浅析网络大电影的发展思路——以《53号白公馆之双生姐魅花》为例

李太沿子

（湖南大映公益电影传媒公司，湖南 长沙 410003）

浅析网络大电影的发展思路
——以《53号白公馆之双生姐魅花》为例

李太沿子

（湖南大映公益电影传媒公司，湖南 长沙 410003）

网络大电影的互联网基因决定了其与传统院线电影之间存在巨大差异。网络大电影要充分利用自身优势，在题材创作、视听技术、营销宣发等方面利用抑或弥补这种差异，走出一条特色之路。

网络大电影；差异化；受众

随着中国网络视频用户的快速增长，网络电影市场开始细分，受众多样化需求催生了网络内容精品时代的来临，网络大电影应运而生。网络大电影指时长超过60分钟，制作精良，具备完整电影的结构与容量，并且符合国家相关政策法规，以移动和互联网发行为主的影片。它具有内容新、投资小、周期短、传播快、观看便捷等特征。而传统院线电影受累于投资巨大、生产周期冗长，往往想做一锅饭满足多数人的胃口，难以对观影消费市场进行细分。这种反差无形中为网络大电影提供了巨大的题材创作空间。充分利用与生俱来的互联网基因，刻意放大抑或弥补这种反差，开拓并立足于差异化空间，无疑是网络大电影的生存发展之道。影片《53号白公馆之双生姐魅花》讲述民国时期一对孪生姐妹之间爱恨恩仇、奇特诡异的故事，笔者试图结合该片来探讨网络大电影的题材创作、视听技术、营销宣发等问题。

一、根据受众的喜好量身定制

网络大电影的特质决定了无论是演员阵容还是拍摄场景，它都很难与院线电影匹敌。因此，它往往借力观看和消费大数据的反馈与受众互动，针对观影受众进行市场细分，然后将有限的资源集中投入到原创故事上。

《2017-2022年中国网络大电影行业市场深度调研及投资前景分析报告》显示，网络付费用户呈现偏男性化、年轻化（主要为20岁至29岁）、高学历、高收入等特点；在网络视频偏好调查中，惊悚类题材的网络大电影始终高居票房占比榜首。

究其原因，现代经济社会的快速发展，使年轻一代承受着巨大的工作和生活压力，他们渴望寻找一片心灵空间来释放这种压力。读书看报可以，走进影院也行，但最便捷的方式，还是点击鼠标走进属于自己的网络世界。影片《53号白公馆之双生姐魅花》的成功上线可以从一个侧面说明问题。该片通过独特视角来呈现人格分裂者的感觉与幻像，受众在跟随故事情节走进人格分裂症者内心世界的同时，还要克制影片本身带来的阴暗惊悚感。老宅、雨夜、高跟鞋......凶手到底是谁,颜玉还是凤蝶，姐妹还是仇人？无不需要受众细细品味。受众在观影间不知不觉忘却了压力。2017年4月该片上线发行后，短短3日点击量突破千万，且后台数据持续攀升。该片的有效付费受众数据显示，年轻用户占75%。可见对于现代快节奏中疲惫不堪的年轻人而言，惊悚片的受欢迎程度不言而喻。除此之外，《刺儿头》《格格的贴身医卫》《荒唐毕业季》等剧情类、科幻类、喜剧类、爱情类题材作品的表现亦相当突出。不难推断，网络大电影这一新生事物要想健康、快速、持续发展，在激烈的电影市场竞争中保持昂扬向上的势头，首先要做到的是合理顺应、利用和引导网络受众的心理需求和消费喜好，找准目标受众量身定制，才能获得好的社会效益和市场效益。

二、运用视听新技术增强代入感

网络受众的收看环境异于影院，空间感和现场感一般难以突破，往往带入感不够。如何运用最新的视听技术带来最佳观影效果是网络大电影苦苦寻求的方向。影片《53号白公馆之双生姐魅花》的制作人员首次在网络大电影中运用裸耳3D技术，使普通耳机便能达到沉浸式音效，有效音场宽度是目前其他技术的3倍以上，受众可享受360度环绕空间感的声音效果，更具真实感。

在影片的开始阶段，白公馆白老爷死后留下的巨额财产使孪生姐妹颜玉和凤蝶深陷福祸漩涡。白公馆的走廊内，冷色光影，昏暗阴森，画面中颜玉的黑色高跟鞋从走廊尽头缓缓走来。此时，伴随着平行蒙太奇画面的急剧变化，裸耳3D技术让这种午夜清脆、孤寂、沉重的高跟鞋声由远及近、由小及大扑面而来，猛烈撞击着受众的耳膜，震撼、惊悸、期待的感觉油然而生，很好地烘托了影片诡异多端、变化莫测的中式悬疑。随着故事情节的层层递进，紧张刺激的现场音效、隐含寓意的视觉构图、精致华丽的民国服饰以及极冲击力的光影效果都让这部影片张力十足，代入感极强。

