档案文化创意产品在国际交流中的作用

杨太阳 张晨文

（1中国档案报 北京 100050 2 中国人民大学信息资源管理学院 北京 100087 3武汉大学信息资源管理学院 武汉 430072）

特别约稿〈〈〈TEBIEYUEGAO

档案文化创意产品在国际交流中的作用

杨太阳1，2张晨文3

（1中国档案报 北京 100050 2 中国人民大学信息资源管理学院 北京 100087 3武汉大学信息资源管理学院 武汉 430072）

当前，文化创意成为新的产业发展趋势，各个文化单位的文化创意产品也如雨后春笋般地发展起来。《全国档案事业发展“十三五”规划纲要》的出台，为档案文化发展尤其是档案文化创意产业的发展营造了良好的外部环境。本文结合《纲要》中关于“档案国际交流“”档案信息开发“”拓展档案利用服务”“档案宣传工作”的内容，在介绍各国档案文化创意产品开发现状的基础上，分析了档案文化创意产品在合办国际展览、档案文化国际交流、讲好中国故事中的作用。

档案服务 文化创意产品 文化市场 国际交流

2016年4月，国家档案局关于印发《全国档案事业发展“十三五”规划纲要》（以下简称《纲要》）中指出，在全面建成小康社会的决胜阶段的“十三五”时期，档案工作要抓住机遇、改革创新，树立新的发展理念，通过对档案资源的配置优化，推进档案资源体系化建设，深化和拓展档案利用服务等目标。2016年5月，国务院办公厅日前转发文化部、国家发展改革委、财政部、国家文物局等部门《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》（以下简称《意见》），《意见》要求，各文化文物单位、非物质文化遗产保护中心及其他文博单位等掌握各种形式文化资源的单位，以创新创意为动力，以文化创意设计企业为主体，开发文化创意产品，打造文化创意品牌，为社会力量广泛参与研发、生产、经营等活动提供便利条件。随着对外交流合作和多边关系的不断加强，人文交流成为是党和国家对外交往的重要战略，六大人文交流机制的相继建立，推动和落实了中外人文交流机制的建设和发展。

在这些政策的支持下，档案馆作为公共文化服务机构，应及时转变传统文化服务思维，通过对馆藏档案资源的深度挖掘，着力开发文化创意产品。同时，通过档案文化创意产品践行我国人文外交政策，主动适应经济发展新常态，服务“十三五”规划，顺应时代潮流和外交趋势，为全面建成小康社会作出贡献。

一、各国档案文化创意产品开发的现状

1.美国：打造反映本国历史的档案文化创意产品。美国国家档案馆在展厅的出口处设有专门的纪念品商店，出售其开发的档案文化创意产品，在国家档案馆网站上专门设有Shop Online（网上商店）[1]。目前有300多种与档案相关的文化创意产品如礼品、书籍、服饰、儿童用品等。这些产品的开发全部基于综合运用文献、照片、地图、海报及录音录像等多种档案资料，开发背景反映了美国历史发展的各个重要阶段，如革命与国家的诞生、扩张与改革、内战与重建、工业的发展、现代化进程、经济大萧条与二战、当代美国现状等等。每件商品页面有商品信息介绍，商品所依托的档案背景以及相关链接。例如，印有亚历山大·汉密尔顿画像的袜子背后有一段他卓越的故事：汉密尔顿被认为是美国业绩最辉煌、充满人格魅力和危险的开国元勋，汉密尔顿年轻时克服逆境，逐渐成长为一位伟大的、对国家作出突出贡献的宪法之父。这表现为通过设计名人主题袜子这种“点子”来表达对这位伟大爱国者的钦佩和纪念之情。从另一个层面也体现了美国作为一个典型的移民国家，其发展过程中的重大历史事件对每个美国人的影响，以及美国热衷于反抗压迫、不畏逆境、勇于探索的民族特征。

