民营医院如何在市场竞争夹缝中求发展

本刊评论员

民营医院在我国的蓬勃发展，在我国医疗体制改革中占据了很大的分量。随着这些医院的兴起，老百姓反映多年的就医难等问题得到了很大程度上的解决，而受这些医院的市场竞争压力，国有的一些大型医院也在医疗设备、服务质量上得到了推动。 夹缝中求生存，“特色专科医院”成为许多民营医院的市场选择 许多细心的人们发现，在诸多的民营医院中，特色专科医院占了很大的比重。 “走特色专科医院之路，其实是我们无奈的选择。因为我们和公立医院不在同一条起跑线上。”对这个问题，多家民营医院负责人表示了很大的无奈。 事实上，虽然民营医院取得了长足的发展，但基本上还是总体处于夹缝中求发展的状况。 医保问题仍然是民营医院的最大困扰。比如，上海1700万常住人口中，约有1000万人享有基本医疗保险，民营医院因为没有医保定点资格只能为剩下的700万人服务，而且这700万人同时也是国有医疗争夺的对象。 此外，造成民营医院困扰的还有医疗设备审批制度。现在医院要引進价格超过100万元以上的大型医疗设备，必须经过卫生部门的审批，而且每年引进的设备还有一定的额度，光这一条就卡死了许多民营医院向大型综合性医院发展。 成也广告，败也广告 身处市场竞争夹缝中的民营医院，为了扩大自身社会知名度和影响力，广告宣传成为它们重要的一个战略手段。 而恰恰就是因为广告，给它们引来了患者，也引发了被广泛质疑和抨击的地震。 许多在广告上大量投入的民营医院的院长认为，很多民营医院在负债运作的情况下还要投入广告宣传，就是要尽快让广大民众了解医院的诊疗特色。 民营医院目前发展确实非常快，但它面临一个最大的发展障碍就是，知名度低，请不到知名的专家，吸引不到患者，说到底，医院的品牌树立需要过程。 但是，由于要急速扩大知名度，一些医院在广告内容上出现了一些问题，夸大治疗效果成为一个通病，而这也成为被公众狠批的焦点。针对民营医院模糊广告带来的问题，许多专家强烈呼吁民营医院在加强自身管理的同时，政府部门也应该给予足够的重视和关注。 诚信，民营医院发展的重中之重 经过近20多年的发展，民营医院确实已经到了一个发展的十字路口。面对民营医院出现的问题，我们是停步不前，还是 吸取教训加快发展？如果要发展，该以何为重？ “医卫改制远落后于多数领域的改制，政府鼓励民资进入医卫领域，是为逐步打破医卫垄断格局，培育多种所有制医卫市场主体，通过竞争逐渐化解看病难、看病贵的压力。这是医卫改制的一个根本方向，尽管出现了这样那样的问题，人们特别是引导社会舆论的媒体，切莫对这个根本方向提出怀疑。请到名医，显示专科特色，诚信服务，大多数专家都对民营医院表示了乐观态度。民营医院的投资人和管理者必须要有规范化经营的意识，特别是诚信建医院的意识，做到这一点民营医院发展是很有前途的，因为在服务模式和经营管理上，它比国营医院确实有某些优势，随着国家医疗体制的改革，民营医院其实是作为与外资和中外合资医院竞争的一个重要砝码。endprint