新媒体条件下大学生文化消费方式调查*

苏 婧 邓立欢 程莉荣

湖北大学知行学院，湖北 武汉 430011

新媒体条件下大学生文化消费方式调查*

苏 婧 邓立欢 程莉荣

湖北大学知行学院，湖北 武汉 430011

随着信息化时代的到来，新型传播方式的出现对消费者尤其是大学生群体产生了深刻的影响，使得网络文化消费成为大学生文化消费的重要形式，改变了各类文化信息的传播形式，也为大学生提供了更多的文化消费渠道。文化消费在大学生日常消费中的地位日益突出，而大学生的文化消费方式中存在的矛盾也日益暴露。了解大学生文化消费的动向，找出大学生在文化消费选择上存在的问题，并提出解决问题的方法，这对于引导大学生进行正确的文化消费有着重要意义。

新媒体；大学生；文化消费

“文化消费是人们使用文化产品及服务，满足文化需要的活动。”①随着我国信息化发展，新媒体时代已然到来，互联网、手机网络等新媒体已经成为大学生们日常了解信息的主要方式。调查新媒体条件下大学生文化消费方式，了解大学生文化消费特点，对于引导大学生合理地进行文化消费具有一定的现实意义。为了解武汉地区大学生在文化消费方面的行为特点，我们对武汉大学、华中科技大学、湖北大学、湖北大学知行学院、华中师范大学、武汉理工大学、湖北美术学院等学校进行了广泛的问卷调查，在对调查数据进行分析的基础上，我们得出以下分析报告。

一、实证分析

(一)大学生文化消费投入较低

45.8%的大学生每月文化消费为100-300元，40.4%的大学生文化消费为100元以下，9.4%的大学生文化消费为300-500元，4.4%的大学生文化消费为500元以上。

然而59.2%的大学每月生活费在1000-1500元之间，9.8%的大学生每月生活费在1500-2000元之间，1.5%的大学生每月生活费在2000元以上。结果显示，近七成的大学生月生活费充足，可用资金较为丰富，可是八成大学生的文化消费投入不超过300元，可见大学生的文化消费占大学生生活费的比重较低，大学生文化消费投入不足。

(二)大学生文化消费方式丰富多样

新媒体时代到来，和80年代90年代相比，新媒体时代下的大学生文化生活丰富，文化选择多样，各类文化产品层出不穷。除了传统的书籍、报纸、广播、电视等文化产品，新媒体条件下电脑、手机等各类数字化产品为大学生提供了更多的文化选择。

(三)手机文化消费为大学生的主要文化消费方式

调查中，64.5%的大学生的主要文化消费方式为手机文化消费，21.0%的大学生主要文化消费方式为电脑文化消费，14.5%的大学生主要文化消费方式为书籍文化消费。在大学生使用各类文化产品所用时间的调查中，一天使用手机的时间在5小时以上的大学生有48.1%，使用手机3-5小时的大学生有39%。而使用电脑超过5小时的有14.9%，看书时间超过5小时的大学生只有10.9%。(见表一)。

由该数据可以看出，在新媒体狂潮下，大学生的生活已经被各种新媒体所占据，大学生对于新媒体的需求也逐步增加，手机作为新媒体的一员，已经成为大学生享受精神文化生活的主要方式，大学生对手机的依赖度越来越深。无论时间地点，总能看见低头玩手机的大学生。聊QQ，刷微博，玩微信，淘宝购物，打游戏等等手机文化消费行为，几乎构成了大学生所有的文化消费形式。看实体书作为传统的文化消费方式受到了来自新媒体的巨大打击，新媒体在文化消费中占据了主要地位。

表一

(四)大学生文化过于消费娱乐化

根据大学生的文化消费选择，可以发现排名前五的分别为：手机上网、看电影、电脑上网、看电视和听音乐。21.7%的大学生使用手机是为了刷微博和朋友圈，21.3%的大学生使用手机是为了QQ微信聊天，13.4%大学生使用手机是为了看电子书，12.9%的大学生使用手机是为了淘宝，11.1%的大学生使用手机是为了看电视剧、电影和动漫。不难发现大学生文化消费娱乐性偏强。

学生消费娱乐文化无可厚非，可是当前大学生文化消费过度娱乐化。80年代和90年代的大学生谈论的都是哲学、诗文，可是当前的大学生谈论的都是明星绯闻、电视剧剧情等。熬夜不是为了学习，而是玩手机，玩游戏。很多大学生一味追求娱乐而忽视自己的学业发展，和精神充实。

