郴州市嘉禾县体育产业发展现状的分析与对策

2017-03-11赵津磊湖南师范大学湖南长沙410000

文体用品与科技 2017年4期

关键词：体育产业县域体育

□赵津磊（湖南师范大学湖南长沙410000）

□赵津磊（湖南师范大学湖南长沙410000）

长期以来，郴州市嘉禾县受传统观念束缚、缺乏市场意识等原因，体育产业未能获得应有的发展。本文通过对郴州市嘉禾县高校体育产业发展现状的调查研究，提出意见和建议，希望对促进郴州市嘉禾县体育产业的全面健康发展提供帮助。

嘉禾县体育产业现状对策

1、前言

2 0世纪末开始，体育产业已经成为我国国民经济发展的一个新的增长点，作为我国体育市场的基础——县域体育产业，其发展的现状较之体育产业较慢，发展的势头而言又是非常滞后的，县域基础体育产业发展存在的一系列问题已经影响了市区甚至省级体育产业的发展进程，也必将影响到全民健身计划工程的顺利推进。嘉禾县体育产业作为我国体育事业的一个组成部分，有责任、有义务为体育产业的发展壮大尽一份力，通过对嘉禾县体育产业发展现状的调查研究，提出具有针对性和建设性的意见和建议，希望对促进我国体育产业的全面健康发展提供发展的提供帮助。

2、研究对象与方法

2.1、研究对象

研究对象为嘉禾县体育局以及嘉禾县周边体育产业。

2.2、研究方法

（1）文献资料法。

本研究过程中，查阅了国内有关体育产业的书籍；以及与本课题有关的论著。

（2）逻辑法。

运用逻辑学原理，对以上研究方法得出的观点、结论和建议结合有关学科的知识归纳整理，运用相关学科的知识进行分类统计和辩证分析，并进行演绎推理。

3、体育产业现状

3.1、体育产业的概念

体育产业是指为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的综合。体育产业作为国民经济的一个部门，具有与其他产业相同的共性，即注重市场效益、讲求经济效益，同时又具有不同于其他产业部门的特性。其产品的重要功能还在于提高居民身体素质、发展社会生产、振奋民族精神、实现个人的全面发展和社会文明的全面进步。

3.2、县域体育产业在全国体育产业发展的重要意义

“县域”是一个地理概念。但它在本课题中不是一个自然地理概念，也不是经济地理概念，而主要是行政区划的属地。县域体育所指的是相当于县的行政区划（县、县级市、和市辖县级区）属地内的体育。由于人口分布、所占面积、人口总量和县域在国民经济结构中的特殊地位等，县域在国家和社会发展中有举足轻重的意义。体育事业当无例外。县域体育涉及到学校体育、社会体育、竞技体育和体育产业诸多领域。

3.3、县域体育的自然地位

胡锦涛同志在北京奥运会残奥会总结大会上讲话时指出：“体育是社会发展和人类文明进步的重要标志，是综合国力和社会文明程度的重要体现。成功举办北京奥运会、残奥会，极大激发了亿万人民的体育热情，极大推动了我国体育事业发展。我们要坚持以增强人民体质、提高全民族身体素质和生活质量为目标，高度重视并充分发挥体育在促进人的全面发展、促进经济社会发展中的重要作用，实现竞技体育和群众体育协调发展，进一步推动我国由体育大国向体育强国迈进”。要继续发展群众体育事业。“体育是人民的事业。要坚持以人为本，把北京奥运会、残奥会激发的群众体育热情保持下去，增强广大人民群众特别是青少年体育健身意识，培养人民健身习惯，开展丰富多彩的群众体育活动和全民健身运动”。“绿色奥运，就是要推进生态文明建设，加强生态环境保护，努力使天更蓝、地更绿、水更清，让生态文明观念深入人心，促进人与自然、人与社会和谐。科技奥运，就是要推进科技进步和创新，既注重将创新科技成果应用于北京奥运会、残奥会各个领域，又通过北京奥运会、残奥会推进各方面自主创新，充分体现现代科技的力量。人文奥运，就是要坚持以人为本，提高人民文明素质和健康素质，普及奥林匹克精神，全面开展迎奥运、讲文明、树新风活动，尊重和维护人类文明多样性和发展模式多样性，致力于实现不同文明共同发展”。他着重指出，“要着眼于满足人民群众体育需求，加强城乡体育健身场地和设施建设，健全群众体育组织，完善全民健身体系，为人民提供更多更好的体育公共服务，让人民分享体育发展成果、享受体育带来的健康和快乐，形成健康文明的生活方式”。胡锦涛强调，“要加强和改进对体育工作的领导，强化政府发展体育事业、提供基本体育公共服务的责任，更好地满足人民群众多方面体育需求。要发展体育产业，引导更多社会力量兴办体育，促进体育事业和体育产业协调发展”。