2.英国：展现本国特色的档案文化创意产品。英国国家档案馆设有多个主题突出、反映国家和社会发展进程中历史性事件的展览，这些展览俯首皆拾，通过这种方式来宣传档案工作或本馆馆藏、本地历史、当地名人[2]15-17等，很受来馆人员欢迎。如伦敦大都会档案馆在奥运会筹办和举办期间就利用馆藏陈列展览了历届伦敦举办奥运会的档案材料，展现英国的奥运文化。2014年，精选了1000多件档案珍品进行网上展览并提供有偿订阅服务[3]；2015年，与英国时装协会合作，精选出馆藏中的设计档案，参加伦敦男装时装周的展示活动[4]。英国国家档案馆网站[5]下设“Bookshop”和“Image library”出售相关书籍等阅读产品，每件商品页面有商品详情、顾客评论与专家评论供用户参考。书籍内容包括英国皇家、地方、军队、家庭和女性历史、犯罪与警务等历史题材，充满了厚重的英国历史文化积淀，以及英国对于家庭和女性、历史和侦探的特有关注，反映出英国的浪漫、绅士、严谨的民族特性。

3.澳大利亚：关注社会公众的档案文化创意产品开发。澳大利亚国家档案馆的关注点侧重于“家庭历史”。用户可以从“探索你的家族史”“案例研究”“资源”和“关心你的家庭档案”中查找有关祖先的相关信息，如是否参军、何时移民等内容。在澳大利亚档案馆网上商店中，出售带有国家档案标志的胸针、钢笔、铅笔、U盘[6]82-90等商品，包含着澳大利亚独具特色的文化特征，如“堪培拉海报”内容是经典的安利斯山的地标景色，是最受欢迎的12幅精美水彩画之一。“灯塔海报”系列是基于国家档案馆收藏的数百个灯塔的原始设计手稿而设计制作的海报，其中绿色灯塔是由新南威尔士州殖民地建筑师詹姆斯·巴奈特设计的[7].正如他们的宣传语“一个高质量的海报，回忆一段罕见的历史”，这些档案文化创意产品展现着澳大利亚的民族历史，对特有原住居民文化的重点研究，注重家庭血脉和社会艺术文化发展的民族文化。

4.中国：以传统文化为依托开发档案文化创意产品。中国档案部门的文化创意产品开发刚刚起步，其形式和内容都还处于探索阶段，但也取得一定的成果。例如，青岛档案馆为代表开发的档案微电影，合肥档案馆创作的档案动画片一经问世，就受到业内外的一致好评。在配合民俗节庆庆祝、传统习俗宣扬中，非物质文化遗产档案展览大放异彩。2010年世博会期间的“黔姿百态——贵州省国家级非物质文化遗产档案展”[8]由贵州省档案局、上海市档案局联合举办，从“地方戏曲演绎传奇”“音乐舞蹈绚丽多姿”“传统技艺原汁原味”“节庆习俗源远流长”几方面，以大量的档案文献、照片和实物为基础，形象生动地展现了贵州省最具代表性的国家级非物质文化遗产项目。2011年5月，北京国家大剧院举办的“兰苑芳鳌——中国昆曲600年全景”展出了多种珍贵的档案资源，各种剧照、老照片等档案资料以及戏镜、化妆箱、马鞭等实物档案。名家的手稿，如方传芸的手抄曲谱纸质档案，《临川四梦全谱》（公尺谱）以及《封相》、《游园惊梦》等不少珍贵的黑胶唱片等等堪为一绝。这些丰富多彩的档案文化表现形式背后实则中国人文化创作力的体现，以及对传统音乐、传统技艺、传统节庆、传统习俗的尊重和珍惜。

