国产神剧长寿的传播现象研究

盛洁洁

摘 要：“我滴老家，就住在这个屯儿”这是大街小巷妇孺皆知的一首东北民谣，有着“中国最长寿喜剧”之称的国产神剧《乡村爱情》在这个春节又霸屏了，不少观众还专门为其开通了腾讯会员。曾经的《乡村爱情7》网络播放量成功的完爆《来自星星的你》，如今，新年热播剧《乡村爱情9》又和《鬼吹灯》并驾齐驱，来自象牙山的东北F4已经完全融入了群众的日常生活。目前国产长寿剧中，《乡村爱情故事》最为知名，市场品牌价值排名第一。那么，这些国产长寿剧为何能够一直屹立不倒，其中折射了什么样的传播现象？论文主要以国产神剧《乡村爱情》为例分析当下国产长寿剧长寿的原因以及其中折射的传播现象。

关键词：《乡村爱情》；长寿；传播；形象培育

中图分类号：J905 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）06-0112-02

随着社会的发展，人们精神文明的提高，国产电视剧日已进入人们的生活，除了日常娱乐消遣外，电视剧还给人们营造了一种热闹共享的氛围，人们把追剧已经当成了一种生活爱好。如国产神剧《乡村爱情》，其系列在央视黄金档连播3部，2006年第一部就获得了第十届“五个一”优秀工程奖，从此进入观众的视线。2007年其第二部的收视率甚至超过了当年的《闯关东》和《亮剑》。那么，国产电视剧《乡村爱情》为何能够长寿呢？有以下几点原因。

一、剧情内容贴近现实，并紧跟时代潮流

一年一部的《乡村爱情》从内容中我们可以看出，讲述的都是一些家庭琐事、邻里之间的吵吵闹闹、有孩子、有老人、有合作、有竞争，它立足于百姓的日常生活，直面现实矛盾，幽默滑稽，并真情讲述老百姓的日常小故事，不装饰，不掩藏，流露出乡亲们的真情实感，剧情虽看上去很俗，但这正是中国农村的真实写照，老百姓的真情实感。

这部剧更是反映了我国东北特色的现实生活情况，以方言、轻喜剧、小人物的形式展现老百姓的生活，既有地方特色，又具有很深的文化意义以及普世价值。

正是这样一些生活琐事的讲述才更能贴近人们的生活，给观众以参与感，感觉就像自己的日常生活一样。同时标准的东北方言更是给观众以幽默滑稽以及豪放的情感。

这部剧虽然描述的都是一些乡村的家庭琐事，但跟着时代的进步，每部中都会加入一些当下新兴的元素，比如一些热词、热点等等，紧跟时代潮流。

二、走美剧范儿，深受年轻人喜欢

最近在腾讯视频平台我们可以看到曝光的《乡村爱情》海报，非常具有大片效果，另外它的电视剧剧情以及人物也渐渐向美剧靠拢。和美剧一样，《乡村爱情》里的每个人物角色没有一个绝对的好人，类似于美剧中经常出现的性格复杂的角色。其次，《乡村爱情》总是做到满足观众的喜好，如果发现网友不喜欢某个角色，那么，这个角色就会渐渐消失。而且它的剧情走向也和美剧差不多，一般都是在剧情的最后时刻实现大反转，既满足观众惩恶扬善的情感需求，也能让电视剧主题升华。

三、投资低、回报高

我们可以看到，《乡村爱情》里面的演员一般都是普通群众，没有大明星、大制作、大IP，并在制作成本上有所控制，同时也能很轻松的做到低投入、高回报。这是为什么呢？《乡村爱情》从第一部开始就深受观众喜爱，因此吸引了很多投资人投资，有了投资，他就可以轻松拍摄下一部。这就形成了一种品牌效应，品牌成熟之后，剧集价格就会翻几倍。所以，对于电视台而言，只有有庞大的收视群体，那么越长的电视剧越能培养观众的收视习惯。

