试论如何提升我国对外新闻传播的影响力

金光石

[摘 要]本文主要论述我国对外新闻传播过程之中存在的主要问题：中西方新闻主体不同、办报主体不同，导致我国对外新闻传播的影响力较弱。为解决这一问题，提出明确受众定位、发挥网络媒体优势等措施来提升我国对外新闻传播的影响力。

[关键词]提升；对外新闻；影响力

一、引言

伴隨着世界经济的快速发展，各国的经济水平也逐渐地提高，文化传播的脚步也随之加快，而新闻媒体作为最重要的文化传播途径，其重要作用不言而喻。特别是在全球化的背景下，对外新闻传播是每个国家展现自己的国际形象和表明自己的国际立场的重要途径。“当今世界，媒体扮演着越来越重要的角色，它既是舆论的传播者，又是舆论的领导者，‘媒体外交已经成为外交的一个重要组成部分。”这段话是中国驻联合国代表沈国放大使的一段话，他充分地说明了对外新闻传播的重要作用。我国对外新闻传播的主要意义就是借助现代化的新闻媒介和其他新闻手段将我国特有的社会主义文化、政治文明、物质文明和精神文明的发展状况和成功向世界进行阐释和说明，及时准确地反映我国的国际政治问题的主要立场，积极地维护国家利益，树立良好的中国形象，以此来赢得各国人民的理解和信任，增进我国人民与世界各国人民之间的友谊。但是，由于中西方文化的理念不同的原因造成我国对外新闻影响力相对较弱。

二、对外新闻传播影响力较弱的原因

对外新闻在传播的过程之中主要受到不同国家本土文化的影响传播的手段和方式不尽相同，而由于中西方文化之间的思想差异较大，导致我国对外新闻在传播中出现新闻受众不明、不理解新闻传播内容等问题，这就导致了我国对外新闻传播效果不佳的现状，其主要原因有以下几点：

1.中西方新闻在进行新闻宣传的过程之中新闻宣传的主体不同。我国的新闻宣传主要是针对政治性的国家大事上，主要围绕着对国家领导人和政治人物进行报道；而西方新闻更加注重社会性的新闻，关注的主要是人们的生活环境和生存状态。这种新闻宣传主体不同的原因是在新闻起源时期的不同历史背景和文化环境导致的。我国新闻起源于古代王命的传播，而到唐朝时期出现的古官报更是为了巩固天子的地位和统治权力；而西方的新闻起源于资本主义萌芽初期更多的是为了适应资本主义发展而产生的，其主要目的是争取更多的受众从而获得更多的广告商的青睐得到更多的经济利益。

2.中西方新闻的办报主体不同。我国是社会主义社会，新闻的办报主体都受到中国共产的领导，这就导致了中国新闻以传者为主体，对受众的反映关注的较少。面对社会热点问题和突发事件时，各个媒体一定要根据上级的统一指示进行相关的报道。综合而言，我国媒体主要是让上级满意而不是受众满意。而西方的主流媒体大多是独立于政府之外的独立经济主体，其以受众为主要的新闻主体，被视为除司法、行政、立法之外的第四权利有权利对政府的行为进行评价和批评，尤其是在经济利益驱使下，西方媒体主要考虑受众的实际需要而进行媒体的报道。中西方办报主体的这种差异就导致了中西方新闻内容的本质区别。

中西方新闻在进行新闻宣传的过程之中，新闻宣传的主体和办报主体的不同是在中西方整体政治、经济和文化环境存在差异的大背景之下产生的，而这两种不同导致了中西方媒体在新闻传播的过程之中选择不同的新闻角度和社会热点，也就造成了我国对外新闻在传播的过程之中西方的受众对我国的新闻关注较小，使得我国对外新闻在传播的过程之中影响力较弱。

三、提升中国对外新闻传播的影响力的方法

在进行跨文化新闻传播时，要注重使自己的新闻传播内容和方式适应国外受众的心理需求。这就要求我们在面对现存的对外新闻传播中的主要问题，要通过明确受众定位、发挥网络媒体优势等方法来解决，从而逐渐的改变我国对外新闻传播的影响力，提升我国对外新闻传播的影响力和传播力。

1.明确受众定位。新闻传播的影响力高低取决于新闻受众者的多寡。面对我国对外新闻传播的影响力，一定要明确受众定位，针对受众的需求对新闻进行筛选再进行进一步的新闻报道，这样才能够提升我国对外新闻传播的影响力。也就是说要先考虑对外新闻传播为谁报道，再思考怎么报道的问题。这就要求对新闻受众进行系统的规划，再对受众分析，明确新闻受众。

2.发挥网络媒体优势。在进行对外新闻传播的过程之中，不仅要关注传统的新闻传播方式，还要学会利用网络媒体进行对外新闻传播。网络媒体不仅可以利用多种形式对新闻进行报道，还可以将新闻进行循环的播放和自由选择，这大大增强了新闻受众的自主选择性。此外，用网络媒体进行对外新闻的传播还能够对受众者的反馈信息进行收集，更好地分析新闻受众者的需求。

参考文献：

[1]郭可. 国际传播学导论. 复旦大学出版

社，2004年版.

[2]郭可， 毕笑楠. 网络媒体在对外传播中

的应用.新闻大学，2003年第12期.□

（编辑/刘佳）