城市社区休闲体育文化的推广与传播

贾柯

城市社区休闲体育文化的推广与传播

贾柯

目的探讨城市社区休闲体育文化推广与传播的策略与途径。方法案例分析法、文献分析法。结果与结论城市社区体育文化活动是当代中国全民健身计划实施中的重要组成部分，其目前还处于自发状态，不同媒介的采用和休闲体育赛事机制的引进，对休闲体育文化推广与传播具有理论与实践的双重意义。

社区；休闲体育文化；推广；传播

1995年《全民健身计划纲要》颁布以来，二十年来全国全民健身运动全面推进，尤其是广大城市居民日益认识到健身的运动价值以及对生命的重要意义，越来越多的居民加入到各种体育健身的行列，各样健身项目云涌而出。城市居民休闲体育活动主要是“按个人兴趣、爱好和需要去进行，去选择，去寻求适合自己的体育活动内容和方法。［1］”鉴于居民休闲体育活动的自发性，要将城市群众的休闲体育活动开展得更上台阶，以社区为单位的区域性休闲体育活动的组织管理和传播推广在全民健身事业中起着重要的先导作用。

本文拟主要从媒体运用和赛事机制的层面来探讨社区休闲体育文化活动的传播路径，寻求社区休闲体育开展与传播的策略方式。

对于一种专业知识而言，“我们的认识过程是一个人从无知到有知、从知之甚少到知之较多的不断获得信息的过程。我们可以把认识的对象看成一个系统，所谓获得有关这个系统的知识就是了解该系统的状态。［2］”城市社区组织居民对休闲体育专业知识进行学习掌握，从而实现社区区域内相关体育知识的普及推广，可以主要采取以下几种路径:

1）以传统媒介为载体的读物推广与传播休闲体育文化

目前，城市休闲体育活动的显著特征是自发性、随意性、非专业性，即在公共场所开展休闲体育活动的人群大多数并不具备专业体育知识，相对而言，自我对体育专业知识要求不高，难度不大，娱乐休闲性强。在这样的情形下，要提高全民健身的水准素养，帮助居民更合理地科学健身，专业性的体育知识融入休闲体育人群就显得非常必要。

据了解，现在城市居民参与休闲体育活动的知识系统链条之中，还有不少老年参与者处在口口相授的阶段，采取手抄记录练各种剑拳招式套路的方式来学习休闲体育项目的老年社区群众并不在少数，这种学习与传播休闲体育知识过程中出现的最大弊端就在于缺乏一种专业知识必备的科学与严谨。如果，以错传错，不仅不能起到休闲娱乐强身健体的锻炼初衷，还可能会造成对参与者机体的损害。可见，科学与专业地对休闲体育知识进行推广与传播随着参与者越来越多而日益迫在眉睫。目前，参与休闲体育活动的城市居民人群广泛，有不少是中老年人，通过传统媒介方式来获取各样知识信息来源的人依然为数很广。对这部份人群，用与之相适应的传统媒介承载的信息资料能够实现更好地知识认知与知识传播效果。

在这里，传统媒介，是相对于现代媒介而言，主要是指用印刷机采用机械印刷技术承载文字、图画等内容的媒介，主要包括：书籍、报纸、期刊、杂志、宣传手册等等。这种取得了合法性由国家专业出版社的专业读物，经过相关专业权威部门的层层审核，相较于没有严格把关的口传、手抄等等形式，在内容更加具有专业保证，“出版的文字被赋予的权威性和真实性远远超过口头语言”［3］。对于年龄偏长的城市社区居民来说，正规出版社出版和政府部门发放的专业读物，以及医疗机构派发的宣传手册是最具有权威性的医学知识读物，这几类传统纸媒读物使他们首先从心理上就会持有一种稳定的信任度。根据这类老年社区民居获取知识的习惯性渠道和他们的内心认知基础，社区可以有针对性地选择提供一些适宜老人阅读了解的休闲养生知识纸质读物。这种方式，目前来说符合广大社区老人接受休闲体育知识信息的心理与习惯。同时，不少老年居民并不常使用新媒体，电子阅读对他们的视力和心理都有习惯上的障碍。所以，即使在新媒体日新月异的今天，对广大城市老年居民来说，传统媒介读物并不过时，并且一如既往地是他们获取知识和信息渠道。

