浅谈新媒体在供电企业宣传思想工作的运用

李果

中图分类号：D267 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2016）10-000-02

摘 要 文章结合新媒体的时代特点，简要阐述了供电企业宣传思想工作在新媒體时代面临的形势，提出了供电企业在新媒体时代做好宣传思想工作的方式方法。

关键词 新媒体 宣传思想 供电企业

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。作为关系国计民生的供电企业，在新媒体环境下，如何做到与时俱进、勇于创新，充分运用“新媒体”这一宣传工具，为广大员工搭建一个自由、平等、开放的宣传思想工作交流平台，着力解决好供电企业宣传思想工作面临的新情况、新问题、新现象，值得我们深入研究和探索。

一、企业运用新媒体宣传思想工作的优势

（一）传播速度快、宣传面广，影响大

供电企业在宣传思想工作上运用新媒体，可直接通过互联网、电脑和手机等，可以使宣传对象、宣传内容和宣传范围的接受和发布，不受时间和空间的限制，可以在任何时候、任何地点接受或发布信息，而且是在一瞬间就可以传达到系统各单位和每一个员工。从而使宣传思想工作做到企业与员工的沟通无距离、无局限。

（二）宣传交流双向，互动性强

供电企业运用新媒体使宣传者和受众之间的互动交流更广泛、更快捷、更深入。通过企业APP、微信公众平台、企业网站等实时聊天工具发表观点看法，实现双方的随时交流。企业宣传主体可以从中发现受众反馈的问题和内容，进一步评估宣传效果，调整宣传方法和策略，选择更适合员工的宣传方式。

（三）宣传针对性明显，效果好

供电企业运用新媒体可以实现人对人、点对点，具有明显指向性的宣传。通过即时通讯工具，受众可以开设“QQ、微信群组”“网络社区”，建立“朋友圈”，形成“网络族群”等，实现多人同时聊天和信息交流，使广大企业员工间的联系相对固定和密切，从而有利于宣传思想工作的开展。

二、企业运用新媒体宣传思想工作的现实需求

（一）时代的要求

21世纪是网络信息高度发达的时代，网络的普及给人们使用各种新媒体提供了条件。人们运用各种新媒体进行信息和数据交流成为日常不可或缺的手段。据中国互联网络信息中心最新公布的数据显示，截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，互联网普及率达到50.3%，半数中国人已接入互联网[2]。可见，运用新媒体进行宣传思想政治工作可以达到预想不到的效果。供电企业可以充分利用新媒体作为一条有效宣传思想工作的工具，为广大员工提供信息，从中捕捉员工思想动向，把握员工的基本思想状况，促使员工的思想发生正向的变化。

（二）企业的需要

随着我国网民年轻化结构的日益突出（截至2015年12月，20-29岁年龄段网民的比例为31.4%），在整体网民中占比最大。不少地方的企事业单位已经认识到开展新媒体宣传思想政治教育的重要性。就拿拥有庞大的青年员工队伍的广东电网有限责任公司（简称广东电网公司）来说，截止2015年12月底，广东电网公司员工年龄结构比例为 ：20岁（含20岁）以下员工占11%、20岁至30岁（含30岁）员工占42%、30岁至40（含40岁）员工占28%、40岁以上员工占19%。可见，如果广东电网公司运用新媒体宣传思想政治工作拥有巨大的市场。不但可以摆脱传统课堂的束缚，还可以满足年轻人的好奇心和新鲜感，起到传统思想政治宣传工作无可比拟的优越性。

（三）员工的需求

近十年，随着经济社会的快速发展，服务于经济社会的供电企业也日益发展壮大，员工队伍建设不断加强，每年都有大批的应届毕业生加入到供电企业队伍中。生活在网络时代的广大青年员工，在电脑、手机等智能用具的运用普及下，每一个人都是“网络达人”和新媒体使用的高手。年轻人无论是在逛街、吃饭还是在工作、休闲娱乐都不少不了对新媒体的运用渴望。在供电企业的员工中，无论是管理层还是一线作业员工，无论是年轻人还是中年人，每天都会用到各种新媒体进行信息沟通和交流[3]。可见，新媒体运用在供电企业已经成为员工日常工作和生活不可分割的一部分。

三、供电企业宣传思想工作新媒体运用实效性探讨

新常态下，赋予供电企业宣传思想工作新的使命。同时，也要求供电企业在宣传思想工作上必须紧跟时代步伐，全面运用好新媒体这一宣传工具。在员工思想教育工作方面，不断提高供电企业思想政治工作的主动性、针对性和实效性。

（一）开拓新阵地，改善新媒体运用环境

首先，新媒体的运用要发挥其特点，就要求供电企业要为广大员工提供一个良好的运用环境。针对供电企业员工运用新媒体有良好的基础和条件，笔者认为除了要在企业宣传和企业政策上给予支持和引导外，还要做好硬件设备的改善更新工作。为此，我们供电企业大可效仿时下商场酒店等采取的方式，在员工工作场所和生活区也实现WIFI的全开放，让员工们可以随时随地的自由接收信息；我们可以对使用年代久远，配置低下的设备进行更换和更新，以达到新媒体运用对电脑和手机等设备的配置要求越来越高的要求。