此外，博物馆、图书馆等基于档案文献开发的一批具有中国文化特色的文化创意产品也受到广泛关注。例如：中国故宫博物馆依托特有的档案馆藏文物开发的各种文化创意用品，并且通过实体店铺和网上平台，宣传故宫文化创意商品、礼品和艺术品。故宫娃娃、宫廷饰品、宫廷包袋服饰等商品，每一件都是一份来自故宫的礼物，更是一段底蕴深厚的历史故事。如“剔红牡丹纹钱夹”[9]创意来源于故宫博物院藏“明永乐·剔红牡丹纹圆盒”，三朵雕红漆大花纹样弥漫着富贵之气。牡丹纹颇受世人喜爱，宋时被称为“富贵之花”，被视为繁荣昌盛、美好幸福的象征。“双龙戏珠圣旨合符U盘”设计元素源自故宫博物院藏“双龙戏珠”合符[10]。此种合符为帝王调兵遣将的凭证，示信之物，象征着至高无上的皇权。据《北京商报》统计[11]，截至2015年底，故宫博物院共计研发文化创意产品8683种，仅在2013—2015年期间，故宫博物院研发的文化创意产品就达1273种。与此同时，故宫的文化创意产品销售额也从2013年的六亿元增长到2015年的近十亿元。故宫文化创意产品也无不体现出中国源远流长的历史文化积淀和中国人对于古老宫廷文化中特殊社会现象的追捧和热爱，表现出中国人传统、受人伦道德和三纲五常影响的民族特性。

不同国家因地理、历史环境的不同，在不断发展的过程中，形成了独特的国家和民族文化。而档案文化创意产品通过最简单直接但深刻有趣的方式，以多种载体形式为依托，展示每个民族不同的风俗习惯和家国历史，在对外交往中，为我们提供了了解其他国家文化的崭新方式和途径，让国家璀璨而宝贵的文化走向世界，获得国际关注和认同。

二、档案文化创意产品在国际展览中的作用

《纲要》中提出要深化和拓展档案利用服务，提高档案公共服务能力。创新服务方式，多渠道开发档案资源，不断向社会推出精品力作和举办受公众欢迎的活动。档案文化展览作为最常见的档案利用服务活动，也在不断创新方式，呈现出多种多样的表现形式。

近年来，欧美国家着眼于打造永久性的特色档案文化展示厅供来访者和利用者参观。如美国国家档案馆设有一个永久性展厅，展出被视为美国立国之本的三份文件——《独立宣言》《美国宪法》《人权法案》。这三份文件的原件常年陈列在展厅正中，供人们参观。法国国家档案馆和各省档案馆也都设有专门和永久性展览大厅，将法国历史上最著名的珍贵档案长期陈列展出，向参观者介绍法国的历史。加拿大国家档案馆举办的名为“珍贵的记忆”永久的展览，长期展出反映加拿大历史文化的馆藏珍品，并定期更换展品。美国的总统图书馆所收藏总统的个人物品、收到的礼品、总统的画像、总统收集的货币、邮票和艺术品等，都会定期进行展示。每个总统图书馆都设有一个展览厅，陈列展览公文、总统手稿、各种纪念品、艺术品等等。

巡回展览在扩大参观者范围，提高办展影响力方面具有重要作用。德国下萨克森州档案管理局主办的题为“下萨克森州”和“德国千年史”两个大型展览回溯了德国上千年的发展历程，其所反映的地域范围也是非常广阔的。这两个大型展览先后多次在该州各档案馆巡回展出，影响很大。加拿大国家档案馆举办的名为“加拿大1870—1974年移民”展览，在两年时间内，该展览在各种博览会和国内许多地方进行巡回展览。此外，加拿大档案部门还在城市街头、交通要道、商贸中心举办了档案展览。如“历史上的渥太华地图”的仿真档案展览在渥太华市数个商业中心陈列。他们还在机场和宾馆的大厅里布置了一些相关主题展览。这种方式激发了许多通常不造访档案馆的公众的兴趣，受到民众的热烈欢迎[12]16-17。

2009年9月，中国国家档案局、新加坡国家档案馆联合主办的“南洋华侨机工回国抗战史料图片展”，先后在两国各地展出[13]206。2011年6月，国家档案局中央档案馆、新加坡国家档案馆主办的“飞虎·驼峰纪事——纪念中国空军美国志愿航空队援华抗战七十周年档案图片展览”重温了飞虎勇士为和平与幸福、自由与尊严而战的传奇故事，追怀了中美两国人民相互信任、相互尊重、并肩战斗的共同记忆，延续传承中美两国人民的友好和平，旨在祈求世界和平和人类的和谐幸福[14]40。