裸耳3D技术在影片《53号白公馆之双生姐魅花》中的成功应用，补足了以往网络大电影只有左右双声道的技术短板，开始向影院音效看齐。未来随着影视新技术的不断发展和应用，视听效果不断改善，网络大电影必将如虎添翼，开辟出电影产业的一片新天地。

三、针对网络受众制订组合型营销策略

网络营销的常态是微博话题、微信软文、现场直播等，而《53号白公馆之双生姐魅花》开创全新的“感官营销”思路，利用网络大电影的“网络”特性，最大程度贴近目标受众。宣发公司根据影片“民国悬疑”和“裸耳3D技术”两大卖点，结合网络受众喜欢新奇特以及直给内容的观影习惯，将“感官营销”策略与视觉营销、听觉营销等手段有机结合，打出网络宣发组合拳。

在视觉营销上，静态网络海报突出影片“中式悬疑”特色，强调双生姐妹相互对照的人物命运，从影片中精心挑选古宅、铜镜、高跟鞋、旗袍等重要元素，制作了3套电影海报，直观准确地传达出影片的卖点。

除了静态网络海报以外，配合短视频更易传播的特性，宣发公司制作了10秒动态网络海报、精彩剧情CUT等视频类物料，在腾讯视频、美拍、秒拍、今日头条、快手、微博、朋友圈等渠道大量传播，在影片上映前就获得影迷强烈关注，上映第一天突破300万点击量也就不难想象了。

在听觉营销上，惊悚悬疑电影作为经久不衰的类型片，让人身临其境、肾上腺素极度飙升的恐怖声效绝对是一大卖点。宣发公司根据这一特点，将影片的原声音轨在荔枝FM、蜻蜓FM、喜马拉雅FM等午夜频道播出，直击悬疑题材爱好者的圈层受众，得到“光听声音就觉得很有感觉”“鸡皮疙瘩起了一身”等正面评价，实现了为影片直接导流。

除此以外，宣发公司还与滴滴出行等其他流量平台进行深度合作，争取到分享红包、开屏、首页推荐等强势资源。组合型营销策略让《53号白公馆之双生姐魅花》在竞争激烈的网络大电影市场中脱颖而出。

四、增加投入，打造精品

网络大电影自2014年诞生以来，一直面临题材扎堆、同质化严重、拍摄质量粗糙等为人诟病的问题。但笔者认为，这是任何新生事物甫一出现的必然现象，与幼苗出土头顶黑土、孩子出生伴随污垢一样。造成这种现象的原因是多方面的，前期投入不足是其中之一。以前，一部网络大电影往往只有十几万元到几十万元的投资，成本不够导致内容不优。近年来网络大电影的投资已上升到150万元至200万元左右，质量迅速提高。社会各类资本也开始关注网络大电影，并陆续进入这一领域。《2017年中国独播网络大电影行业发展现状分析》显示，已有投资超过300万的网络大电影在拍摄。

随着投入的增加，网络大电影的制作水准水涨船高。以投资超过200万的《53号白公馆之双生姐魅花》为例，有了资金的保障，制片方对剧本、导演、制作以及演员阵容都提高了标准，导演也有底气按照剧情需要对表演、服装、置景、后期等提出更高要求，作品的质量就上了一个台阶。

2017年3月，《电影产业促进法》正式实施，网络大电影的审核要求及审核流程都与院线电影一致。这将促使题材优秀、制作精良的作品脱颖而出，进一步加快网络大电影精品化进程。随着大量资本的涌入，各类专业人才和资源也会源源不断地聚集在网络大电影上。可以毫不夸张地说，网络大电影的精品2.0时代即将来临。为顺应这一趋势，网络大电影还需克服自身一些缺陷，如资本运作层面的急功近利，制作团队良莠不齐，产品质量参差不一，等等。

综上所述，网络大电影的发展需要传承传统院线电影积极健康的价值观，借鉴传统院线电影的创作手法，充分利用自身网络基因，借力受众观看和消费的大数据反馈，在与传统院线电影的竞争中寻找差异化发展空间，走出一条独属自己的特色之路。同时，网络大电影工作者还应沉下心来，克服浮躁和“应急”心态，秉持“工匠精神”，兢兢业业创作好的题材、好的个性化IP、好的商业模式，为网络大电影的发展营造良好的生态环境。

（责任编辑 陶新艳）

G206.3

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1671-5454（2017）05-0049-03

10.16261/j.cnki.cn43-1370/z.2017.05.013

2017-09-30

李太沿子（1987-），男，湖南长沙人，湖南大映公益电影传媒公司导演。