其次，在工作场所、员工生活区和公司内网、外网等，供电管理者要提倡和发动员工们运用新媒体技术和工具进行沟通交流，并且管理者从中要起到沟通桥梁作用，形成从上到下新媒体的运用热潮。供电企业的管理者可以通过完善领导信箱、微信群、朋友圈等畅通基层员工诉求表达的渠道、倾听员工呼声、解决员工困难。在日常工作和生活中，充分借助新媒体设备和手段强化员工思想宣传工作，充分发挥新媒体的“方便快捷、时代感强、覆盖面广”等特点，让企业的宣传思想工作做到潜移默化。

（二）打造新模式，运用新媒体丰富思想宣传的形式和内容

首先，要紧跟潮流，创新宣传形式。可以在员工使用多年的QQ、微信等新媒体平台的基础上，加强员工们对新媒体工具的学习、运用和开发能力，进一步丰富思想宣传的形式、内容和途径，大胆开发和运用企业APP、微信公众平台和手机报等深受员工欢迎的沟通交流方式。在宣传思想工作上，要发挥新媒体的吸引力和创新变化的功能，进一步提高新媒体宣传运用的实效性。

其次，供电企业要运用新媒体宣传思想工作的优势来弥补传统思想宣传工作中出现的“内容形式单一空洞、缺乏特色、缺乏互动”等不足。运用新媒体在员工思想工作方面，除了理论宣传和正面灌输引导外，还要在公司网站的设计上告别单调和维护上加快更新速度。结合员工需求增加服务性、指导性、咨询类等设置。

再次，从当代青年的特征和员工实际需求出发，结合时势开展丰富多彩，生动活泼的网上教育、竞赛、交流和讨论等思想教育主题活动。供电企业可以结合思想工作，鼓励党工团组织、基层单位和员工建立QQ群、微信群等，建立微观点、微话题和制作微电影、微视频等，在员工队伍中成立兴趣小组，发起原创作品征集评选，开展社会主义核心价值观活动，开设基层感动人物评选活动，利用新媒体“随拍随传，观看点评”等功能，使思想工作更贴近员工实际，贴近生活，从而打造思想工作的新模式。

（三）实现新突破，运用新媒体达到员工队伍和思想工作双促进

首先，企业运用新媒体进行宣传思想工作，無非要达到人才培养和员工思想总体提升，从而更好地为企业发展服务。那么面对新媒体的要求，供电企业就要盘活现有人才，培养技术骨干，加强思想宣传队伍建设和运用新媒体全方位的对员工进行引导和教育。 在新媒体运用过程中，针对理论人才与技术人才进行培养和结合。选拔、培养一批有理论水平、思想敏锐、业务全面的思想政治教育人才，提高供电企业舆论引导水平和加强公司新媒体运用的技术建设和维护。

其次，要加强对新媒体运用过程的引导。要进一步加强新闻舆论引导，运用好新媒体这把双刃剑。一是对员工关注的一些敏感、热点、疑难和深层次问题时，企业管理者可以运用“网上和网下”、“虚拟和现实”相结合的方式进行员工的思想教育工作，加强人文关怀和心理疏导。二是安排专人实时监测网络舆情，与各级主流媒体、网络大V等保持友好合作关系，在面对公共突发事件时，为避免社会和员工受到社会不当言论的影响，要及时运用新媒体手段快速占领舆论高地，积极主动化解社会和员工对我们供电行业的误解，利用新媒体的优势，前瞻性地做好员工的思想工作，不断提高供电企业舆论处置引导能力。三是充分结合企业中心工作和企业文化进行员工日常思想教育，运用各种新媒体手段，弘扬社会主义核心价值观，宣贯《南网总纲》，结合开展“两学一做”等教育实践活动，对员工的世界观、人生观和价值观进行教育，使新媒体运用真正达到弘扬主旋律和提高员工思想工作的双重效果。

四、结语

综上所述，新媒体技术的广泛运用对供电企业宣传阵地提出了更高的要求。供电企业要积极利用新媒体建设网上宣传阵地，扩大宣传覆盖面，同时要加强舆论引导，激发电力职工主人翁精神和历史责任感，为创建一流的国际先进企业注入新的活力，为实现“中国梦”作出新的更大的贡献！

参考文献：

[1] 牛永勇.新媒体的内容属性[J].大观周刊，2012（36）.

[2] 王新红，应锴.关于新媒体环境下对传统媒体生存困境的影响及其未来发展走向研究-报纸为例[J].中国信息化，2012（10）.

[3] 侯瑾.新媒体在产品市场营销中的应用[J].现代商业，2014（36）.