旅游品牌建设要点研究

陈洋喜 卢建中

江西赣州技师学院

引言：

旅游业作为第三产业的重要组成部分，对于地方产业结构的优化，以及经济层面的带动，意义不言而喻，尤其是在当前的经济发展背景下，发展旅游业更加具有迫切性。旅游品牌作为重要的旅游产业标识，不论是对于个体层面的旅游景点，还是群体层面的旅游产业区域[1]，都能够起到积极的促进作用。之前很长一段时间由于发展理念层面的限制，忽视了对于旅游品牌的建设，对于旅游产业的发展造成的一定的影响，发展理念的进步使得我们认识到了加强旅游品牌建设的意义，为了探究其建设要点，首先分析旅游品牌建设的必要性。

一、旅游品牌建设的必要性

1、旅游产业知名度提升的要求

旅游产业作为服务业的组成，由于产业层面的属性与特点，使得旅游业的发展必须需要一定的知名度，知名度的提升首要作用就能够吸引大量的游客前来旅游，其次，旅游品牌的建设与发展，还能够带动相关产业以及地域的知名度提升，这种综合的影响作用尤为必要。旅游知名度提升的需求，使得我们必须要加强旅游品牌建设，品牌建设使得旅游产业有了明显的标识，能够长期地积累社会资源，能够不断地进行宣传，对于旅游产业知名度的提升左右十分明显，可见加强旅游品牌建设，是旅游产业知名度提升的要求。

2、产业发展层面的要求

旅游品牌建设除了产业知名度提升层面的要求之外，加强旅游品牌建设，还能够促进产业发展，主要体现在以下层面。首先，旅游品牌的建立，使得旅游产业或者旅游景点有了相应的标识[2]，为了保持和增强品牌效应，旅游产业的开展质量以及发展水平就会不断地提升，这是一种主观层面的产业发展促进。其次，相应的旅游品牌不断地进行社会宣传，使得旅游产业更加有效地接受社会的监督，这同样也能够促进产业的发展，是一种客观层面的促进。总的来说，加强旅游品牌建设，是产业发展层面的要求。

二、旅游品牌建设的要点

1、品牌建设特色化

旅游品牌建设最为基本的要点，笔者认为就是品牌建设应当特色化，所谓特色化，就是旅游品牌中应当充分地表达所对应旅游景点以及旅游产业的特色。旅游景点或者旅游产业的特色就在于其核心魅力所在，只有将最为核心的特色进行突出是旅游品牌建设的基础。例如，以风景优美而形成的自然风光旅游，以历史文化遗迹而形成的文化旅游，以革命斗争遗址所形成的红色旅游，均是旅游特色的核心体现。因此，旅游品牌建设首要根据实际情况，找准旅游特色，从而建立相应的品牌。例如，根据特色设计相应的旅游品牌标志，以及旅游宣传口号等。只有具有了特色的旅游品牌才能够积极地参与到市场竞争中去，对于旅游产业以及景点的发展十分关键。品牌建设特色化，还有一个要点，就是在品牌标志设计，宣传语选择的层面，一定要进行广泛地考察，以及反复地斟酌，一般而言，品牌标志设计，宣传语选择之后通常是一个长期的存在，因此一定要尽享相应的重视。

2、强化宣传

旅游品牌建设，还有一个重要的层面，就是要强化宣传，所谓强化宣传就是不断将旅游品牌在社会中推广，使得更多的人了解，实现旅游品牌建设的目的，强化宣传主要有着以下层面的要点体现。其一，积极利用传统的宣传媒介进行宣传，例如，利用电影电视广告，报刊杂志等。值得注意的是由于传统的媒体宣传成本较高，应当进行针对性的宣传，以及提升宣传的质量，比如，不断地优化广告质量，合理选择相应的媒体。其二，随着信息技术的发展，新媒体的出现，大大地影响改变了我们的生活模式，不断地应用新媒体进行旅游品牌建设层面的宣传尤为必要。例如，建立相应的旅游景点微信公众号或者微博客户端，可以从多个方面对于旅游景点或者相应的旅游产业进行宣传，通过新媒体对于旅游品牌进行宣传，其宣传的成本较低，能够有着全方位展示的功能，值得注意的是，宣传的新媒体平台的关注度十分必要[3]，只有更多人的去关注，才能够了解相应的旅游景点。强化宣传的主要就不断地通过一系列的渠道提升旅游品牌的知名度，强化宣传是旅游品牌真正发挥作用的必要途径。应当引起我们的注意。

3、不断优化

加强旅游品牌建设，还有一个重要的策略，就是建立相应的反馈机制，反馈机制的建立就是对于旅游品牌建设进行不断地优化。首先对于旅游品牌特色挖掘进行不断地优化，即不同深度挖掘旅游景点的特色，然后对于旅游品牌的组成进行不断地优化，例如，对于品牌广告宣传的优化，以及对于后期旅游品牌建设规划层面的优化，即不断地适应旅游产业以及旅游景点的发展。其次，在宣传的层面，通过不断地宣传反馈，对于传统宣传媒体的选取，以及对于重点宣传群体的识别，然后进行有效地针对性的宣传尤为关键。对于新媒体平台进行不断地优化也是十分必要的，通过加强平台建设，不断地应用“吸粉策略”积极提升新媒体平台的关注度，对于新媒体平台的宣传效率提升十分必要。总的来说，就是对于旅游品牌建设的过程进行及时的问题发展，针对性地优化，重点解决问题，积极促进旅游品牌间建设。

三、结语：

本文探究旅游品牌建设的要点，首先分析了旅游品牌建设的必要性，基于必要性探究的基础，结合实践，分析了旅游品牌建设的要点，总的来说。旅游产业的发展对于经济结构优化，地方经济的带动十分关键，通过加强旅游品牌建设的方式促进旅游产业发展尤为必要，不断地进行旅游品牌建设的要点分析，积极地创新实践，对于旅游产业的发展十分关键。

[1]唐楠.中国旅游节庆品牌建设与国际化研究[D].华中师范大学，2009.

[2]黄燕凤.区域旅游目的地品牌建设评价与提升研究[D].江西财经大学，2013.

[3]钟洁.区域旅游品牌建设研究[D].北京林业大学，2012.