T恤设计中创意图案的探究

【摘 要】 文章综述了中外T恤设计的概况，分析了T恤设计风格的分类以及创意图案的分类，阐释了T恤创意图案的装饰效果。T恤设计中的创意图案展示了消费者的审美追求，迎合了消费者的需求，并成为T恤设计的主要理念。

【关键词】 T恤；创意图案；文化性；流行性

T恤最初兴起于西方国家，随着工业革命的开始和纺织技术的不断发展，T恤逐渐被广泛接受。T恤突破了年龄、性别、种族的界限，在一个多世纪的时代变迁之中，得到了长远的发展。在经济全球化和文化多元化进程的不断加快中，消费者对T恤的喜好也在不断与时俱进，让T恤的发展呈现出多样化的发展趋势。随着社会的发展和人们思想观念的不断进步，带有文化特色和思想内涵的T恤设计随之流行，逐渐受到大众的推崇和认可。T恤设计中的创意图案提倡自由、个性和独立的思想理念，成为当前消费者推崇的主流元素，并日渐成为T恤设计的主要理念。随着服装设计行业的发展，T恤逐渐朝着精细化和个性化的方向发展，具有创意性的图案T恤是其存在感的重要表现。

一、国内外T恤创意图案设计的概况

1、T恤创意图案设计的起源与发展

国内外关于T恤的起源说法较多。从社会学的发展角度来说，T恤设计的起源以18世纪的工业革命为基础，其中的纺织技术为T恤设计提供了重要的技术条件。T恤作为内衣逐渐被人们认可和接受，并在社会变革和思想观念的进步之中成为服装行业的主流。随着朋克文化的流行和发展，T恤设计中逐渐融入了后现代文化元素，这种元素的融入是T恤创意图案设计的雏形。二十世纪八九十年代，随着经济全球化和文化多元化的发展，街头文化、嘻哈文化得到了有效的推广和传播，这些文化融入了T恤的设计，带来了创新的理念，让T恤设计由此进入了快速发展阶段。

2、T恤創意图案设计的现状调研

国外T恤设计与街头文化密不可分。随着街头文化影响力的不断深入，T恤设计师在图案设计过程中往往以街头元素为主，在近年来的高级时装展示会中，次文化艺术元素成为主要的设计元素，如Edhardy，将富有东方色彩的纹身与T恤设计融会贯通，形成别具一格的艺术设计风格。在表现手法上将刺绣、水墨等富有中国艺术特色的技巧融入其中，对消费者的视觉造成了极大冲击，深受消费者喜爱。日本Play的T恤设计以中性和潮流为主，时尚元素居多，其招牌设计以特立独行的设计风格受到消费者的推崇和认可。比如一颗红心中间有一双大大的眼睛，标志性的品牌建设在极大程度上丰富了服饰的新意。

国内T恤设计以具有中国风的创意元素为主。比如Corade，将中国的复古元素与上海街头艺术紧密结合，将宝葫芦作为自己产品的主要品牌，在富有复古情怀和中国时尚元素的同时增加了图案设计的创意性和幽默性。The thing将自己的品牌名称与实际生活相联系，从生活中获取T恤图案设计的灵感，情绪化设计较为明显。

3、创意图案T恤的消费市场分析

根据相关文献和大量资料显示，消费者对T恤的喜好主要表现在以下几个方面：第一，消费者喜欢的T恤类型主要以舒适为主，在款式上注重穿着的简便性和随意性，以传统圆领为主，这主要与消费者的消费理念、生活方式、作息习惯等层面有关。这类风格的T恤设计以简约时尚为主，同时对后现代风格、卡通风格和运动风格的图案存在一定的偏好倾向，颜色以随性为主。第二，目前绝大多数的消费者喜欢个性化T恤风格，喜欢多元化的T恤设计风格。T恤的图案要具有个性化和创新性特征，能吸引眼球，最好能做到独一无二。不同地区的消费者对T恤品牌选择风格也是不尽相同，主要以国家或地区特色为主。第三，现阶段中国T恤设计的创新化和个性化不足，70%的消费者对T恤元素的设计感到比较失望，其中主要的问题是模仿性较强、创新性薄弱及设计感不足等弊端，这是制约中国T恤图案创新设计的重要因素。