首届中国世界遗产主题文化博览会将于2017年6月在福州海峡国际会展中心展开，届时将对中国各省、自治区、直辖市和“一带一路”沿线国家文化、《中国世界遗产名录》形象、中国非物质文化遗产传承企业形象、中国非物质文化遗产传承人、艺术家、工艺大师作品、优秀的佛教文化传统工艺、佛教文化用品、中国茶文化进行展示，将非物质文化遗产及中国传统文化相结合进行大力宣传。举办展览是国际文化交流的重要方式。国际展览上展示档案文化创意产品，在展览的基础上，注入真实性和趣味性的元素，丰富了展览的内容，增强了展览的厚度，帮助参观者更好理解展品内涵，让展览所反映的知识和见解更加持久。

三、档案文化创意产品在国际交流与合作中的作用

当今时代，全球交流与合作日益频繁，在交流中相互学习、共同进步，在合作中碰撞思维火花、促进新事物的产生，实现共赢甚至多赢是大家共同的期盼。在交流和合作中，各国间的友谊和感情也得以维系巩固，从而达到各国文化融合发展的目标。

档案文化创意产品的交流合作也不例外。例如，以中俄双方外交部保存的档案文献为主，其他相关档案馆馆藏为辅，出版的《中国与苏联关系文献汇编》在中俄建交60周年之际正式出版。在系列《汇编》的出版工作中，双方都积极提供档案文献，对部分文本反复考证，进行了多次磋商，在良好的氛围中达成了广泛的共识，使中俄两国在档案领域的合作不断深化[15]。作为中俄在此领域的首次合作，双方本着互相理解、真诚合作的精神，在历时五年的编辑过程中开展了卓有成效的合作。

“纪念中国和葡萄牙建交30周年档案史料展”展示了包括《中葡建交联合公报》、重要双边协定等近50件珍贵历史文献和图片，回顾了两国建交以来在政治、经贸、文教等方面的重要交流成果，特别是两国领导人之间的交往，以及中葡共同解决澳门问题的历史进程，展现了两国建交30年来双边关系取得的重要成果。通过档案史料展览，共同回顾两国发展历史，极大地增强了两国人民之间的历史认同感和使命感，两国人民的友谊也因此而得以巩固也延续。

“印象上海”档案图片展[16]，包括已故南非前总统纳尔逊·曼德拉访问上海时的珍贵影像，以及南非与上海在政治、经济、文化等方面相互往来的情况和南非参展2010年上海世博会时的盛况[17]。通过展览，南非当地人民领略到上海的发展和变迁，增进南非人民对中国和上海的了解。该展之后又在西班牙、智利等多国巡展。展品结合展出地的具体情况，让更多的人在观看展览的同时了解国家间在历史发展中的友好交流，在潜移默化中增进其对他国文化的了解和认同。

2011年，由上海市档案局馆与印度驻沪总领事馆合办的《泰戈尔的中国之旅》暨《泰戈尔画作》展在上海市档案馆开展[18]，展览在印度泰戈尔故居常设展厅，永久落户印度。通过泰戈尔的档案及作品收集展示，加强中印两国的文化交流与合作，传达了两国间的深厚友谊。

在档案文化创意产品的开发过程中，要树立精品意识，开发档案资源，尤其是在日益普遍跨国查档和国际文化交流活动的大趋势下，文化创意产品的创新开发离不开各个国家的交流和合作。在固定的交流沟通合作机制中，增进了对他国相关领域工作的认识，学习了他国档案管理和利用经验，也增进了双方的友谊。

