浅谈媒介融合背景下微纪录片的生存与发展

许斌

（南通广播电视台，江苏南通 226002）

互联网的迅速发展决定了媒介融合是未来影视业发展的大方向，这一发展背景既给微纪录片的发展提供了机遇，但同时又对微纪录片的发展提出了新的更大的挑战。微纪录片只有创新其制作和播放方式，才能在当前媒介融合的大背景下更好的生存。媒介融合的时代是一个信息爆炸的时代，人们的注意力会变得越来越碎片化，而微纪录片只有做到与时俱进、不断发展，才能在未来获得更多人的认可。

1 媒介融合背景下微纪录片的生存挑战

1.1 台网互动加深

（1）在媒介融合的大背景下，纪录片在内容取材和创作拍摄过程中都已经将传统纪录片的时空限制打破，这在很大程度上加深了纪录片制作人与观众之间的互动，也进一步加深了观众对纪录片内容的印象。以往纪录片普遍都存在观众少，且观众阶层集中在精英人群中的缺点。而在媒介融合的时代，更加依赖互联网的微纪录片出现了，这就需要电视台与互联网之间开展互动，也因此当前纪录片在策划、创作和传播上的新媒体特征也表现得越来越突出，其观众也越来越多。不仅如此，观众还参与到了微纪录片的拍摄之中，不但成为了观看者，很多时候还成为了参与创作者、交流分享者和资金提供者。

（2）与此同时，个人创作微纪录片的风潮也随着互联网时代的高速发展而悄然产生。目前很多视频网站已经推出了用户可以自创并上传微纪录片的UGC模式。在UGC模式中，用户可以将自己原创的微纪录片通过互联网平台进行展示，也可以将其分享给其他用户，具有很强的个性化特点。UGC模式还有一个优点就是可以在分享视频的同时实时地与观众开展互动，这是传统纪录片播放媒体所没有的。

1.2 主题日趋单一

（1）时间短、内容丰富、含义深刻是微纪录片的主要特征，微纪录片也只有做到这几点才可以在信息爆炸的大背景下吸引到观众的眼球。这也决定了微纪录片在时间上也是十分紧促的。传统的纪录片时间长，内容和含义比微纪录片更加丰富和深刻，但是其播放时间过长也导致其很难吸引太多观众，就算有观众看也很难将整个纪录片系列看完，这不利于观众完整地理解整个纪录片的内容和含义。而微纪录片则不同，受播放时间的限制其不能将太多的内容表达出来，只有从普通观众不容易看到的点出发进行讲述，从细微处阐述其想要表达的故事和主题。这就决定了微纪录片的主题只能单一化，因为只有这样才可以在短时间内做好一个故事的讲解和表达，从而满足新媒体时代用户对微纪录片的“短平快”需求；

（2）随着移动网络用户数量的快速增长，其已成为观看纪录片的主力军。目前通过移动端观看纪录片的观众数量已占到总观看人数的81%左右，观看时间集中在18时～23时之间、10min左右为一集的微纪录片已成为移动端观众的主要观看特点。移动端微纪录片观看用户的观看方式具有趋势简化、去地域化和碎片化的特征[1]。

2 媒介融合背景下微纪录片的未来发展

2.1 加强台网互动

信息技术的不断发展对社会发展和人们的生活产生着巨大的影响，这也让守在电视机前观看纪录片的人越来越少。不过通过网络观看微视频的观众也在不断增加，故此微纪录片不借助网络平台是无法在未来生存和发展的。在当前媒介融合的背景之下，加强台网联动是微纪录片生存和发展的必然趋势，近些年已经陆续有很多传统的电视台专业团队加入视频网站公司，这也促进了制作微纪录片的视频网站的制作质量在不断提升，也使得视频网站向电视台输送微纪录片成为了可能。

目前很多视频网站都已开始自制微纪录片，而随着电视台专业纪录片制作人员不断向视频网站转移，未来视频网站微纪录片的制作将变得越来越专业，网站之间的竞争也将越来越常态化。而微纪录片跨平台传播也将成为一项不可避免的传播方式，电视台与网站之间的联动会越来越多。

电视台和网络平台之间若想做好台网联动，实现传播效果的最大化是必不可少的。例如，中央二套播放的三季60集每集8分钟的纪录片《资本的故事》一经播出就在网络上引起了巨大的反响，不但央视网将这部微纪录片放在网络上，而且联合了腾讯视频播出，吸引了海量的观众。同时还有电视台和视频网站合作共同播放微纪录片在两个平台同时吸引观众，例如优酷网和央视一套共同播出的纪录片《侣行》、土豆网和央视科技频道共同播出的纪录片《进藏》等无论是在网络平台还是在电视平台都吸引了大量观众，获得了海量好评，其播放效果很值得别的团队借鉴。

2.2 丰富运营方式

目前进军影视业的互联网公司正变得越来越多，像百度、腾讯、优酷等进军影视业后带动了全国影视产业实现全面发展。然而随着互联网巨头的大量涌入，中小视频网站的盈利也正变得越来越困难，而微纪录片的到来却为视频网站的盈利带来了一个新的突破点。微纪录片从2010年发展至今已经有七八年的时间了，已经形成了一套比较完善的运作机制。媒介融合后的微纪录片呈现多元化的运作和发展趋势，这也为其更好地开展商业化提供了便利，微纪录片制作网站可以与企业加强合作，以微纪录片的方式宣传企业形象，并从中获得理想的收益。

例如，凤凰视频微纪录片在开始播放时就与东风本田和一汽大众建立了长期合作关系，网站为这些企业制作了《重返风沙线》和《行者无疆》等优秀的微纪录片，这些微纪录片为企业无形中进行了很好的广告宣传，取得了以往广告宣传所不能取得的良好效果，而这些企业支付给网站的微纪录片拍摄制作费用也为凤凰视频带来了丰厚的收益。

2.3 完善品牌构建

微纪录片的创作只有构建在多元化品牌的基础上才能得到发展，例如2012年播出的纪录片《舌尖上的中国》就是构建多元化品牌的经典作品。该纪录片在国内国外都受到了很多好评，不仅已经从一个电视现象转化为一个社会现象，而且在文化品牌的构建上已经具备了相当的影响力，形成了自身的产业链条。随即该纪录片又推出了《舌尖上的中国2》，第二部在第一部的基础上充分利用媒介融合所带来的优势，大力借助微博、微信、视频网站等网络平台进行营销宣传，全方位的架构起自身的文化品牌体系，以大众喜好作为传播基础，充分调动了各类媒体对其宣传的积极性，吸引了海量观众的眼球，取得了良好的营销效果[2]。

3 结语

综上所述，本文集中研究了当前媒介融合的背景下微纪录片所面临的生存挑战和未来的发展方向，针对所面临的台网互动加深和主题日趋单一等挑战微纪录片只有采取加强台网互动、丰富运营方式和完善品牌构建等措施才能很好的将问题解决。希望本文的研究可以更好地促进我国微纪录片领域早日实现突破，并为我国影视产业未来实现良好发展做出贡献。

[1]焦道利.媒介融合背景下微纪录片的生存与发展[J].现代传播(中国传媒大学学报),2015,37(7):107-111.

[2]金春波.媒介融合时代微纪录片的创新策略[J].视听,2016(3):31-32.