闻素材的新闻价值进行准确判断。贯彻好行业发展的工作意图，当好“把关人”。同时，针对重大问题和热点问题，充分发挥网络媒体的“议程设置”功能，主动引导舆论。建立媒体发展平台，报、台、网还共同搭建“稿件共享平台”，对稿件、图片、版面、音频、视频等多媒体信息进行深度加工报道，通过对信息资源的整合、加工、挖掘，实现报台网的信息增值、资源共享。在这个全媒体管理系统内。通过多种媒体记者采访合作或者全媒体记者采访，完成信息采集过程，由新闻采编、发布、经营等多个多平台协同处理记者采写的稿件，并按照特定流程和媒体特点进行不同渠道分发。

四、多媒体交融共生。尝试多渠道经营策略

（一）推出行业报电子版。把每期的内容定时发布在网上，使读者能方便快捷地阅读当天报纸，查找往期内容。这也是很多读者的愿望和呼声。网站还可以扩大信息量，做到突发新闻第一时间发布，并对时政新闻进行滚动播出，对报纸受版面限制而不能發表的内容，还可在网站上进行发布，增大信息量。每篇报道都开设评论专栏，让读者对新闻事件加以评论，并欢迎转载，提高报纸的影响力和知名度。

（二）开设读者论坛。读者论坛将为读者提供广阔的言论空间，使报纸与读者之间的沟通更便捷高效，读者的言论和建议可以在论坛上发布，同时开辟驻站记者专栏，以便及时与报社记者、编辑进行沟通，提供新闻线索，编辑可在网上公布近期的选题策划和所需稿件，有利于集思广益。网上论坛由专门的网络编辑负责，要把好言论关，真正实现互动。

（三）发挥微信公众号、网络图片及视频功能。对重大的新闻事件，开通网上视频直播功能，进行现场直播。通过图片和视频多渠道宣传，可以带给读者不同的阅读体验。还可以开通行业微博，来提升人气。具体流程是：报社新闻中心在采集和编辑信息后，通过手机报快速发布，第一时间抓住读者的眼球，同时，通过互联网媒体做第二次发布，展示新闻的各个侧面，紧接着，报纸网站则以声像的形式进行生动报道。最后是纸媒进行第三次发布。这样就形成了信息的一次生成、多次发布的模式，使有价值的信息得到充分利用、制作和传播，与此同时，报社也扩大了受众群体的覆盖面。

五、全方位服务，多元化经营，提高发行及广告创收

任何一份报纸都离不开广告创收，而当前这正是我们的薄弱环节。作为一份机关党报，要主动把自己推向市场、赢得市场。走市场化路线要从新闻采编、品牌拓展以及广告营销等方面着手，突破当前，积极创新。行业报的核心竞争力主要体现在它的权威性和公信力上，也就是品牌上，因此，利用品牌优势，为读者服务，是提升企业报市场的重要手段。

行业报应积极融入行业产业链。全方位服务，多元化经营，是传统行业媒体实现市场化转型的最佳途径。有条件的行业报，在围绕中心、服务大局的同时，也可以更多扮演服务者的角色，尝试发展多元业务。简言之，就是面向行业群体，锁定核心用户，建立服务平台，实现价值转换。在市场条件下，行业报所服务的对象要由狭义的“读者”扩大到整个产业生产、经营、管理的各个层面，一切产业链相关人员都是行业报的现有或潜在用户。

要打造品牌优势，除了在提高报纸自身内容上下功夫外，还要通过平时多举办活动，扩大报纸的影响力。报社可以每年定期举办4——5场大型活动，提前策划好主题，如《黑龙江林业报》可以凭借自身的资源优势，举办“绿色旅游生态行”，“黑龙江绿色食品节”、“黑龙江绿色生态摄影大赛”等，通过一系列的活动，打造声势，把企业类报纸的影响扩大，这些就会直接带动广告额的增长。此外还要通过一切有利渠道宣传推广自己，如《黑龙江林业报》每年在哈洽会上免费为市民送报纸的行动，就收到了良好的效果。通过对资源进行充分整合，从而提升地方党报在市场竞争中的优势。

六、提升专业人才素养，打造过硬采编队伍

行业类报纸要紧紧依托报社拥有的采编资源。加快培养一支适应互联网发展的高素质记者队伍，要求记者不仅具备系统行业知识，还要不断增强政治、经济、哲学等方面的素养，确立从信息发布到信息观念的转变，实现报社记者、通讯员等同时给报纸和网站供稿，全媒体记者与专业记者互为补充，为受众管理、集纳好信息的碎片，增加网站的信息量和稿件质量。从新闻采编的角度来说，原来的单一媒介记者要转身成为全媒体记者，不再仅仅是一次采集完成，而是要熟悉多种媒介类型的内容生产，利用多种采访手段进行报道。因此，一专全能型记者应是今后的发展方向。对编辑而言也是如此，要对技术平台上全媒体资源进行策划组织报道，最大限度地利用内部资源进行新闻深加工，以最大化体现新闻事件的新闻价值。不断提高现有编辑的业务素质，确保主要新闻发布权威、及时，特色鲜明。报社采编人员除参与网站写稿、编稿外，还可以在网上组织论坛，进行读者调查等。人力资源平台的关键在于减少中间环节，实行扁平化管理。人员精干，一专多能，一人多岗，有团队协作精神，员工各司其职，主管领导加强督察。

全媒体时代已经到来，只有革旧除新，与时俱进，发挥资源整合优势，实现新闻联动效应。行业类报纸才能迎来再次发展的春天。 （编辑/丹桔）