四、档案文化创意产品在学习他国档案文化中的作用

在《纲要》中的合作交流方面，要求我们广泛开展国际交流与合作，加强两岸交流，积极拓展多边和双边合作项目。学习借鉴相关行业先进经验和国际领先的档案管理理念、制度和实践经验，促进中国文献遗产的保护和提供利用。积极参与国际档案理事会和国际档案理事会东亚地区分会等国际组织的活动，加强与各国档案界同行的业务交流和相互了解。积极参与国际标准化组织的工作，加大对国际标准的跟踪、评估和转化力度，提高国内标准与国际标准一致性程度。

如今，人文交流与战略互信、经贸合作一道，成为我国对外关系发展的三大支柱，是推动我双边和多边关系健康发展的重要力量，是党和国家对外交往的重要战略。习近平主席、李克强总理在国际交往中多次强调密切中外人民往来、厚植中外友好民意基础的重要性。刘延东副总理亲自挂帅担任六大机制中方委员会主席，指导机制中方成员单位与有关国家和地区深入开展人文交流与合作，有力地推动和落实了中外人文交流机制的建设和发展。

,国际档案理事会在2012年年会提出：“全球档案界的和谐与友谊”要努力促进档案文化的多元化发展，保持各地各国、不同社群档案文件管理的和谐共存。英国与爱尔兰2016年档案年会也设定了“全球未来”主题，明确指出全球化的关系、互动、交流和联系正在改变着人们的生活和工作方式，档案的内容和记忆也更加多元。

在“余熙与法国——中法文化交流档案精品展览”之后，国际文化交流活动家、长江日报社高级记者余熙强调，在之前展览的基础上，将它和我们现实生活紧密联系，用我们现有的力量来推动我们与国外档案机构的联系与合作，通过这种合作成果来直接作用于我们的经济发展和文化建设。

美国国家档案馆围绕特定主题开展档案文化活动，如“探索美国餐饮文化史”，开办酒文化展览时选用了近100份馆藏档案和文物，展现联邦政府为改变人们饮酒习惯而做出的尝试与努力。从威士忌限量发售到禁酒令发布，档案和文物揭示了美国政府不同时期对酒生产和销售政策的变化[19]60-65，以及美国人民对酒的不同态度的变化过程。通过展览，让档案同行深入了解美国酒文化的同时，学习其用文化创意服务驱动档案文化创意产品的开发，通过多元主体打造档案文化产业的新思路。

因此，我们必须积极的走出去，开展多种渠道的档案国际合作，通过档案文化创意产品的开发与传播，学习借鉴他国的先进文化，启发本国文化发展的新思路。

五、档案文化创意产品在讲好中国故事中的作用

《纲要》中关于“加快档案管理信息化进程，持续推进数字档案馆建设的规划”的要求指出，到2020年，全国地市级以上国家综合档案馆要全部建设成具有接收立档单位电子档案、覆盖馆藏重要档案数字复制件等功能完善的数字档案馆。随着无纸化办公不断深入推进，随着传统纸质档案生成的减少，与之相对的是，越来越多数字形式的档案大量产生，这些也都影响着档案文化创意产品开发的方向。

数字档案资源依托于多样的载体形式，具有的时代性、丰富性、生动性、高效性。数字档案内容丰富，涵盖文字、图片、照片、声音、影像等多种内容，可以通过VR等技术再现历史场景、通过3D等技术还原失传实物原貌、保护少数稀有的民族文化风俗，具有人们喜闻乐见并通过互联网快速传播等特征。因此，要充分挖掘整合档案资源，发掘蕴藏于档案中深厚的文化底蕴，为在国内外讲好中国故事提供丰富生动的第一手真实素材。

为纪念中国共产党成立95周年,中央档案馆与上海市档案馆合作举办的“红星照耀中国——外国记者眼中的中国共产党人”档案展，展出埃德加·斯诺等13位外国记者在延安革命根据地、抗日前线的真实记录，档案素材源自对中央档案馆、上海市档案馆以及海外的瑞士苏黎世理工学院现代历史档案馆、美国斯坦福大学胡佛研究所、美国亚利桑那州立大学图书馆等国内外多家档案馆、图书馆所藏资源的充分整合和深入编研[20]。此后，档案展先后走进美国、瑞士等档案专业保管和学术研究机构，在讲好中国红色文化故事的同时，促进了国内外对中国历史和红色文化的了解。此外，“百年跨国两地书”侨批档案展在印尼举办；开展海上丝绸之路档案资料展等，都在向世界展现我们的中华民族文化，从多个角度提升我国的文化影响力。