（1）体育的性质：人民的事业；

（2）体育的任务：满足人民群众的体育需求，提高全民族身体素质和生活质量；

（3）体育的方针：强化政府提供基本体育公共服务的责任；

（4）体育的战略：以人为本，竞技体育与群众体育协调发展；

（5）体育的目标：由体育大国向体育强国迈进。

体育是社会发展和人类文明进步的重要标志，是综合国力和社会文明程度的重要体现；健康，是人的现代化的基础。一个人如果没有健康的身体，便将一事无成；一个国家如果没有健康的人民，便愚昧落后。建设体育强国的根本目的，是坚持以人为本，满足人民的体育健身需求，提高人民的文明、健康素质，建设和谐社会，适应全面建设小康社会的新要求和各族人民过上更好生活的新期待。广大人民群众的文明健康素质以及小康和谐社会，则是体育强国的最坚实基础。

我国是发展中的传统农业大国。据本世纪初统计，全国县级行政区划有2 8 6 1个（香港特别行政区、澳门特别行政区、台湾省除外），其中：市辖区8 4 5个，县级市3 7 4个，县1 4 7 0个，自治县1 1 7个，旗4 9个，自治旗3个，特区2个，林区1个。全国县域内陆地国土面积8 7 4万多平方千米，占全国陆地国土面积的9 4.0%（见下图）。全国县域内人口总数达9.3 1亿，占全国总人口的7 0.1%，全国县域经济的地区生产总值达1 5.0 5万亿元，占全国G D P的5 0.0 5%，全国县域经济的地方财政一般预算收入6 5 9 2亿元，占全国地方财政一般预算收入的2 3.0 1%。实现以人为本、增强人民体质、提高全民族身体素质和生活质量战略目标，其主要任务都在县域。

全国县域内陆地国土面积占全国国土面积比例图

4、影响体育产业发展的主要原因

4.1、思想不够开放，组织行为封闭

我县体育产业的发展一方面受传统思想观念的约束，思想不够开放，只注重体育课教学和课余体育训练。另一方面受整个国家体育产业发展水平的制约，限制了我县体育产业的发展。现行的体育组织行为仍是主要限于校园之内，缺乏与社会的交流和合作，使县域体育的功能与优势未能得到充分发挥。当前，大部分县域的场馆与政府投资由于缺乏有效的组织管理，在课余休息日、节假日造成极大的浪费。一方面是人们对健康生活需要锻炼而没有锻炼场所和专业人员的指导，另一方面是体育场馆与资金不能充分发挥其作用，而在大部分时间形成空闲。

4.2、缺乏市场条件下的运作环境和缺少市场化运作的商业赞助

体育产业在我县还刚刚起步，在实践中没有现成的经验可循，而在理论研究方面还没有将体育产业理论形成规范性的理论体系。由于目前大部分体育没有依靠市场规律来进行运作，获得的企业赞助，只是单纯建立在广告的基础上，去掉广告因素，就是政府或主管部门的指令性赞助和公益型赞助。企业还没有把体育运动作为企业发展的一个环节，没有把体育运动作为企业文化的延伸来发展。体育赞助还很不规范，资金流向缺少透明度。明晰赞助行为，是体育赞助健康发展的一个前提条件。

5、结论

5.1、转换经营理念，引入市场机制

只有合理配制资源要素，才能推进体育资源的商品化和社会化，缓解社会体育资源短缺的矛盾。体育产业的经营者，要建立市场意识、服务意识，与社会建立密切的联系，了解社会对体育消费的需求，最大限度地提高资源的利用率，多渠道、多形式地发展体育产业。经营者在政府监督体制下有自主权和决策权，实行独立方式运作，避免学校的行政干预。政府应采取有偿资助、联办、共享等方式，广泛吸收社会资金，弥补资金不足的矛盾，加快体育产业的发展。

5.2、利用县域自身的资源优势，开拓体育市场

县域相对于高校和市区来说，具有一定的自由性，并且民风淳朴，很多理念能够立即实施。虽然推广难度较大，但基于县域居民好奇心较重，容易被新奇事物吸引，能够从这些方面入手，吸引民众的注意力以及舆论导向偏向体育产业这一块。

5.3、限制县域经济的原因

（1）体育设施严重不足,制约体育需求的实现，这是影响体育产业发展的重要原因；

（2）体育产业现状,只是体育本体产业中的体育场(馆)有偿开放,且数量有限,进行健身娱乐服务、健身技能的培训、辅导的学校也很少；

（3）有些导对体育产业认识滞后,观念陈旧,反映迟钝,应变性差;多数高校学生、居民还未意识到体育锻炼健身活动的价值,花钱买健康的观念还未形成。

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