2）开展讲座等形式面对面推广与传播休闲体育文化

一个城市社区想要实现形成自身的休闲体育文化却不能只满足于群众的自发性，而必须建章立制，通过一系列工作章程来确保社区休闲体育文化的推动与发展。

社区管理部门应当积极探索社区体育文化开展的新思路、新方法，把社区体育文化的推广和社区群众的健身活动纳入到工作章程当中，采取向专家请教意见和走访社区居民的两种意见征询方法。首先，了解社区群众对体育文化的了解需求和对社区体育文化活动的开展需求，并根据社区群众的年龄、性别、体质，以及适合体育文化活动来作出较为翔实而合理的群体分类，将调查纪录整理后备案。同时，根据社区居民的实际需要与体育或医疗的相关机构与专家人士联系，邀请专家来不定期来对社区居民开展休闲体育与体育养生的知识讲座。

面对面的休闲体育知识文化类的推广和讲座，也是对同类内容纸质读物的有效补充。纸质读物虽然具有内容的稳定性和权威性，但对于阅读者来说，获得知识的方式还是单向性的，也就是说，在阅读者有疑问的地方没有办法得到及时的回应。因此，也有可能造成理解上的误读或歧义，也需要有解决这一难题的补充途径。

当前，开展体育文化学术讲座是体育院校为促进教学与科研的一种教学课程设置，“体育文化学术讲座触及体育院校学生关心的体育专业学习，可以是体育竞技，也可以是体育人文，可以是运动保健，也可以是体育文化，承载着大量的传播内容。［4］”城市社区休闲体育文化讲座的开展可以向这类体育院校借助专业人力资源，邀请体育专家走进社区，面向城市社区群众开展休闲体育文化讲座，将专业性的体育文化讲座内容与城市社区群众当前的知识需求相结合，在向社区居民讲授休闲体育文化知识的同时，又将相关专业知识作了社会性的推广与传播。客观上来讲，体育院校专业人士和相关医学专家面对面地来为社区群众开专题讲座，可以解决社区群众的难题，在知识性的休闲体育推广开展当中，讲座可以设置问答环节，来帮助社区群众更多地了解相关的休闲体育养生知识，并且解答相关的疑惑，从而使得社区的休闲体育文化推广活动实现应有的效果。

3）大力运用新媒体传播与推广休闲体育文化

21世纪以来，传媒技术得到了前所未有的高速发展，使得全球范围内的传播方式以及生活方式都产生了巨变，新媒体的出现与广泛使用是最具渗透性的，因此，运用新媒体来进行推广与传播已经成为日渐普遍的传播现象和社会文化现象。新媒体，目前也是一个相对的概念，它仍然处于持续发展和变化的状态之中。新媒体传播，目前而言主要是指“利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。［5］”新媒体传播，目前已经成为传统媒介之后近些年来越发展越强盛的传播形态，而且日益成为传媒界的大势所趋。

就城市社区体育文化的传播而言，数字电视、卫星等渠道也许目前可行性还不大，互联网和手机的使用，应该成为最主要的两种方式。交互性、即时性、开放性，是互联网与手机传播方式都具有的几大新媒体特征，也为社区体育文化的推广与传播提供了快速而高效的交流平台。

