新媒体背景下杂志面临的困境及对策

周金海

摘要：随着科学技术日新月异的发展，微博、微信等社交平台为传统的新闻媒体提供了新的传播媒介。纸质媒体这两年的市场份额迅速萎缩，很多杂志报刊的受众群体逐渐减少、广告收入减少、发行量下降；使得不少纸质媒体纷纷停刊停业。在新媒体背景下，传统的杂志纸媒迎来了发展的寒冬萧条时期，本文主要研究传统杂志如何能在新媒体迅猛发展的情况下直面挑战、提升杂志的质量从而符合读者的信息需求。

关键词：新媒体；杂志纸媒；困境；对策

一、新媒体背景下杂志经营发展的现状

在信息技术发展下，人们的生活已经离不开电子产品；新媒体的发展也越来越势不可挡，各种电子期刊电子杂志如雨后春笋般取替传统的杂志期刊，“纸媒已经死去”这样的言论冲击了我们好几年。在新媒体的背景下，多数人的阅读习惯都受到了影响，杂志产业的发展确实堪忧。在这样的背景下，传统纸媒杂志的转型一直都是大众所关注的焦点；很多人认为传统杂志纸媒已经濒临绝境，咸鱼翻身的機会很渺茫。但实际上，新媒体的发展并不是那么势不可挡，电子期刊以及新媒体平台大多数都是互联网文化，靠成本低廉和噱头赚取关注，很多文章都是“标题党”，而传统杂志具有独特的优势，靠的是资深编辑和记者打造的文化盛宴。既然各自有各自的优势，那么新媒体和传统杂志之间并不是简单的取代，而是要结合起来，传统杂志要借用新媒体技术发扬光大。

二、新媒体背景下杂志所存在的问题

在电子设备的推波助澜下，大部分读者偏向于更加方便快捷的互联网阅读——即快餐文化。加之当今世人心态比较浮躁，尤其是许多年轻人已经没有那么多耐性去读纸质书刊。各种新媒体平台的发展使传统杂志的广告收入、发行量、影响力等都受到了巨大的冲击。一些有名杂志的影响力还远远比不上某些大V的百字微博，杂志的吸引力、渗透力已经大不如前。传统媒体如今都面临着一个严峻的局面，即不转型就没有出路。从2014年开始就不断有一些著名的具有影响力的杂志停刊：《壹读》杂志、现代传播的纯文学杂志《天南》、专业数码游戏刊《数字通讯》、华商传媒集团的《钱经》、南方报业传媒集团的《风尚周报》、财讯传媒两本国外版权合作刊《科技新时代Popular Science》和《动感驾驭》；还有《外滩画报》、《新视线》。

其次，传统杂志的广告业务和发行业务受到严重的打击，对于传统杂志而言这无疑是致命打击。发行和广告是传统杂志的主营业务，也是期刊杂志在市场中立于不败之地的两大法宝。主营业务收入的下降会削弱传统杂志的市场竞争力，而杂志产业结构的单一化也会较低其风险抵抗能力。

杂志经营模式粗放也是传统杂志所面临的困境之一。传统杂志在经营过程中的市场意识比较薄弱，经营思路比较保守。在整个行业形势不景气的情况下，一些传统杂志通过不断减少期刊的出版数量、裁员节流等方式来维持经营，但这些往往都是治标不治本。新媒体在现阶段发展得如火如荼，杂志脱离新媒体的发展是不现实的。但是，在发展过程中，传统杂志受到冲击之后并没有借助新媒体的力量谋发展，如建网站、推出电子版、开通微博和微信公众号等等这些贴近潮流发展的推广方式，都有利于传统杂志留住原有读者，吸引更多读者，但很多传统杂志并没有很好地利用这些方式推广。因此，在新媒体背景下传统杂志主要存在市场份额萎缩、发行量下降以及受众群体逐渐减少、广告收入减少、影响力下降等问题。

三、解决杂志困境的对策

传统杂志想要走出困境，无论是在形式上还是内容上都要进行改革创新。传统杂志要借助各种新媒体平台宣传推广，开发一些潜在的市场，加深影响力。杂志的市场细分也很重要，要做到专业、以优质的内容俘获读者的心，不要试图用互联网的快餐文化敷衍读者，只有拥有忠诚的读者粉丝才能保证杂志的盈利。其次，传统杂志要打造出属于自己的网站、电子版、开通微博微信公众号、开通论坛等等并好好运营其新媒体平台，融合各种发行渠道，使杂志不只是以纸质为媒介出现在大众眼前。以期刊内容为主开展投票、讨论等网上互动，吸引更多粉丝。期刊的搜索文献和摘要可以放在网上，引导读者购买杂志，从而增加传统杂志的发行量。如《读者》等一些知名周刊就建立了自己的网站还有平板的版本，扩大期刊的影响范围。

与此同时，新媒体的低成本和便利性也为杂志提供了无限发展的可能。首先新媒体平台的壮大的确能够减少传统杂志的发行成本，在发行纸质杂志的基础上还可以开发潜在的付费业务，例如根据读者需求建立付费的读者数据库、新媒体平台的分类广告收费等等；其次杂志媒体自身就具有广告效果的优势，杂志与新媒体平台的合作会使读者粉丝比较容易产生正面的好感，还有就是与一些品牌或者明星名人合作推出专版期刊能够引导读者粉丝的购买行为，不断扩展期刊杂志的阅读人群。杂志想要在激烈竞争中脱颖而出还必须要走转型创新、产业市场化的道路，脱离传统的管理体制，为读者粉丝提供更加优质更加可信的资源信息，在盈利增收的同时能够更好地推进大众文化的创新发展。

四、结语

可以说，新媒体并没有堵死传统杂志发展的出路，而是为传统杂志提供了一个可遇不可求的发展良机，只要把握好机会传统杂志一定能够扶摇直上。杂志在保持自己的优势和专业的基础上要借助和结合新媒体平台实现数字化，将来会形成更加规范的杂志发行市场。新媒体的开放性、自由性和时效性，令杂志的萧条显得很正常，传统杂志的转型非常艰难，但这种萧条和艰难只是暂时的。与新媒体的融合是我国传统杂志创新发展的必经之路，传统杂志媒体融合发展的关键是要找准突破方向，克服发展瓶颈，才能打开融合发展的新天地。

参考文献：

[1] 陈磊，赵文义，孙守增.媒介融合下学术期刊出版传播面临的挑战与应对策略[J].西部广播电视，2014.

[2] 张晋升，张维.2013年报业发展盘点：寒冬中的突围[J].传媒，2014，01.

[3] 杨桂峰，新媒体时代下杂志生存面临的问题及对策探析[J].啄木鸟杂志，2016，08.

[4] 浅谈杂志产业的发展前景.来源：网络.