大学生文化消费娱乐性强和文化市场娱乐化有很大的关联。随着国家富强，人们的物质消费得到满足，开始追求精神需要。将娱乐寓于文化之中，可以使人们获得愉悦，精神上得到满足，消费者乐意为娱乐买单，商家为牟利，便开始在娱乐上大做文章。各种娱乐节目充斥银屏，各类娱乐产品大量售卖，商家和媒体为大学生构建了一个娱乐的世界，受盲目和从众心理影响，使得大学生文化消费带有很强的娱乐性。

(五)选择手机文化消费的原因

对于选择手机文化消费的原因，调查显示40.9%的大学生选择手机是因为手机方便易携带，随时可查阅信息联系朋友；22.8%的大学生是因为用手机购买电影票、书籍等产品较便宜；17.1%的大学生则是因为手机里有海量信息；12.3%的大学生是因为手机里有各种APP可以使用而选择手机文化消费。

当前正处于信息化社会，手机的重要性日益增强。当代大学生是伴随着信息化发展而成长起来的一代，追求新潮，喜爱并善于使用各类电子产品，几乎人手一部智能手机。除了传统的通讯功能，手机还拥有购物、付款、浏览资讯、查找资料，参与话题讨论等功能，强大的功能几乎能满足大学生的一切文化需要。

大学生作为祖国未来的建设者，拥有强烈的社会参与心理和表达欲望，手机文化消费可以使大学生快速便捷地参与社会话题，表达观点，满足大学生的心理需要。此外，无论是高校、企业还是政府机关都在手机微信上推出了自己的公众号，服务性也越来越强。利用手机，大学生可以获得各类信息，享受各类服务，加之手机方便易携带，自然手机文化消费了成为大学生的主要文化消费方式。

二、如何更好地引导大学生文化消费

(一)适度使用新媒体进行文化消费

手机给大学生的学习、生活带来了许多便利。社交、购物、阅读、饮食、娱乐等与生活息息相关的琐事也都离不开网络，网络、手机逐渐成为大学生生活中不可或缺的元素。正确、适度的运用网络新媒体会为大学生的学习和生活提供更多便利。

对于目前还没有固定的经济来源的大学生来说，适度合理的运用新媒体是十分重要的，例如，对于大学生来讲，网购给其日常生活带来了便利，一方面其物品价格低廉可以节约开支，另一方面其便捷的支付方式也为大学生忙碌的学生生活提供了便利，是能够节约开支的好方法。所以，适度使用新媒体进行文化消费，会为大学生的学习和生活提供更多便利，而非造成混乱。

(二)号召运用新媒体进行自我提升

大学生可以充分运用网络浏览时间学习感兴趣的课程。新媒体的应用广泛，使得专题网站、论坛、微博、YY语音、腾讯QQ、微信等已经逐渐成为我们大学生获取新知识、交流新信息的重要渠道。类似网易云课堂的网络课程也在如火如荼的发展，在课余时间，我们可以通过网络课程的学习扩展我们的知识面。此外，新媒体中的电子书阅读、在线词典翻译、各大名校精品视频课程等这些都可以通过互联网进行随时随地的获取。其中手机阅读更被称为移动的图书馆。在空闲时间，可以运用新媒体进行有益于自我提升的文化消费，既能够对自己进行升华，又能够过滤掉不必要的信息，减少每天花在玩游戏、追剧上的时间。

同时通过利用新媒体的海量性与共享性的特点，我们可以在贴吧、豆瓣、天涯上发帖或者通过浏览他人的帖子寻找兼职或者正式工作的相关信息，通过新媒体的平台来进行新知识、新信息的交流。

(三)在新媒体条件下创建良好的文化氛围

新媒体时代，4G等移动互联网技术一经推广，大学生便是最先一批使用人群。各种手机APP软件成为大学生文化消费的新渠道，利用这些APP软件，大学生可以轻易通过手机浏览新闻、在线听歌、观看视频。而大量的网络信息中，有害信息无法被完全过滤，而大学生的文化消费又受所处文化环境影响。正确引导大学生文化消费，必然要求营造健康有序的文化消费环境，以及良好的社会文化氛围。社会各界要重视大学生文化消费问题，从各个方面运用科学的方法进行合理引导。如提供优质文化产品、加强文化市场管理、创新宣传方式等。

[注 释]

①李金蓉.论文化消费的特点.理论与改革，1999(3).

[1]姚崇，姜开元，席海莎.新媒体对大学生思想行为的影响及对策研究[J].今传媒，2014(5).

[2]蒋洲.大学生文化消费研究[D].湘潭大学硕士学位论文，2010.

*2015年度湖北省高等学校大学生创新创业训练计划《关于武汉大学生文化消费类型及选择的调查》(项目编号：201513234001)成果之一。

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