论包装设计的传统与创新

何冬

摘要：包装设计于当代是一种视觉语言艺术，随着它的发展，现已成为我们生活中不可或缺的重要组成部分。我们已知任何一个民族的文化都是由语言、传统、道德、法律、政治等方面，经过长久的历史积淀积累而成，而这多方面的积累相互融合形成一个民族特有的艺术特征。在中国现代艺术的发展中，无论是传统艺术还是于近代得到大力发展的包装艺术设计，在西方文化有意识的向中国大量倾泄其先进的设计理念，不断冲击本土文化的情况下，使我国设计发展止歇。如何在国外设计理念中杀出重围，且吸取其优秀理念，并以本土文化艺术为中心发掘传统文化的精神内涵，且把握和坚持包装设计的传统性，将其传统的文化与现代设计有机的结合，以寻求具有中国文化特色的包装设计是当代设计师的目标。

关键词：中国传统文化；传统美学；包装设计；传统与创新

在设计思潮与创新意识高度发展的当代，人们不再只追求对于温饱的基本生活态度，在这个各类商品充斥的社会，对商品的质量、外观等越来越挑剔，“物美价廉”这一词语也体现的淋漓尽致，“物美价廉”的购买形式，使得各类商品促销将其当作一个硝烟弥漫的战场，但这仅仅是一种不成熟的、低端的营销概念和手段，其竞争方式并不利于我国高速发展的经济体系，社会的发展无论从整体的战略目标还是长远的发展都需要不断用消费来刺激。而商品的包装艺术是刺激消费的最直观感受，为了满足消费者的心理需求，可以刺激他们的购买欲望，所以其创新的包装设计已成为一个取胜的关键所在。

随着我国高速发展的经济体系得到不断完善和强化，国民购买能力大力提高，使得人们在审美意识、消费意识、价值意识等方面，都提出了更高的要求。当代包装设计不能局限于过去的传统设计方法和太舊的设计观念，现代包装设计必须从注重创新材料的和创新设计意识为发展起点。随着工业技术的不断进步，材料载体变得品种多样，为设计师提供了各种各样的物质基础，使得包装设计师的创新空间有了更高的更多的更好的自由选择条件。包装材料的创新与设计已成为最具吸引力的现代设计，也能为艺术提供最佳的创造力打下基础。因此包装材料的创新与设计也成为了现代设计发展和设计理念的重要方式，才能跟上时代的脉搏。当代包装艺术设计不仅是一个简单的图形组合，它是由文字的视觉元素和色彩的搭配，形成新的结构模式，从而构成新的视觉元素。以此为基础合理准确地表达出商品的品牌名称、来源、分类等特征的前提下，相比传统的包装，现代包装对这些方面更具有目的性和针对性。

现代包装艺术设计的发展和演变过程是现代艺术设计课程规划的一个重要组成部分，他们是是密切相关的，无论是理论还是以实践为主的具体设计项目，包装设计必须作为专业必修课程，这体现了包装设计的重要性和艺术设计的发展方向。然后现代包装设计无论是从学习还是从实际项目设计中，都有大量的风格流派出现，涌现出了多种多样的表现手法，透过其表现手法和设计的多端变化，我们总能从中得到启迪和经验。

从上世纪六十年代开始，因市场需求的多元化发展，在包装设计中，出现了多种设计风格，我们可以从这诸多的设计类型中看到当代包装设计的主要发展趋势和现代包装设计的流派特征。

各种各样的流派随着时代的进步，也出现的越来越多，但传统的文化，却是支撑一个国家，支撑一个文明的根本。“传统”的文化，在我们的设计中得到不断的提炼，随着我们的提炼，传统的元素也越来越多，据此，我们对“传统包装设计”的理解也因根据其原理，不断的发生变化和完善。而材料的更新与科技的进步，我们更应该去挖掘一些被我们所遗忘的文化传承。

就现代包装艺术设计方面而言，在图形的创新设计方面，笔者有以下几点浅谈：

首先，是对设计的准确性。也就是对直观的传达的包装信息，内容一定要准确，再独特的设计艺术形式如果传达的内容错误，那么都是瞎谈。抓住产品的主要特点，准确表达情感才是我们需要的设计。而且在针对不同地区，不同民族，不同年龄段的人都要做出准确的显示。

其次，简明性。包装中的图形一般要求运用简单直接的手法来表现，在当代这种快餐式文化的发展下，快速的传递商品属性和视觉信息的功效才是重点。简洁的图形设计，质朴的色彩运用，通俗易懂的文字说明，能让消费者易读易识，一目了然，也能瞬间抓住消费者的视线，吸引其注意力。

再次，新颖性。产品包装的设计，其创新且独特的创意，能给消费者留下深刻的印象，可以更有效地传达商品或公司信息。在商品的包装中，要让自己的产品形象与其他产品的形象独立开来，就必须让自己的商品具备个性化的特征。如要达到其特征，不能空穴来风，这必须要深入了解销售商品，消费对象，消费心理，消费动机。并且也要掌握市场供求关系的规律。最重要的是要使自己的产品具有鲜明的特色和较强的竞争力，使自己的产品，具有独特的形象魅力。

最后，真诚性。为了给消费者留下可信的形象包装，对公司严格的管理，对商品可靠的产品质量，才能让消费者放心购买产品。不要使用虚假的文字描述来欺骗消费者，这样会导致消费者失去对公司和产品的信任，从而失去整个市场。

我们处在二十一世纪这个开放的世纪，知识经济与信息科学世纪的快速发展，如何让我们的包装设计适应当代新的形势，是我们必须不断思考的问题。就笔者认为，唯一的方法就只有创新。创新的前提是对传统的研究，因此我们必须认真的研究传统。而创新实践，是我们离开设计理论的的唯一出路，我们必须站在实践的角度来进行创新。

参考文献：

[1]卢建洲.论包装设计创新思维的形成与发展[J].包装工程，2014（6）：86-89.

[2]邢宏亮，段成瑞.现代包装设计形式的创新应用[J].包装工程，2016（4），（9）：18-20.

[3]高珊珊.论传统元素在包装设计中的应用[J].现代装饰（理论），2015（11）：87.