大学生体育消费观的调查分析与研究<br/>——以滨州学院为例

大学生体育消费观的调查分析与研究
——以滨州学院为例

2017-03-11王军军云南师范大学云南昆明650500

文体用品与科技 2017年4期

□王军军(云南师范大学云南昆明650500)

大学生体育消费观的调查分析与研究
——以滨州学院为例

□王军军(云南师范大学云南昆明650500)

本文运用文献资料法、问卷调查法、逻辑分析法、专家访谈法等研究方法就现阶段在滨州学院的大学生的消费观进行分析与研究。通过调查男女消费差异情况可以知道男生和女生在体育方面的异同，存在差异的原因与性别的关系。在调查中分析与研究滨州学院大学生体育消费的情况，为以后的大学生体育消费情况做好坚实的基础。

大学生体育消费调查分析

随着社会主义生产力的发展，大学生体育消费已经成为备受关注的一个热点，只有把握住大学生独特的消费行为导向，针对其理想消费消费才能引导大学生树立正确健康的消费观,促进他们健康全面地发展理性消费。大学生用于体育消费的钱都是来自于父母，除了用于生活费外用于体育消费的资金是有限的，多种多样的体育消费方式会使学生的消费异化。通过对滨州学院的大学生的体育消费情况的调查，了解大学生的体育消费情况和特点，以得出2 1世纪的大学生的体育的情况。

1、研究对象和研究方法

1.1、研究对象

以滨州学院1 1个系院等专业学生的体育消费为研究对象随机抽取1 1 0 0名学生进行调查，就所调查情况在滨州学院大学生中的可行性条件进行深入调查研究。

1.2、研究方法

（1）文献资料法。

通过在中国知网查阅有关高校关于大学生体育消费情况分析的学术期刊、优秀学位论文、图书馆资料等途径为本次的研究提供充实的理论基础。

（2）问卷调查法。

设计了针对滨州学院大学生的调查问卷，并采取分层抽样与随机抽样结合的方式在1 1个系院进行了调查。共发放问卷1 1 0 0份，包括男生5 0 2份，女生5 9 8份，回收问卷1 0 0 0份，回收率是9 0%；有效问卷9 5 0份，有效率为9 5%。

（3）访谈法。

通过随机走访滨州学院体育系教师，对大学生体育消费的类型、体育消费的动机、体育消费的认识等情况进行访谈，了解现代大学生的体育消费情况，以供参考。

2、结果与分析

2.1、对滨州学院大学生体育消费的调查与分析

作为滨州学院的在校大学生，了解大学生的日常生活以及熟悉校园的环境，对本校的大学生体育消费调分析比较方便，认识各个系的同学以及老师，在访问与发放问卷的过程中会节省大量的人力和财力，为论文的写作充分节省了时间。

由于学校的人数过多较为复杂，所以采取的调查方式是以问卷的形式进行抽样调查，这样可以满足调查要求的真实性和科学性，同时又具有代表性。

2.2、滨州学院大学生体育消费的调查结果

大学生体育消费的形式主要是来自以对体育方面的消费以及相关方面的消费，参加运动购买服装，鞋类，设备，书籍，报纸，彩票消费。

（1）滨州学院大学生对体育消费类型的分析。

可以看出，滨州学院的大学生体育消费的类型主要有以上几种，其中大学生体育消费排名第一的是在体育运动服装方面，并且大部分的学生会用于服装的金额也是不小的。排名其次的是大学生对于体育期刊、图像的消费，可能是与学生对于体育明星的热爱与向往，人们往往会去购买关于他们的一些资料。排名第三的是体育饮料，没想到人们对于体育消费在体育饮料方面是如此之大，也许是人们在体育运动中对于饮料的要求比较高或运动后对于饮料的需求比较大。在图表中可以看出前六都是金额消费比较多的，剩下的金额骤减，用于体育消费的金额不大,对于大学生的消费影响也比较小，这几部分也是大学生不是特别爱消费或者是不愿意去消费的或仅仅作为一种兴趣爱好。

（2）对大学生体育消费差异的分析。

表1 对滨州学院大学生男女体育消费差异的调查表(n=1000)

（3）对大学生体育消费动机的分析。

从表1可以看出，男女大学生在体育消费方面存在差别。在比较男女消费差别的情况下，男生的体育消费水平要远远高于女生；在同一个消费金额阶段男女生的体育消费差异也是不一样的，男生的消费金额要大于女生，且每个金额阶段都高于女生。在表中还可以看出，有相当的一部分男生和一部分女生消费在1 0 0元以内，消费也不是很大，但是主要集中1 0 0-4 0 0这一阶段由此可以看出大学生还是愿意花钱在体育上的不管是男生还是女生对于体育消费总体来说还是比较大的。

