新海诚动画电影《你的名字》市场策略分析

郑志强++姚佳根

摘要：日本著名导演新海诚新推出的动画电影《你的名字》，充分運用现代数字技术打造高清画面，并从剧情设计和主题寓意意涵挖掘等方面深度拓展市场，取得了巨大成功。

关键词：新海诚；日本动画电影；市场策略

日本动画电影《你的名字》是新海诚导演的新作，作品于2016年8月26日在日本上映，故事讲述了男女高中生在梦中相遇的幻想故事，在日本公映十七天，观众突破481万人次，累计票房收入62亿多日元。在北美“烂番茄”好评度100%，“爆米花”指数93%，按此势头，该片将有机会冲击奥斯卡。《你的名字》市场策略成功的秘诀主要有以下几方面。

一、以数字技术打造精美高清画面

《你的名字》充分运用现代数字技术呈现了精美绝伦的视觉饕餮盛宴。观众在观看新海诚动画时都会发出：“哇好美”的感叹。新海诚动画的每一帧都可以美到截图当壁纸。新海诚作品的视觉背景为何如此精致？因为他的制作背景都是在实拍的照片基础上，基于数字技术用PS、AE等软件对画面色彩细节进行调整渲染，在每一幅背景画的基础上，用共通的风格使其融为一体。在细节上他对画面的处理也一丝不苟，光景色调上十分丰富，因此造就了新海诚式动画视觉风格：精致、唯美、统一。日本动画大多数采用当地著名的风景，并对这些景色进行色彩的渲染使其更为精致，给人强烈的视觉冲击，让人耳目一新，仿佛置身其中。

在《你的名字》中，新海诚突破了以往只用精美的风景变换来表达人物感情的技法，用一种解构式的方式让人物和风景之间达到完美的融合。剧中女主角三叶在目睹彗星陨落的场景，新海诚巧妙利用摄像机的旋转，先从背后低角180度旋转到前方，然后切换到三叶的身体，并逐步接近脸部、最后成为瞳孔的大特写。观众通过三叶的瞳孔看到倒映其中的风景，自始至终，三叶的表情和身体都没有发生任何变化，但摄像机的运动，以及瞳孔中风景的流逝，用以动制静的方式，表现女主角目睹世界末日的震惊。在瞳孔的大特写之下，观众更分不清这是脸的表情还是风景。风景成为脸部的同时，脸部也成为风景的一部分。这是一个风景和人物的整体，这是一张新的精美画面的展现方式。

二、跌宕的剧情设计俘获观众心理需求

跌宕起伏的剧情设计是《你的名字》深度拓展受众市场的重要策略。日本动画作为日本的支柱产业，在海内外都十分受欢迎的原因主要是日本动画具有新的创造力，经典中带有新的剧情是日本动画的主要模式。剧情设计主题的种类繁多，有少男少女、搞笑治愈、校园类、穿越等。如此繁多的主题种类，每一种都衍生出不同的剧情。这对深度拓展受众市场发挥了独特的作用。

在新海诚的以往的电影剧情中，男女主角总是沉浸在自己的世界中，与世隔绝般地孤独生活。在《你的名字》中，男女主角终于一反常态，进入了像所有正常人一样的生活，少男少女在时空中不断穿越，同时又交换身体，但新海诚仿佛还不满意这样的剧情，在此基础又加上了末日降临。这样出奇制胜的剧情反转的噱头更加引人入胜。虽然电影的前半段彗星的来临一直被作为是一种美丽的自然天象来展示的，直到最后才突然意识到彗星即将毁灭小镇的事实，让观众感受到反转、不可预料的魅力。让这部电影的故事性得到升华，变得更加精彩。因此，这部动画最精妙之处就是不可预知性，完全不知道下一秒会发生什么。原以为主人公终于要遇见了，结果却错过了，原以为他遇见她只是他的一场梦，但下一秒情节就反转成角色的交换、穿越都是真实存在的事实。太多的寓于情理之中于意料之外的剧情，让观众产生了内心强烈震撼与体验。

三、丰富主题意涵赢得国际市场

动画片的主题意涵挖掘是市场策略的有机组成部分。优秀的动画影片的主题意涵往往表达了人类的共通情感和价值情怀，能够触动人的最深层的生命意识。唯有如此，动画影片才能获得不分国界的人们的共同认可。日本动画受欢迎的主要原因，就是因为大多数动画影片都有深刻的主题意涵，比如以对人类世界的反省与拯救为永恒主题的宫崎骏，以给人温暖治愈人心为主题的绿川幸动画，都深深吸引着不同国度、不同年龄、不同性别以及不同阶层的观众。

在经历了林林总总主题意涵的尝试之后，新海诚在《你的名字》中，挖掘出现代人的孤独感与对未来幻觉的主题。一方面，这部动画片延续了他以往动画里的男主角，在现代都市中逐步走到人性深渊的恐惧，即使被赋予了一切即时沟通的可能性，却仍要面对日益凸显的爱无能与孤独感，唯一的自我救赎之路恰恰是一段命运感的爱情。一方面，是主人公痛苦的内心挣扎，试图突破时空的限制，在幻觉世界中努力去寻找在幻觉中存在的爱恋的情侣，而那个人可能就是自我渴望的另一个自己。与你相遇，如同遇到自己。像是一个梦，醒来时无论多努力却也无法记住你的名字，但“我爱你”却被写在了自己的掌心，像是怎么都无法磨去的印迹。虽然剧情里忘记了，却永恒地铭记在深层的意识里。新海诚在《你的名字》中展示的主题表征了，人世间所有的相遇都是久别的重逢，即使没有真正的遇见彼此，但或许是在梦中，毕竟梦境都是虚幻的，醒来变不复存在。这种亦真亦幻的主题类型不仅是新海诚对现代人生存状况的忧思，也是最能触动人类共通情感的母题。这对赢得国内外动画片市场发挥了重要的作用。

参考文献：

[1]杨姝楠.从宫崎骏到新海诚——日本动画电影创作的时代个性[D].上海师范大学，2013.

[2]廖娟娟.全龄化动画电影的角色塑造——以美国迪士尼动画电影为例[J].大众文艺，2016（19）

[3]刘小妞.《大圣归来》的仪式观传播研究[J].新闻研究导刊，2016（19）