浅谈纺织贸易与电子商务新机遇

詹舒琴 王轩

浙江理工大学

浅谈纺织贸易与电子商务新机遇

詹舒琴 王轩

浙江理工大学

近年来，我国的电子商务发展势头迅猛，而作为国民经济支柱行业之一的纺织行业却遇到了发展的瓶颈。该怎么转变？目前的社会大背景怎样？如何运用电子商务模式解决传统纺织贸易的困境？这些疑问都在层层递进的分析中做了详解。目前已有一批纺织企业加入到电子商务潮流中，未来，仍然等待着更多的纺织企业来抓住纺织贸易与电子商务结合的这个新机遇。

纺织贸易 贸易现状 电子商务 时代潮流

我国是世界上最大的纺织品生产国，纺织业在国民经济和世界贸易中有着举足轻重的地位。随着高新技术深入纺织领域，提升我国纺织业的国际竞争力已经成为迫切需求。但是在原材料、劳动力成本价格上涨和国际竞争日趋激烈的今天，纺织贸易的发展遇到了瓶颈。我国纺织企业的日常经营普遍存在亏损情况，各地老板失联，工厂倒闭等事件频频发生，种种危机促使众多纺织企业纷纷寻求加速转型之路。

电子商务近年来发展迅猛，俨然已成为大众视野的焦点，这一新兴商务模式不仅给我们的日常生活带来了翻天覆地的变化，更是推动了我国各大产业向前发展。作为国民经济支柱产业之一的纺织业，也正在努力抓住这一机遇，让纺织贸易走向新的巅峰。

一、当前纺织贸易现状

目前，全球纺织业市场前景不确定性日益增高，这与全球信用危机以及美国欧盟经济增长减缓的趋势一致，也将对服装零售业带来冲击。美元急贬、原油价格跌宕起伏以及中国纺织品输欧设限即将解除，都宣告着重大的改变。受美国经济走缓的影响，企业销售将出现衰退现象。而随着美、欧政坛领导人的变化，尤其是美国新任总统特朗普上台，可能会产生新一轮的贸易壁垒，首当其冲的可能就是纺织贸易。因此全球纺织贸易发展可能发生较大转变，中国纺织企业的贸易发展将面临前所未有的压力。

自2008年以来，受美国次贷危机、人民币升值、出口退税下调、货币政策从紧、加工贸易政策调整、劳动力成本上升等多种因素影响，中国传统纺织行业面临极大的困难和挑战。在这种贸易不可观的现状下，我国众多纺织企业陷入了生产经营困难的窘境，挣扎在亏损的边缘，倒闭、停产、半停产的企业也日趋增多。

迫于这些严峻的现状，纺织企业要想在竞争中脱颖而出，实现贸易的稳定增长，就必须寻求新的贸易方式，借助新的形式从传统有弊端的贸易中脱颖而出，从而达到转型升级的效果。

二、纺织类企业电子商务使用情况

1.上网用户数量增长迅猛。据最新《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2017年6月，我国网民规模达到7.51亿，手机网民规模达7.24亿。我国网民数量庞大，平均每天上网近4个小时。相比于去年同月，各数据均有一定的上升。网络和现代信息技术的发展，为电子商务发展奠定了坚实的基础。

2.纺织企业实际使用电子商务的范围较小。目前开展电子商务的纺织类企业还不足l／3；从事网上采购业务的企业(有采购额)占41%，从事网上销售业务的企业占34%。大多数企业的电子商务尚处在信息发布、收集和交流的阶段。中国纺织电子商务网站上纺织企业的数量有增无减，但极少进行实质的网上交易。已开通的纺织电子商务网站，也仅使用纺织产品信息的发布功能，并没有像其他行业那样充分利用互联网优势从而扩大规模。

3.纺织类企业的创新意识和重视程度不够 。据资料显示，国内纺织企业的网站中，有85%的网站所发布的信息6个月没有更新或添加内容，90%的网站只有总经理的照片和企业产品照片，仅有不到10%的企业能利用国际互联网从事各项商业活动。徒有互联网之形却没有电子商务之髓，俨然重视程度不够。电子商务模式的构建和维护成本较大，传统纺织企业缺乏自主创新意识，没能将新模式与自身特点有效结合起来，最终导致效果不佳。

三、如何开展电子商务模式下的纺织贸易

1.通过组建营销网站，把纺织品信息发布到网上，使产品知名度得到最广泛、最迅速的传播，从而使企业获得更多的贸易机会，为开拓国内外市场、进行全球贸易创造条件。

2.通过网络与客户直接沟通，为顾客提供更方便、快捷的服务，从而提升企业和纺织品的品牌形象，提高企业与客户的沟通效率，减少沟通成本。

3.通过外联网重新整合供应链和销售链，及时掌握纺织原材料和纺织品销售的市场信息，以降低生产和销售成本，实现低库存生产和准时、正确的生产。

4.通过开展网上商务交易活动，在网上完成银行支付、缴纳税金、建立保险和传递物流信息等业务，显著提高交易效率，从而降低交易成本。

5.通过管理信息系统和内部网，建立适应电子商务的现代企业管理模式，实现整个管理过程信息化、智能化，从而使组织、指挥、调节、决策和监督更加灵活、有效，使资源配置更加科学、合理、优化，进而取得更大的经济效益。

作为学生，近年来能随处感受到电子商务在我们生活中的影响力。每个时代都有相应的时代潮流，进入信息时代和大数据时代，我们的传统纺织企业也应该推陈出新、革故鼎新，积极加入到电子商务行列，用电子商务推动纺织贸易，从而提高企业的竞争力，成为行业的佼佼者。近年来纺织业历经风雨，即便如此，敢于尝试的思维和创新的技术也仍值得提倡，只有将两者完美相融合，企业才能走得更远，屹立得更久。在这个电子商务主导人类生活的变革时代，要想稳固地前进一大步，就需要灵活地对待传统，取其精华，去其糟粕，让新的思维与技术带动原有的热情和勤恳，浇灌出最鲜艳的贸易之花。

[1]周学军.电子商务与传统纺织业的发展[J].上海纺织科技,2003(5):5-6.

[2]付蕾.线上与线下交易行为浅究——从中国中小企业b2b电子商务模式分析[J].天津商务职业学院学报,2013(1):34-37.

[3]姜凌.纺织贸易企业电子商务运营模式研究[J].纺织导报,2016(5):89-91.

詹舒琴（1997.5-），女，汉族，浙江衢州人，浙江理工大学本科在读，国际经济与贸易专业；王轩（1998.6-），女，汉族，江苏扬州人，浙江理工大学本科在读，国际经济与贸易专业。