营销支出的会计处理方法研究

陈俊峰+俞悦

[摘 要] 当前，企业管理模式发生了一定的改变，同时也为营销与会计两门学科之间的交叉创造了条件，使有关营销会计的研究越来越多，越来越深入。文章首先对营销会计的概念进行了介绍，并对当前营销支出会计处理方法中存在的问题进行分析，提出解决方法。

[关键词] 营销会计；营销支出；处理方法

doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2017. 03. 016

[中图分类号] F231 [文献标识码] A [文章编号] 1673 - 0194（2017）03- 0030- 02

0 前 言

在社会经济发展及市场竞争的影响下，企业要实现自身的长远发展目标，就必须保证制定的营销计划符合市场和企业自身的发展规律。现代化企业管理中，营销会计的作用越来越突出。与传统的单一营销决策或者是会计信息支持相比，营销会计将重点放在营销管理决策方面，同时也注重管理会计方面的工作，以营销决策为中心，融合营销、会计两方面的工作，为企业战略方案的顺利实施提供坚实的后盾。

1 当前营销支出会计处理方法应用现状

营销支出是指企业营销管理和实践活动中支出所有项目费用，在会计科目中表现为“业务及管理费”，具体包括企业销售商品和材料、劳务过程产生的费用。现行会计规定标准中，“业务及管理费”这一会计科目属于期间费用性质，这部分收益性支出应当纳入到费用发生当期过程中。目前，会计处理方法存在的问题主要表现在以下几个方面。

（1）与收入和费用配比原则不匹配。收入与费用配比原则指在某个会计阶段或是某一会计目标中，其收入应当与获得该收入的费用、成本等相匹配，从根本上保证在该会计阶段中，计算所得的会计主体净损益的正确性。配比原则更加注重费用与其相应收入项目之间的关系，费用支出的目的是为了推进市场营销研究、广告费、渠道建设以及销售促进等方面的工作，这些费用支出全部归结到了当期费用支出项目中，但这些费用支出项目在短时间内对企业的影响是无法显现出来的，因此该支出不能够归结到产生生产成本中，若是纳入到当期费用项目中，其支出收益在后续阶段中才能表现出来，这就是不符合匹配原则。

（2）与划分资本性支出与收益性支出原则不匹配。企业会计核算工作在确认支出环节有两种不同性质的支出，即资本性支出和收益性支出，在确认环节必须对两种性质支出进行正确的划分，划分出现问题，不仅会影响会计信息使用者分析企业财务状况，同时也影响企业经营策略的制定和实施。现阶段，大多数企业关于营销支出会计处理办法为归结到当期损益或者是递延资产中，这两种方法都对营销支出进行了费用化处理，与支出资本性和收益性区分原则不符。

2 营销支出会计处理方法改进策略

企业营销会计实务的关键是做好营销支出的确认和计量工作，同时所有工作应当建立在营销支出项目和会计核算科目相匹配的原则上，就是说，在进行会计核算之前，应当保证营销支出资本化支出和费用化支出项目区分的合理性，对营销支出项目进行定性处理。

（1）营销支出费用化项目及其会计处理方法。企业营销支出费用化项目主要包括销售商品和材料以及劳务关系发生过程支出的各项费用，如展览费、广告费、保险费、装卸费等，应当注意的是该营销支出费用化项目中的广告费不同于上述广告费支出，前者是以企業某一目标产品而制定支出的，且这部分支出在整个营销支出资本化项目中所占比例较小。另外在进行营销支出费用化项目会计处理工作过程中还应当注意将预计产品质量保证损失、营销促进中的赠券和积分等纳入到当期确认预计负债项目中，以保证整个会计处理工作的科学性和合理性，以企业营销战略的制定和实施提供基础。

（2）营销支出资本化项目及其会计处理方法。营销支出资本化项目主要包括渠道建设、广告费、市场营销研究等大额支出项目，这些支出项目具有几个特点。第一，该类型支出项目具有长期性特点，也就是说，其支出不但会发生在会计核算当期，在今后的工作中还会发生；第二，该类型项目支出对企业产品不具针对性，目的不是为了某一产品，而是为了企业开辟新市场，打造企业匹配形象等；第三，该类型支出项目收益在当期表现并不明显，但最终的效果会在后期逐渐表现出来，因此，企业应当结合营销支出资本化项目，构建与之相对应的悟性资产二级科目，直至项目支出完成以后，再以其为单位对无形资产进行摊销，这样正好与收益体现当期相匹配。

（3）营销支出资本化与费用化按时点划分的情况。企业在经营活动过程中，其营销活动支出可能同时涉及到资本化支出和费用化支出，在支出之前需要做好资本化费用处理工作，但是到达某一时点，后续支出将会转为费用支出，针对这种营销支出项目，企业在进行研究过程中，应当让营销人员和会计人员共同参与到工作中去，准确资本化和费用化支出的时点，为后续计量工作的顺利完成提供基础。

3 结 语

当前会计处理中，营销实务处理还存在着诸多问题，企业应当注重企业营销支出中会计实务处理工作，重视日常的一些业务项目核算，保证营销会计体系管理会计职能的充分发挥。针对一些与资本化支出或者是费用化支出不符的项目，进行调整，避免盈余操作现象的出现，实现企业资源的最大化利用。