论坛，博客，微博，这3种互联网阵地适宜社区体育文化的推广与传播，在互联网上开设社区体育文化论坛，可以将社区使用互联网的社区居民吸收进来，由社区可信度高的人士担任论坛坛主，来定期或不定期地主持社区体育文化的话题讨论，并将体育专家和相关医疗机构的权威人士邀请到论坛作特邀嘉宾，每次由论坛坛主根据收集整理社区居民阶段性的休闲体育话题，展开一期或多期的讨论，坛主设题主持、群众提问讨论、专家解答的方式，让社区民居采用互联网的传播方式展开体育文化的相互交流，更为便捷地实现在社区推广与传播休闲体育文化的目标。博客也可以成为互联网上社区休闲体育文化传播与推广的平台，博客发布的休闲体育文化内容设置评论，社区或社区以外的博客阅读者可以与发布的博文建立起一种主题性的延伸讨论场域。同时，博客的转载、收藏功能都是社区体育文化得到更大层面推广的互联网推手。微博，相对而言，是文字字幅偏小的一种，根据微博的文字容量，一是适宜与博客相互捆绑网址和链接，以微博平台促进社区群众了解互联网论坛或博客发布的内容丰厚的休闲体育文化内容，二来也可以发布长微博，推出社区休闲体育想要传播的内容，三来还可以把微博当作资讯平台，定期或不定期地发布社区各类休闲体育文化活动的讯息，使社区居民通过刷微博就可以了解到社区开展休闲体育文化活动的新动态。

手机已成为当今社会生活使用最为广泛的移动通讯工具，由于当下的手机具有了互联网的一些功能，使得手机不仅是通讯工具，各样资讯还可以迅速传播。微信，手机APP，在可以上网的情况下为人们的沟通交流与资讯共享提供了当前最便捷的传播渠道。尤其是微信，“微信是时下最热门的社交软件之一，它以移动网络为基础，可以实时收发语音短信、图片和文字，并支持视频聊天及多人群聊。［6］”微信这个媒介平台，它的群共享功能，转发分享功能，可以快速地将资讯在朋友圈中传播，特别适宜熟悉的群体。当今，大多数人更加频繁地使用移动手机通讯工具，城市里的人们几乎大多数成为手机一族。因此，城市社区可以以休闲体育为内容建立微信主题群，在微信群分享讨论有关休闲体育的话题，并分享相关的专业文章，相较于电脑上的互联网沟通与传播，手机微信更具备优势。当然，手机与电脑相比较，由于屏幕大小不同，承载内容的容量上也会有些区别，互联网上篇幅长的内容阅读没有障碍，而手机微信更适宜短平快的资讯。因此，在休闲体育文化内容的选择上可以多以言简意赅的专业内容为主，达到阅读、理解、传播，效果上的三合一。另外，先于微信的腾讯QQ也是一种适合社区休闲体育文化探讨与推广的传播平台，QQ群与微信群功能相近，都是便于有共同主题的群体进行讨论。总之，这几种互联网和手机传媒方式，都是适合当代城市社区开展休闲体育文化知识探讨、分享、传播的择优方式。

4）引进赛事机制推广与传播休闲体育文化

休闲体育文化的推广，传播是一种渠道，引进赛事机制引导社区全民参与是另一种渠道。城市社区体育文化推广与传播目的，也是为了促进社区群众对休闲体育的了解，增进社区群众对休闲体育文化活动参与的积极性。既然是体育类活动，运动才是根本，这也符合《国家全民健身计划》的政策精神。

赛事推广休闲体育文化，如果想要持续性地有序开展，对社区来说需要考虑几个层面的问题，一是体育公共设施，二是组织社会居民，三是引进专业人士参与，四是争取企业品牌资助。