传播我国档案文化，讲好中国故事，是我们共同的责任。引领优秀民间力量参与档案文化对外传播，有助于我国档案文化的更广泛传播。为纪念中德建交40周年，出生在上海的德国古稀老人沃夫冈先生携妻儿来到上海市档案馆，捐赠其父怀特·约翰纳斯·沃特基拍摄的20世纪30年代上海滩市井风貌的老照片140余张。民间力量行动起来汇聚而成的多种多样的档案资源，通过口述、表演、展览等多种形式对外呈现中国故事，将更具感染力。

当代中国的快速发展，综合国力的日益增强，越来越受到国际社会的关注。中国需要主动展示大国形象，做好对外宣传工作，增进国内外对中国的了解，而档案文化作为一个重要的切入点，可以通过档案文化创意产品，创新传统对外宣传模式，用一种新的思路来讲中国故事，传播中国声音，对于推动树立大国形象具有重要作用。

[1]美国国家档案馆. National Archives Store [EB/OL] [2016.01.15]https：//www.nationalarchivesstore.org/

[2]梁伟,龙岗.英国档案工作印象[J]. 云南档案,2013,11：.

[3]英国国家档案馆.The National Archives [EB/OL] [2016.01.15].http：//www.nationalarchives.gov.uk/new s/971.htm.

[4]英国国家档案馆.The National Archives bookshop [EB/OL][2016.01.15].http：//www.nationalarchives.gov.uk/about/ news/design-collection-at-london-collectionsmen-fashion-event/

[5]英国国家档案馆. The National Archives bookshop [EB/OL][2016.01.15].http：//bookshop.nationalarchives.gov.uk/

[6]蒋冠,李晓.美、英、澳三国国家档案馆网站数字档案资源服务情况调查与分析[J].档案学研究,2013（05）.

[7]澳大利亚国家档案馆.National Archives of Australia [EB/OL][2016.01.15]http：//shop.naa.gov.au/p/645228/lighthouse -poster-1.htm l

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[9]故宫商城[EB/OL][2016.01.15] http：//www.gugongshop. com/product/ti-hong-mu-dan-wen-qian-jia-hong-se

[10]故宫商城[EB/OL][2016.01.15].http：//www.gugongshop. com/category/hot

[11]北京商报.故宫博物院：2016故宫文创产品销售额10亿[EB/OL][2016.01.15].http：//www.ebrun.com/20160421/173160. shtm l

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[20]段立琳.整合档案图书资源共同讲好中国故事[N].中国档案报,2014-03-06001.

The Role of Archival Cultural Creative Product in International Exchange

Yang Taiyang1,2Zhang Chenwen3
（1. China Archives News, Beijing 100050, China；2. Information Resource Management School of Renm in University of China, Beijing 100087, China；3. Information Management School of Wuhan University, Wuhan 430072, China）

At present, cultural creativity has become a new industry development trend. Cultural creative products of various cultural units have sprung up gradually. The 13th Five-Year Plan Outline of the National Archives Development has made great contributions to archival culture development and created a good external environment, especially in archival cultural creative industry. In combination w ith "archives international exchange", " archives information development", "expanding the access to archives service" and “archives publicity”in the Outline, this paper introduces the current situation of the development of archival cultural creative products in different countries, and analyses the effects of archival cultural creative products on in?international exhibitions, international exchanges, and telling the story of China.

archival service；cultural creative product；culture market；international exchange

G270

A

2017-1-17

10.16565/j.cnki.1006-7744.2017.03.02

杨太阳，文学学士，档案学硕士在读，中国档案报社编辑一部副主任，编辑记者。研究方向：档案文化交流及传播；张晨文，女，河南人，武汉大学信息管理学院2014级本科生。