当市场已经不需要那么多主持人，转型幕后是个好去处吗？

2017-03-11迟彤彤

武汉广播影视 2017年12期

迟彤彤

近几年，越来越多的主持人试水幕后制作，前有马东早在2001年便担任《挑战主持人》制片人、总导演、主持人，张丹丹组建团队制作节目、操刀晚会，华少参与制作了《出发吧，爱情》《蜜蜂少女队》《天生是优我》等综艺，后有董卿首次担当制作人推出现象级文化节目《朗读者》，北京卫视《养生堂》主持人悦悦操刀情感类真人秀《但愿人长久》，央视四套主持人梦桐出任《环球影迷大会》主持人兼制作人……跟演艺圈演而优则导一样，一些知名主持人做好台前工作的同时，也在积极向幕后转型，尝试新的发展路径。

为什么主持人热衷转型幕后？

除了开头提到的几位外，汪涵担任过《天天向上》三年制片人，鲁豫兼任《鲁豫有约·大咖一日行》主持人和总监制，李晗担任城市文化纪录片《一本书一座城》制片人兼主持人，李静担任《非常静距离》《美丽俏佳人》等多档综艺的主持人、制作人，陈蓉做了《陈蓉博客》《天才爱美丽》的制作人。

主持人试水幕后，有的是水到渠成的角色转型，有的则是职业危机使然，总结起来主要有三方面原因：

希望将自己的想法渗透到幕后

谈到制作《朗读者》这样一档文化节目的契机，董卿表示，最大的契机是因为自己在这个行业已经做了22年，是时候去做一档自己真正喜爱的节目。有这种想法的主持人很多，华少也曾坦言不愿意只做发声筒，希望节目能体现他更多的想法。在做惯了台前的发声工作后，一些有想法的主持人更希望在节目中注入更多自己的思想，做出一档真正有自己痕迹的节目。

主持人形象被定型，幕后寻找突破

主持人因个人风格的塑造往往会被定型，被认为适合某一类节目，尤其是主持人与某档综艺紧密结合，比如华少之于《中国好声音》，鲁豫之于《鲁豫有约》，固定的形象虽然有益于主持人个人品牌的形成，但也在一定程度上限制了主持人的发展，从台前到幕后的角色转换可以让主持人有自由发展的空间，去跨界吸收养分。

主持人的作用越来越边缘化

随着一系列真人秀节目的兴起，传统意义上的主持人正越来越边缘化。华少曾发表长微博《主持人还有将来吗？》，一方面是对所处行业的忧伤：主持人，除了能报幕和报广告之外，还能做什么？一方面则是对综艺市场环境的感知：好像红的节目已经不需要主持人。

的确，不只是真人秀，很多节目都弱化了主持概念，比如明星担任MC，歌手跨界做串场，导演直接引导等等，主持人应该有危机意识，转型幕后成为不错选择。

主持人转型制作是优势也是劣势

事实上，主持人转型幕后并不容易，不仅身负大众的高期待和高标准，而且从靠说话生活到把控全局，包括艺人、团队、招商赞助等等，说是转型，更像是打碎重塑，并非易事。

首先是专业度问题，主持人大多是播音主持专业毕业，上学读的书、工作后积累的经验都是跟语言、文字相关的，想要参与幕后，专业度是首要考验。带着主持人的思想去创作节目是优势也是劣势，优势在于台前幕后想法统一，劣势则在于台前、幕后互相影响，难以专注。

李晗就曾表示，一人担纲多个工种免不了有冲突的时候，比如制片人和主持人角色的磨合。“在伦敦的前两天，我出镜的感觉很糟糕，拍的时候我心里都在想着摄像，想着机位，有没有拍到我想要的，还想着后勤等等，完全没法专心提问。后来才好起来，学着瞬间进入角色，转换位置。”而且工作量大大增加，不仅需要“刷脸”，还要掌控全局。

几乎所有向幕后转型的主持人都发出过“很苦”“很累”“很难”的感慨。华少曾透露，以明星主持人身份做幕后工作，“刷脸”是其中一项最管用的办法，“刷脸的好处是不太容易被人直接吃闭门羹，但劣势就是什么事都必须自己去做。谈任何一件事情，别人都要求你参加，你以一个艺人身份来讲，每天对话客户也是一件非常困难的事情。”

的确，作为制作界的新人，主持人身份是他们唯一的资本，“刷脸”找赞助已成为常态，更难的是主持人还要把控好节目的每个细节。

《朗读者》是董卿从策划立项一手带起来的，“事无巨细，严苛挑剔”，是董卿的团队成员对她的评价，节目模式、制作公司、经费、赞助商、播出平台、人员，这些以前她不用考虑的事情纷纷涌来，工作集中时，每天只能睡三四个小时。可以说，最终《朗读者》成为现象级的文化类节目，董卿功不可没。