意大利家具品牌加码中国市场

从过去美式家具的盛行，到欧式、极简、新中式家居潮流的方兴未艾，中国家具市场正在经历着一轮新的嬗变。在消费升级的大背景下，以积淀深厚与设计见长的意大利家具品牌，也加大了在中国市场的发力。

据意大利木业和家具工业联合会研究中心数据显示，每年从意大利出口到中国的家具增长率均保持在15%以上。2016年上半年，中国的进口量比上年增加20%以上，跃居意大利家具出口第八大目的国。

与此同时，几个标志性项目的诞生，昭示着家居行业的西风东渐正在进入新的阶段。2015年初，曾在文莱成功创办欧式高端家居品牌“Dat-Co Design”的George Cheong移师中国，在上海创办了主打意大利家居品牌的多摩仕奥瑞家居。多摩仕奥瑞地处静安区繁华地段，总面积达5115平方米，开业之初即汇聚了40多个家居领域的顶级品牌。

在华北市场，以家居市场为核心的购物廣场业态也已出现。2016年9月24日，坐落于京津中轴——天津武清区的创意米兰购物广场开业。这是国内首家集品牌家饰与家居商品、休闲娱乐、文化体验为一体的意大利风情购物广场。项目总建筑面积达18万平方米，入驻了包括Fendi Casa、Rosenthal在内的百余家意大利家居家饰品牌。

两个月后，有“全球家居界奥斯卡”之誉的米兰家具展将海外发布会首次落子上海。这在米兰家具展50多年的历史上绝无仅有。

意大利家具品牌NATUZZI早在20年前就已进入中国市场，创始人之子Pasquale Junior Natuzzi对《财经天下》周刊坦承，他们正在重新审视中国市场。“我们发现，中国市场越来越注重设计，消费者的品味越来越高。”他认为，这对NATUZZI这样的品牌来说是非常大的利好。

以意大利品牌为代表的欧式家居品牌，在二三线城市的市场也在扩大。以南京市场为例，于本世纪初开业的永隆·圣马可国际家居广场，一直以经营本土品牌为主。目前，该市场已引进FENDI Casa、Visionnaire、Porada等近10个顶级国际家居品牌。