四、剧集不拖沓，无需从头追到尾

从《乡村爱情》中我们可以看到，一般都是一集讲述一个故事，考角色丰富的农村日常生活带动剧集。即使观众前面没有看过，也能看明白情节。轻松、简单的剧集设定让观众没有看剧压力，反而会觉得很有意思。

现在的生活节奏注定大多观众观看电视剧的目的就是轻松。这种电视剧剧情简单、不用动脑筋就可以看懂剧情，在繁忙的工作后观众能够靠电视剧娱乐放松一下，自然使得该剧收视率不低。其次，这种电视剧更能培养出忠实的观众。观众认识、了解从而喜欢上一个演员、一个角色需要一段时间，当电视剧收视率走高时，观众与电视剧的情感距离就会拉近，剧集越长，这种情感维系的时间也越长。《乡村爱情》通过几部的播放，为观众营造了好几个东北的经典人物形象—赵四、刘能、谢广坤等等成了备受人们口头喜谈的对象，他们个性鲜明，更是被無数崇拜者反复模仿。

五、折射了印象培育与审美变迁

国产神剧《乡村爱情》能够如此长寿，深受观众喜欢，其中也折射出很多的传播现象：印象培育与审美变迁。

（一）印象培育：经典人物形象的塑造

《乡村爱情》系列中，没有大开大合的剧情转折，也没有荡气回肠的史诗神话，描写的只是象牙山村民在爱情、生活、婚姻、事业等各个方面发生的平凡、质朴又让人啼笑皆非的小故事。剧情始终以赵四、刘能、谢广坤、谢大脚等几位核心人物的生活经历为主线，情节架构极为完整，且故事网络可以自然的不断向外向前铺展。

《乡村爱情》几部下来，成功的为观众塑造了几位极具人物特色又个性鲜明的农村人物形象，刘能卖萌，广坤犯浑，赵四抽抽嘴，老七苦个脸，还有他们的一些经典滑稽动作也反复被人们所模仿。

2014年热播的《乡村爱情7》，收视远超同时期的《来自星星的你》，有网友就笑称，都教授竟然输给了赵四和刘能。据调查，在《乡村爱情8》的观众中，18到29岁的占据了73℅的份额，17岁以下的更是达到11℅之多。大多数观众并不是冲着剧情去看的，而是冲着这几个典型人物。可见，《乡村爱情》系列给观众制造的印象培育可谓是手挡一绝。

（二）审美变迁：人情社会和文化变迁

从第二部开始，《乡村爱情》系列转为春节期间播出，因此，就缔造了一个现象级的文化传统：过年回家看《乡村爱情》，成为许多家庭的固定节目。《乡村爱情》生活化、小品式的剧情让观众可以放松的享受笑料，不会产生太大的观看压力，即使错过一些情节，也无影响继续追剧。几部连续剧给观众以很强的代入感和认同感。

但是，它并不是一些包袱、笑料和段子，剧情虽俗，但幽默感、讽刺性和现实性并存。它就是一面北方农村社会文化变迁之镜。农村互联网、大学生创业、发展乡镇企业等这些元素都和时代紧密相连。《乡村爱情9》中刘能竟然时尚的做起了电商、“村花”谢大脚成为了“美妆担当”，这些元素都紧跟社会变迁，是一部中国民间政治教科书。有没有第三者、谁当村主任等等一些社会话题，无不隐含着明确的利益争夺。因此，有人就将其比作“村子里的宫心计”，这与老百姓的生活现状无不吻合。

六、结语

因此，可以说，《乡村爱情》系列是国产电视剧中的一部比较成功的长寿剧，它所折射的传播现象也值得大多数国产电视剧借鉴，无论如何，观众是第一位的，观众的情感培育就略显重要，其次，电视剧的发展要紧跟时代发展，促进社会和谐，传播社会正能量。

参考文献：

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