文化价值在平面设计中的体现

俞 燕

（惠州工程职业学院，广东惠州 516001）

前言：平面设计深入在我们的生活之中，可谓无所不在。文化价值应用在平面设计上是当下平面设计发展领域里一大主要方向之一。当下在我国，影响平面设计较为深远的文化主要可以分为三大类：当下社会背景下的文化主潮流、中国传统文化、外来文化，由于第一种文化的不确定性，笔者在此只围绕后两种文化在平面设计中的体现进行探究，并对现状中存在的不足之处提出了相应的改进建议，希望能有助于我国平面设计事业的发展。

1 契合各种文化类型反思平面设计的现状

1.1 现状中中国传统文化在平面设计中的应用详情

我国具有着千百年的文明历史，传统文化源远流长，在世界上享有盛名，中国文化自身已经构建成了一个完整的体系，传统文化逆流至今、其中不乏精华，应用传统文化的平面设计具有着鲜明的中国特点，是传统文化流传过程里值得推崇的榜样力量。在传统文化契合平面设计中，一方面我们见识到了我国愿文化特有的魅力，另一方面，契合情况也显露出了一些问题，解决这些问题刻不容缓、极为必要。如甲骨文、行书文字、草书隶书、中国结、窗花贴纸、对联、灯笼等，都是有鲜活的民族特质体现的，但是在现有平面设计中，随处见到的缺失传统文化被粗制滥用、被草率对待，这不仅大大降低了平面设计产物本身的艺术特性和价值，更对传统文化的传承起到了阻碍作用，与此同时，还会对我国群众造成对传统文化的误解，这是一个很不好的现象。传统文化价值应用平面设计是很有价值的，但是现今需要严肃整顿、改革。

1.2 现状中外来文化在平面设计中的应用详情

社会进步的发展，我国已经步入信息化时代，信息飞速流传、不胫而走，人们生活水平不断提升，素质需求有所增进，对于外来文化的传输，我国人民越来越报以开放性态度，然而外来文化在平面设计中的应用实情并不乐观，现今可以说是鱼龙混杂。外来文化契合平面设计普及在我国社会中，这是时代发展前进的必然体现，因此对待外来文化不合理问题，不能采取极端方式，一味支持或是一味摒弃，都不是好的方法。在现今应用中举例而言，日本和服图案、外国语言文字等，外国文化元素诸多，加之平面设计本就力图新意，因此能较好契合，但是平面设计终究是要服务大众的，除了带去美好体验、艺术体验以外，也应考虑文化元素应用详情是否合理，如何合理运用外来文化应用平面设计领域，这是值得思考的一个问题。

1.3 对文化价值在平面设计中的体现的整体反思

文化价值与平面设计互相影响，文化价值体现平面设计的同时也在增强自身魅力，但是当下发展详情反馈的却是，平面设计工作较为机械化，显得不合情理、十分突兀。对文化价值重视度的匮乏，导致平面设计作品除了单纯实现目的性以外，硬生生毫无生动性可言，这样的平面设计作品实在难辞其咎、无法使人满意，但是由于一些个体、商户等并未意识文化价值的重要性，只顾及眼前利益，而导致没有文化价值体现的平面设计逐渐被人们漠视，这也是资源浪费。现状中文化价值应用的平面设计值得我们去反思，平面设计是与人们息息相关的，要考虑与人之间的关系，对文化价值在平面设计中体现的整体反思是很有必要的。

2 文化价值契合平面设计的未来的探讨

2.1 中国传统文化在平面设计中契合不足的问题解决分析

在平面设计中，中国传统文化的应用可谓在业界得心应手，但是粗制滥造的工艺应该被整治、被管理，我们应有意识地去保护中国传统文化，而不合理的文化滥用其实是一种更大的伤害，这将对文化传承造成攻击，如何合理应用传统文化打造具有鲜明、优秀民族特制的平面设计品牌，对这一话题的探讨十分必要。对于我国传统文化，我们应该抱有理性思维，从客观角度上去分析，不能自以为是、盲目推崇，也要取其精华弃其糟粕，有选择的去帮助我国传统文化更好地发展传播下去。在平面设计应用中，对于不同内容、不同目的的设计品，要区别对待，不可一概乱用，要选择契合平面设计自身的传统文化要素进行合理地采用、合理地选择，不能实行所谓惯例，不同平面设计有其不同的受众对象，在不同文化元素使用期间，对这些问题都应该采取适度考虑，总之，多种因素考虑下应用传统文化是平面设计发展的必由之路。

2.2 外来文化在平面设计中契合不足的问题解决分析

对待外来文化，我们也应采取理性态度。由于外来文化也是经过多年发展最终形成现今文化形式、状态的，因此对于文化的发源地来说，文化深入生活，它无所不在、如影随形，以至于总是无法感受它的存在。文化对于一个民族而言，是有其自身发展因素在的，就像是遗传的血液，无论去了哪里，血液一脉相通，文化也是如此。在平面设计领域里，外来文化受众的主要对象集中在年轻人身上，而其实他们对外来文化的兴趣可能大多是源于好奇、源于求新，而中国传统文化元素的不断应用其实也能填补这一空白，这样说并不是在否定外来文化的不合理，平面设计渗透广泛，但是作为外来文化，其契合的民族者思维方式、价值观念可能都不尽相同，对于不知情便图新颖而乱用的文化外来文化体现的平面设计，是有很大风险的。举例而言，即使在我国本土传统文化中，也分为千差万别，而在我国某民族中“猪”被视为不洁之物，那么一旦滥用，是不是可能引发一系列问题呢？外来文化的契合不仅要结合实际，不能盲目，要考虑文化背景、差异多重因素。

2.3 对文化价值在平面设计中体现的开创思索

平面设计涉及多重领域，若想在体现其文化价值的同时尽量提升其文化价值的效益，那么投诸更多的思索是很有必要的。文化价值具体的应用应该契合上述所指，避免过于盲目、粗制滥造从而引发的不利状况的出现。文化价值在平面设计中的体现要给予多重考虑，例如视觉效果、审美效果、色差舒适度、形状大小等，这些因素虽然并不关艺术自身，却间接影响着平面设计的文化价值，应当给予足够重视，即笔者认为，要想提升文化价值在平面设计中的体现，单单考虑文化价值自身是不够的，相关人士应意识到这一点。

结语

文化价值体现在平面设计中具有非常意义，一方面提升了平面设计作品自身的艺术价值，另一方面给人带去美的愉悦，反哺文化传承、发展，笔者在本文中，一方面契合当下详情，从中国传统文化、外来文化等角度中现状中平面设计的应用分析，并以此为节点展开深入，提出了平面设计领域未来发展若是契合文化价值该何去何从，希望平面设计工作者们能意识到合理运用文化价值在这一领域的必要性，对现状不断改善，务实创新，助力我国平面设计事业更快发展。

[1]段岩涛;平面设计的创意及其策略[J];河南机电高等专科学校学报;2006年01期

[2]周越;于媛媛;民间年画艺术特色在平面设计中的应用探索[A];第八届沈阳科学学术年会论文集[C];2011年