通过调查了解到，对于在运动中产生的体育消费有很多人都不清楚甚至是不知道。从表2中可以看出，7 7.6%大学生学生认为参加体育运动可以减轻压力、6 7.6%大学生认为体育运动可以减肥塑身并保持优美身材，为此大学生可以并且接受体育消费；还有少部分学生认为体育运动不仅动作优美，还可通过练习达到强身健体、消遣娱乐的目的。还有2 0%的大学生体育消费是随大众，认为别人买的东西自己也要买，别人的消费影响了自己的体育消费。从以上可以看出滨州学院大学生对体育消费认识比较深刻，同时现在大学生非常注重自己的外在形象，所以为数不少的学生是带着各自的目进行体育消费，2 0.8%的随大众动机的大学生也是有的。通过表的前三项可以发现滨州学院学生体育消费动机的是：当代大学生正处于爱美、爱表现的年龄段，特别注意个人形象，尤其是女生为达到某部位的“理想化”程度，通过盲目地节食、吃减肥药等方法，枉费心机的去减肥。只有遵循循序渐进的原则并且通过科学合理的饮食和锻炼方法才能达到想要的健身、减肥的效果。在这一过程中也会有很多的体育消费行为，只要通过合理的练习，便能满足大学生塑造良好形体的需求。

（4）影响滨州学院大学生体育消费的因素。

通过调查分析我们可以知道，影响滨州学院大学生体育消费的因素总体来说是大学生钱的多少。其中学生的每个月生活费也是不一样多的，城市的大学生生活费相对比农村的学生生活费多，同时用于体育消费的钱也比较多，城市的学生用于体育消费的金额是农村学生的三倍，其他方面城市普遍高于农村学生。他们的消费观念也是不一样的，城市学生的消费观念比农村的观念开放，消费也会多一些。以上这些因素对于滨州学院大学生体育消费中的影响也是比较大的。

（5）场馆设施短缺。

通过实地调查了解，滨州学院目前有两间安装有镜子、把杆等设施的舞蹈房，但因为舞蹈学（体育方向）专业课程较满，除此以外篮球馆、体操房等场馆课程也是安排的比较充足，不能够提供给非体育专业学生体育选修课使用，因此借用其他项目室内场所环境也不现实。由于这些原因阻碍了体育消费情况，并且大部分东西都是场馆提供的或者学校提供的，由于场馆设施限制，有的体育运动器材可能需要自己买。从表中可以看出除了学校的健身房之外所有的场馆都是免费的而且是全天开放，完全可以满足学生的运动需求。对于这些场馆的消费没有物质性的消费，但是学校的健身房却是物质性的消费，且消费也不是很高切实考虑了学生的消费，开放的时间也是按照学生作息的时间制定的。

（6）大学生的体育消费意识不够。

表3 大学生体育消费意识调查

由于大学期间大学生的钱都是父母出的，所以大学生在消费的时候没有钱的概念，都是想买什么就买什么消费完之后还想买缺乏应有的消费意识。平时也没有人和学生说这方面的知识，只能靠自己的消费观来判断自己的消费情况。大学生男女生的体育消费意识都是比较弱的，但是男生比女生的消费意识强点，总体来看男女大学生对于消费没有什么概念。

2.3、滨州学院大学生体育消费的优势

根据滨州市目前的消费情况来看，主要是在学校体育消费的基础上，在学校体育消费量不是很高的情况下，针对大学生体育用品消费供给，不会造成学生盲目、任意的消费从而在某种程度上为学生节省了金钱。在学校的有关场地设施基本都是免费的，而且大学生使用起来也比较方便，开放的时间也是针对学生的作息制定的。有的运动服装、器械满足在学校使用的要求即可没有非常高的要求，从而也不必买价格昂贵的器械，从而节省很大的一些金钱。

2.4、体育消费与其他体育项目的相互作用

从体育消费与其他运动项目的相互作用这个方面来讲，有些方面的体育消费对于运动还是很有必要的，篮球服装和运动装备可以有效的避免运动伤害，这方面的体育消费金额占总消费的1 2.4%，并且更有利于达到运动的效果；运动饮料也可以放在其他运动形式之后帮助身体在最短的时间内得到最好的休息和恢复体力这方面的消费占1 1.8%，且可以有效缓解运动疲劳。这表明在滨州学院体育消费与其他体育运动项目之间有相互作用。