从视觉识别建立井陉传统村落品牌的思维※

赵丹琳

从视觉识别建立井陉传统村落品牌的思维※

赵丹琳

（河北地质大学，河北石家庄050031）

随着社会的发展与转变，人们开始眷念传统、返璞归真，井陉传统村落这种旅游资源受到了人们广泛的欢迎，因此，加强井陉传统村落的品牌推广力度对井陉传统村落的发展有着重要的意义。本文从视觉识别角度分析了井陉传统村落的品牌建立策略。

视觉识别；井陉传统村落；建立；思维；手绘画

一、视觉识别的概念解析

视觉识别是从单词VisualIdentity翻译而来的，简称为VI，视觉识别可以将非可视化的内容转化为一种静态的视觉识别符号，同时采用多种多样的应用形式，促进品牌在最基本的层面上进行最广泛的传播，这种宣传模式已经被各大企业广泛的运用在企业品牌的宣传当中，也是塑造企业形象最高效的一条路径[1]。

旅游品牌的视觉识别系统是旅游形象理念在视觉上的表达与延伸，是整个旅游企业的品牌形象当中，最能够被直接获取的一种符号，旅游识别系统被分为了基础系统与应用系统两个方面的内容，基础系统的主要内容包括：旅游景观标志的设计、旅游口号、旅游景观吉祥物、旅游景观名称策划、旅游景观标准色设计、旅游景观标准字体设计、旅游形象代言人；应用系统的主要内容包括：旅游商品设计、旅游景观品牌网站、旅游景观指示系统、旅游商品设计、旅游地广告宣传系统设计、旅游景观及办公服务系统设计、旅游景观交通设备形象、旅游景观公共服务系统[2]。

二、井陉传统村落在视觉识别建立品牌利用方面存在的问题分析

井陉县位于我国河北省西部边陲地区，素有“太行八陉之第五陉，天下九塞之第六塞”之称，是全国首批千年古县，境内人文历史积淀厚重。而井陉县的传统村落则是井陉文化最为经典的代表，2016年6月，井陉县建立全国首个“中国传统村落保护区”。在保护区范围内包含多种的物质文化遗产与非物质文化遗产。在当今旅游业资源被充分挖掘的时代，井陉传统村落还有着较大的发展潜力。但是井陉传统村落在视觉识别建立品牌利用方面存在的许多问题。

（一）对视觉识别的重要性认识不足

虽然井陉传统村落已经有着悠久的历史，其人文与社会价值已经被人们认可，但是开发行为也是最近几年才开始。由于井陉传统村落与当前的旅游发展核心思想存在着高度的一致性，从而使其在短暂的时间内就取得了一定的效益。虽然这对于井陉传统村落的发展有着较大的益处，然而另一方面也引发了更深层次的问题--不重视品牌的宣传与推广，仅仅依赖在市场中的有利地位，而不积极主动的进行自我发展。甚至有部分管理人员认为，仅仅依靠井陉传统村落的特点就能完全在市场竞争中立于不败之地，而并不需要主动进行自我品牌的建立与宣传[3]。在这样的背景之下，视觉识别系统很难受到应有的重视程度。同时在井陉传统村落的品牌建立与宣传过程中也没有充分利用视觉识别的作用，其宣传无法突出自我的特点，建立品牌。

（二）视觉形象管理松散

井陉传统村落有着众多的自然与人文历史景观，例如传统村落中的古建筑，桃林坪花脸社火等都具有较高的观赏价值[4]。但是从宏观角度来看，井陉当地的旅游企业分部较为散乱，缺乏统一的管理，同时各个区域内又有着明显不同的观赏内容，这就导致不同的企业在进行形象管理的过程中只进行企业所经营部分的形象管理，而对于其他的景观并不介绍，从而导致了井陉传统村落视觉形象的散乱[5]。从微观上来看，井陉传统村落视觉形象管理散乱主要存在于以下两个方面的内容：首先，没有统一的旅游标志，缺乏鲜明的旅游形象。旅游标志本身就代表着旅游景点，是旅游区分不同景区之间的重要标志，也就是旅游景点的品牌，例如人们在看到迎客松标志的时候就立刻想到黄山。而品牌意识的建设的滞后性必然导致视觉形象设计的水平低下。其次，旅游景区对视觉形象的管理较为松散，在井陉传统村落当前的发展当中，许多区域内的旅游企业为了在短时间内获取更多的经济价值，甚至与将自己的旅游标志借给产业链中中下游的部分企业使用，而这些企业不仅对品牌的建设无益，甚至还会严重损害旅游企业的品牌[6]。

（三）视觉形象趋同性现象严重，没有鲜明的特点

在井陉传统村落，不同区域的景区其观赏特点存在着较大的差异，因此在视觉形象上可辨别性较强。但是从大范围来看，井陉传统村落与其他传统村落之间的趋同性现象较为严重，例如和山西的古村落之间就存在较大的一致性，其关于古代建筑的宣传中都趋向于我国北部地区的古典建筑，由于山西古村落的开发历史较为悠久，井陉传统村落在市场竞争中往往处于弱势[7]。