体育公共设施是体育公共服务体系当中的硬件部分。“体育公共服务体系是政府主导、社会参与形成的以满足人民群众体育需求、保障人民群众体育权益的各种公益性体育机构和服务的总和。［7］”当前，全民健身计划涉及到的体育公共服务体系的难点，较为迫切的就是硬件问题。尤其是城市地区人口密集，体育公共设施紧缺，日益无法满足更多的城市群众休闲健身的实际需要，往往社区内部的公共体育设施呈现严重不足的情况，向社会其他机构类似体育院校、体育场馆、公共场所寻求支持是一种必然现象。这种体育公共设施的外求就面临资金问题，联系企业赞助社区休闲体育赛事会是一种双赢的途径。社区休闲体育赛事以企业品牌冠名，以赛事的形式为企业品牌建立群众口碑，相当于为企业做活广告。同时，企业为社区体育赛事提供资金与物质支持，也为休闲体育文化的推广与传播及城市社区体育活动的开展助了一臂之力。目前，在有体育院校联系企业赞助推广休闲体育赛事的不少成功范例，比如，“康师傅”企业在20所高校作品牌推广，以产品展示和产品展销几种方式实现了企业的品牌推广，同时，又推动了几十所高校通过体育赛事来实现休闲体育文化的推广与传播，可以称之为互推模式。以此为鉴，城市社区可以参照着开展类似的休闲体育赛事活动，调动更大的社区群众投身参与休闲体育文化活动的积极性。到了一定规模，社区之间还可以不定期开展友谊赛，邀请体育院校或体育界的专业人士担任指导、教练、裁判。

值得注意的是，城市社区开展休闲体育赛事，虽然也有一定的竞技性，但不是以竞技为最终目的，因为，“竞技体育是一种技术性高、强度大、竞争激烈的体育形式。它以对抗的方式，在运动中显示自己的综合能力以制胜对方。［2］”城市社区休闲体育赛事活动的参与者则主要是非体育专业的居民群众，在专业性、技术性、力量感上不能以竞技体育为标准，而应当因人而异，采取适合社区居民身心年龄特点的项目来组织体育赛事，让广大社区居民在力所能及身心愉快气氛友好的状态下开展社区休闲体育赛事活动，达到社区居民以赛促健的健身目的。

全民健身计划的宗旨就是动员人们自觉自愿地长期坚持健身活动，把身体锻炼作为日常生活的一项重要内容。城市社区休闲体育项目以其具有重在参与、重在交流、重在健身、重在快乐的全民健身特征，获得广大居民的广泛认可，其发展源于整个社会对休闲体育文化知识的传播与推广。因此，以城市社区为单位围绕休闲体育开展传播与推广方式的路径探讨在当下确实具有理论与实践的双重价值。

［1］张娜.体育美学［C］.北京：北京体育大学出版社，2010.

［2］陈龙.现代大众传播学［C］.苏州:苏州大学出版社，2006.

［3］尼尔·波兹曼（美）.娱乐至死［M］.桂林:广西师范大学出版社，2009.

［4］欧小波.体育文化学术讲座的实践与创新［J］.四川体育科学，2015.

［5］周海英.新媒体探析［J］.怀化学院学报，2009（7），28．

［6］杜晓婷，李燕临.微信传播策略及社会影响研究［J］.中国报业，2014.

［7］李静.试论体育公共服务体系建设［J］.南京体育学院学报，2009.

Popularization And Dissemination Of Community Leisure Sports Culture

JIA Ke

ObjectiveThis paper aims to explore the strategies and ways of popularizing and spreading community leisure sports culture.MethodsBy means of case and document analysis，this study the research.Results and ConclusionCommunity sports cultural activity is an important part in the implementation of national fitness program in China and it is still in its spontaneous state.The adoption of different medias and the introduction of leisure sports events mechanism have both theoretical and practical significance for the popularization and dissemination of leisure sports culture.

community；leisure sports culture；popularization；disseminate

G80-05

A

1003-983X（2017）06-0487-03

2017-01-24

广东省2013年度自然科学基金项目（SZ013010015884）

贾柯（1973-），女，四川内江人，博士，讲师，硕士生导师，研究方向：体育新闻与传播学，体育人文社会学.

广州体育学院体育新闻与传播系，广东广州510500 Department of Journalism and Communication of Guangzhou Sport University，Guangzhou Guangdong，510500