苹果中国市场隐忧依旧

2月1日，苹果公司发布了2017财年第一财季（2016年9月至12月）业绩，好于市场预期。其中季度营收783.51亿美元，创下历史新高，比去年同期的758.72亿美元增长3%；净利润为178.91亿美元，比去年同期的183.61亿美元下滑3%。

得益于2017财年一季度财报的提振，苹果公司股价表现强劲，创下一年多以来的新高，2月6日收盘价达130.20美元。

但在中国市场，情况并非那么乐观。科技类市场调研机构Counterpoint的数据显示，自2012年以来，去年iPhone首次没有成为中国市场销量最好的智能手机。苹果正疲于与OPPO和vivo等新兴厂商展开竞争，这两家公司去年的出货量同比增幅分别为109%和78%。在高端市场，华为也取得了不错的进展。

从财务表现来看，苹果第一财季大中华区营收为162.33亿美元，比去年同期的183.73亿美元下滑12%。大中华区曾是苹果全球第二大市场，从2016年第二季度开始，大中华区降至第三。

实际上，苹果大中华区的业绩下滑贯穿了整个2016年。2016年第一季度，苹果大中华区营收为124.86亿美元，比2015年同期的168.23亿美元下滑26%；第二季度同比下滑33%；第三季度，同比下滑30%。

在大中华区，苹果的iPhone依赖症已经相当严重，iPhone贡献了苹果公司大中华区市场当季营收的69.4%。但iPhone在中国市场的影响力已经在持续下降。企鹅智库发布的《iPhone 7中国消费者购买意向报告》显示，超过60%的用户表示不会购买iPhone 7，缺少换机需求是智能手机用户不愿购买的最常见原因，其次是对产品升级不满，价格因素位于第三位。在iPhone 7发布后，超过25%的用户改变了之前的决定，其中20.2%决定放弃购买，5.6%决定购买。

从财报看，苹果当季共售出7829万部iPhone，同比增长5%；iPhone取得了543.78亿美元的营收，同比增长5%。但苹果的其他硬件品类表现一般，iPad的销量同比下滑19%，营收同比下滑22%；Mac销量同比增长1%，营收同比增长为7%。

在分析師会议上，苹果公司CEO库克也回避了关于iPhone的问题，并表示，“我们是这样看待这个问题的，这个季节我们的需求量是受限的，我们很难从目前的销量中得到什么结论。”

美国手机行业分析师对苹果在中国市场的机会持谨慎态度，多数认为中国市场的竞争非常残酷。中国智能手机厂商小米曾经是国内市场的宠儿，增长速度很快。然而根据Counterpoint的数据，去年小米的出货量同比下降36%。

值得一提的是印度市场，库克近期曾多次提到印度市场。第一财季，苹果印度市场营收创纪录。苹果虽未公布印度业务的具体数据，但库克显然非常重视苹果在印度市场的业绩增长。

库克在财报电话会议上表示：“我们正在讨论多方面问题，包括零售店。我们希望大举投资印度，并认为这是个很棒的市场。”

苹果一季度财报披露的其他数据还包括：苹果上季度超过三星，成为全球手机销量最高的公司；App Store 在 2016 财年给开发者带来了超过 200 亿美元的收入；Apple Pay 用户数翻了3倍；超过 1.5 亿用户购买了 iCloud 空间或者 Apple Music 音乐服务；CarPlay 用户已超过 100 万。