二、T恤设计中创意图案分析

1、T恤设计风格的分类

根据现阶段国内外T恤设计的情况，可以按照款式变化及图案变化的特点进行分类。T恤以款式变化进行划分，大体分为性感类、卡通类、素雅类及不规则剪裁类。前三者作为T恤的传统款式十分受大众追捧；而最后一种不规则剪裁，源于设计师打破了“对称审美”的追求，逐步探索出不对称之美中彰显的个性，所以在T恤设计的领口、袖口、下摆等细节部分选择了颜色、剪裁等不对称的设计，增添了T恤设计的变化性，逐渐受到年轻人追捧。T恤按照图案变化进行划分，可以分为卡通类、文艺类、实用类及明星类。其中图片覆盖的大小也可分为全身类、不规则类、正面类及背面类。

2、T恤设计中创意图案的分类

（1）流行性创意图案。流行性创意图案随着网络的发展已经种类繁多，包括网络表情、流行图案、影视作品、明星漫画等多种形式。其中不仅是具有好评的创意图案，还包括流行性的词句、流行文化及地域特色都可能成为创作图案一种，被大众或者官方追捧。

T恤的图案设计往往将作为T恤的未来品牌，因此针对图案设计，设计师将花费很多时间与功夫。比如卡通类图案的设计重点是贴合使用者心情，其面向的群体不仅是拥有童心的儿童，还有部分喜爱卡通的青少年及成年群体。因此，在卡通设计上不仅要有可爱的萌宠或Q版动物，同时也包括夸张的、极具后现代性的卡通图案。

（2）文化性创意图案。文化性创意图案是流行图案中重要的组成，但又具有自身的独特性。文化性创意图案一般融合了地域性、国际性文化，因此该类图案更具地域文化的吸引力，同时对非地域性人员来说则更像艺术品，更具观赏性。

T恤的文艺风格于20世纪50年代兴起。这一时期，美国地区普遍流行嘻哈、摇滚风格服饰，刺青与涂鸦等也逐渐流行。因此，在具有潮流气息T恤上点缀嘻哈风格及涂鸦、刺青等图案成为当时的主流。在此之后，这种融汇地域文化的设计理念逐渐扩展，流传到各地的设计者思维中，让越来越多的设计者将地域文化以图案形式表现在T恤上，以此来不断的丰富T恤的文化特征。其中，日本T恤设计者将地域性极强的浮世绘风格融入到T恤设计中，而中国设计者则更多的采用青花瓷、刺青等来设计文艺款的T恤。

（3）商业性创意图案。商业性创意图案往往与商业化活动联系紧密。无论是明星肖像、文化宣传，还是动画图案、企业LOGO，都是商业性创意图案设计的领域。这些图案设计往往兼具传播性、审美性及商业性。商业类T恤更具市场敏感性，打造这类T恤的主要目的是为了保证品牌的推广与建设，因此其迎合市场的特征十分明显。举例来说，科比退役引发了众多追捧者的关注，在此关键时期，纪念性T恤便将科比的英姿烙印在T恤上发售。诸如《疯狂动物城》《超能陆战队》在影院播放的如火如荼之际，兔子朱迪、机器人大白的形象便出现在众多T恤设计之中。这种迎合市场喜好的T恤图案，往往借助商业化操作来增加销量，是十分典型的迎合市场的设计模式。

3、T恤图案的装饰效果

无论是美国T恤设计者，还是日本、欧洲、中国的T恤设计者，其利用创意图案来装饰T恤，目的在于令单调的T恤增加更多吸引人的特征。T恤的图案装饰或者是恰到好处，或者是过分夸张，但无论是哪种设计都充分迎合了大众的需求。T恤设计注重满足社会群体对某种图案的执着，也充分展示了T恤使用者的自身气质。无论是嘻哈文艺风，还是卡通风，均能有效的提升T恤使用者的某些特质。也就是说，T恤创意图案设计在装饰上所起到的最终效果，应该落实到凸显使用者的气质并迎合使用者的需求。

三、结论

综上所述，分析国内外T恤创意图案后不难发现，国内外T恤创意图案普遍以迎合社会审美为基础，并按照设计者对流行、地域文化及个人审美的诠释为侧重点，最终实现了现代T恤的创意图案设计，并使不同需求的消费群体均能找到适合自己的创意T恤。

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【作者简介】

武文宇（1992-）女，陕西澄城人，西北大学艺术学院在读研究生，研究方向：环境艺术设计.