（四）重视人文景观，忽略自然景观

景区视觉识别系统是景区文化、景区管理文化等综合表现的符号识别，在井陉传统村落中，存在着许多悠久的历史元素，当地的传统文艺活动等在经过长时间的发展之后，具有较高的艺术价值，同时也是其地方的经典文化遗产，因此，在进行视觉识别系统时，井陉传统村落往往对人文景观较为重视，而忽略了其本身所具有的自然景观，例如井陉古道虽然进行了一定的宣传，但是其着力点依然放在周边的人文景观[8]。这种方式就使得景区的视觉形象显得较为突兀，素材也较为单调，仅仅只具有文化色彩，而失去了其本应具有的自然景观。在视觉识别系统设计方面大部分的景点都是采用人文景观与自然景观并重的方式进行宣传，这种方式首先能够增强景点的全面性，使得旅游者能够全方位的了解景区的所有景点，另一方面也能够增强景点的市场竞争力，较为全面的景点，在旅游销售当中的性价比更高，能吸引更多的游客[9]。

三、井陉传统村落视觉形象构建策略分析

（一）提炼元素，形成代表性符号

井陉传统村落视觉形象的符号是传统村落与符号学相结合所形成的一种产物，我们可以利用转换符号语意的方式来进行井陉传统村落的视觉形象设计。在利用符号学进行视觉形象构建的过程当中，我们可以采用从点到线再到面的方式进行。首先进行点状符号的提取，在井陉传统村落中景点之间存在着较大的差异性，其本身的分布也存在着明显的点状特征，点状元素也是整个视觉形象构建的入手点，只有通过点状元素的构建才能进行线状与面状元素的构建。而在井陉传统村落中，我们可以利用古道作为整个视觉形象的线状元素。最后由线状与点状元素统一构成一个完整的面状元素，也即井陉传统村落的代表性符号。在井陉传统村落的整体空间布局上存在着鲜明的特点，所提取出来的代表性符号不仅能较为合理的代表其文化内涵，同时也能从总体上把握住井陉传统村落大致情况，具有明显的导向性[10]。

（二）加强手绘画在井陉传统村落视觉形象设计

近年来手工插画这种传统的艺术形式不断复苏，在设计中的运用逐渐变得更加广泛，同时随着计算机技术的不断运用，手工插画的视觉效果更佳，从而使得整个手工插画具有较大的优势，这与旅游景点的需求正好吻合，当前阶段，大部分的旅游景点都逐渐开始采用这种方式进行视觉形象的设计。

当前阶段手绘具有广泛的群众基础，受众范围较广，如果在视觉形象设计中能够引入手绘这种方式，就能引起更多的共鸣，从而使得视觉形象能在更广泛的人群中进行传播。另一方面，在井陉传统村落的品牌宣传中，手绘画这种艺术形式具有一定的多样化，从而使得井陉传统村落的文化在创作内容与表现形式方面更具创新潜质和创造性，也更容易满足受众群体的审美需求和兴趣，达到利于视觉传播的目的。例如，在景点的官方网站中可以采用手绘的方式将部分景观利用手绘画的方式表现出来，可以实现情感的直接传播，从而更加有利于井陉传统村落的品牌形象塑造。而利用手绘画进行井陉传统村落的视觉形象设计最突出的优点是能够增强其具品牌的个性化，原创的手工插画与普通绘画之间最大的差异性就在于，手工插画是一种极具个性的艺术形式。而当前如何在激烈的市场竞争中打造个性化的品牌形象一直以来都是各个景点关注的焦点，手工插画可以很好的解决这一问题[11]。

（三）调查分析,挖掘特属文化

井陉传统村落的视觉形象设计最核心的问题是需要明确其自身定位，并需要根据市场情况，做出可行性分析。井陉传统村落的定位需要根据井陉地区的地域、经济、文化等各种因素进行综合性的考虑，并进行概念化的提取。地域文化能够反映出地区的自然地理情况与其乡土特色，是物质的外在物质景观。经济与文化的发展则对整个景点的保留完整程度与精度都有着密切的联系。因此，必须要经过充分的调查论证，挖掘出井陉传统村落所特有的文化属性。当前阶段井陉传统村落在进行特属文化的挖掘中存在着一定的误区，即在上文中所讲到的对自然景观的忽略[12]。而作为景观的一个重要组成部分，自然景观是视觉形象的最直接表现，能够在很大程度上提升旅游品牌的影响力。井陉传统村落的特属文化种类较多，也不仅仅局限于当前所纳入保护范围的种类，如果能对其进行充分的挖掘，那么井陉传统村落的视觉形象必然能够组成一种多元化的形象。

三、结语

综上所述，打造视觉形象是当前阶段井陉传统村落品牌化发展战略的必由之路，井陉传统村落进行视觉形象设计的过程中首先需要找准自己的市场定位，对自己的文化属性进行深度的挖掘，同时充分结合手绘画技术，从而塑造出更好的旅游品牌。

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责任编校：徐晓

Brand Establishmentof TraditionalVillages Jingxing by VisualIdentity

ZHAO Dan-lin
（Hebei GEO University,Shijiazhuang,Hebei,050031,China）

In the currentphase ofrapid developmentand changes,people begin to feelnostalgic abouttradition and long to go back to nature.Againstthis background,such tourism resources as the traditionalvillages of Jingxing have been very popular.And with the growing number of resorts coming into this market,the competition becomes more intense,therefore,it is vital for Jingxing as a tourist resort to put more effort to its brand establishment and promotion.This paperrecommends visualidentity as itsbrand strategy in building the traditionalvillages Jingxing.

visualidentity;Jingxing traditionalvillages;to establish;thinking

F592.7

A

2095-7955（2017）02-0019-03

2016年度河北省社会科学发展研究课题《手绘图像在河北井陉传统村落视觉识别系统中的应用》（项目编号：201603130512）。

2017-02-02

赵丹琳（1983—），女，河北地质大学艺术设计学院讲师。主要研究方向：设计艺术学。