日本动画的跨文化传播策略探究

陈炳旭

（浙江省越秀外国语学院日语学院，浙江绍兴 312000）

1 日本动画的跨文化传播现状

1.1 日本的动画在美国的传播

日本动画在美国的传播经历了简单传播阶段、本土化转化阶段和融合传播阶段这三个阶段[1]。简单传播阶段指20世纪60年代到80年代。日本动画在美国电视台初次出现，引起了美国观众的关注。美国电视台将日本的动画片进行了英文配音之后才在电视台播放。其中比较著名的动画片有 《极速赛车手》、《铁壁阿童木》等。本土化专业阶段从20世纪80年代到90年代，美国在遵循日本动画情节的基础上，将日本动画的文本翻译为英文。并且，美国根据当地审美习惯对剧情进行了改写，并用英语歌曲来替代原有日本动画中的背景音乐。这一阶段比较注重的动画片有 《少年泰坦》、《日本武士杰克》等。融合传播阶段指近20年以来日本动画在美国的传播，美国与日本合作制作动画片。这一阶段比较著名的动画片有《Afro Samurai》、《爆炸头武士》等。

1.2 日本动画在法国的传播

日本动画在法国传播之前，日本与法国的文艺交流便十分频繁，19世纪，欧洲的艺术家对日本文化便十分好奇，将日本的禅宗园林和木版画视为高雅文化。日本动画在法国初次传播是在1978年，《UFO机器人古连泰沙》第一次被法国电视台播放就征服了法国观众，日本动画自此也进入了法国市场。之后再法国电视台播放的《咪咪流浪记》、《小甜甜》等动画片也受到了法国观众的欢迎，法国人对日本动画的喜爱程度急剧上升。20世纪80年代到90年代，日本动画《龙珠》、《美少女战士》、《圣斗士星矢》等在法国获得了较好的口碑。

1.3 日本动画在意大利的传播

日本动画在意大利的传播与意大利的法律法规有着密切的联系，意大利法律规定，国家股则广播电视台的相关业务。在20世纪70年代，意大利放款了电视频率的限制，明确了民营电视公司在意大利的合法地位，民营电视台得到了快速发展。并且，由于意大利法律的规定，电视台不可以在同一时间播出相同的节目，在这种情况下，电视台为了丰富播放内容而引入了日本动画。同时，日本动画的剧情、故事风格、人物等都比较出彩，受到意大利观众的青睐，各电视台积极竞争日本动画的播放[2]。

1.4 日本动画在中国的传播

20世纪80年代，我国政府引进了大量的日本动画。这是因为，我国在实行改革开放政策之后，与日本关系比较友好，中日文化交流比较频繁。然而，由于当时我国经济发展水平较低，日本以较低价格为中国供应动画。并且，由于中国缺乏本土化的动画片，日本动画在中国电视台播放之后便受到了观众的喜爱。1980年，中央电视台首次播放了日本动画《铁壁阿童木》，引起了较大的轰动。之后，日本动画便经常出现在中国的电视荧屏上。20世纪90年代是日本动画在中国船舶的黄金时期，《圣斗士星矢》这一动画片的播放引发了日本动画在动作动画市场的传播浪潮。然而，日本动画的传播也带来了一定的负面影响，动画盗版现象十分严重，很多不法商家开始私自印刷动漫书籍以获取暴利。在进入21世纪之后，日本动画在中国稳步发展，《灌篮高手》、《名侦探柯南》等动画片受到中国观众的喜爱。

2 日本动画跨文化传播的影响因素

首先，文化因素会影响日本动画的跨文化传播[3]。一方面，文化异质性影响着日本动画的跨文化传播。日本文化与其他国家文化不同，而日本动画多体现日本国家文化，其他国家的观众缺乏对日本文化的了解，接受难度较大，并且文化多元性促进了人们审美多元化的发展，日本动画中的文化必须符合现阶段人们多元化的审美；其次，日本动动画自身因素也影响着动画的跨文化传播。日本动画的题材比较广泛涉及战争、战斗冒险、悬疑推理、校园、青春、机器人等题材，符合受众的多元化审美需求，有效促进了日本动画的跨文化传播。

3 日本动画的跨文化传播的策略

3.1 日本动画的传承与创新

日本动画创作应运用文化内涵来诠释动画的灵魂，使动画具有丰厚的文化底蕴，获得受众的认可。并且，日本的动画应积极运用传统文化中的元素，对传统文化元素进行艺术创作，将文化符号改造成为人们能够接受并认可的艺术形象，进而突出动画的民族元素和民族风格，实现动画跨文化传播过程中的文化对外宣传。另外，日本动画跨文化传播应加强多远文化融合，将西方文化与东方文化融合在一起，构建独特的动画文化体系，使动画具有国际视野，便于国际受众的接受和理解。

3.2 日本动画全程式产业链设计

日本应积极发展动画产业集群，不断提高动画产业及相关产业的发展水平。为此，日本应充分了解当前动画产业的发展现状，将动画产业与相关产业相融合，形成完善的动画产业价值链，丰富动画产业的形式，进而提高动画产业的发展实力。同时，日本应加强了解动画产业发展过程中存在的问题，积极促进动画产业的集群化发展，集中优势动画资源，提高动画产业的国际化和规模化程度。另外，日本政府应加强对动画产业发展的支持，制定动画产业发展的相关政策，完善动画产业发展战略、动画产业服务平台及动画知识产权保护体系。最后，日本应加强对外交流，促进日本动画与其他国家的文化和动漫产业的交流，加强日本动画在其他国家的传播。

3.3 开拓动画产业市场

日本动画的跨文化传播应积极重视品牌效应，加快培育优质品牌的动画片。为此，日本政府应积极实施品牌政策，加强对优质品牌的动画片的推广，增强日本动画的国际影响力。并且，日本政府应积极实施产权保护政策，加强对日本创作者知识产权的保护，严厉打击盗版、抄袭等恶性行为，为动画的跨文化传播提供良好的制度环境。另外，日本动画的跨文化传播应充分发挥市场的资源配置作用，优化市场营销路径。具体来讲，日本国家应重视国际市场对日本动画的需求，根据不同国家的需求为其提供动画片。同时，日本政府应注重消费者的需求和消费者的文化审美观念，在跨文化传播过程中，根据不同地区的消费需求和文化观念进行动画创作，促进动画的融合发展。

3.4 完善动画传播保障体系

日本动画的跨文化传播应加强培养日本动画创作人才和跨文化交际人才，为动画创作增添活力，促进动画制作创新，不断提高动画片的质量。并且，日本高校应加快培养跨文化交际人才，重视外语教学与文化交流。同时，日本应加强动画产业基地的人才培养工作，积极培养高端创新人才和前言技术人才，促进动画技术开发和创新，增强动画生产技术的核心竞争力。另外，日本应加强对动画跨文化发展的资金投入，设置动画产业发展的专项资金和动画跨文化传播专项资金，确保动画跨文化传播的顺利开展。

[1]张鼎.日本动画的运动规律与动作风格分析[J].北京电影学院学报,2012(5):53-59.

[2]高晨.日本文化空间下日本动画的“狂欢化”色彩——兼论日本动画的无法模仿性[J].东疆学刊,2013,30(4):59-63.

[3]唐蓓.日本动画产业发展的动力研究[D].湖南大学,2013.