论网络传播学的理论构建

王倩雯

【摘要】 在当今的社会环境之下，网络是一个新的传播媒介，也代表一种新的传播现象。网络传播已开始成为传播学所关注和研究的一个重点对象。从网络传播学的角度来看，在进行传播理论的基础之上，它是一个新的传播方向，需要充分地吸收和借鉴传统的传播理论和传播方法，也要做到与时俱进，要站在传播科技的前缘，不断地去认知和研究新的问题，只有这样才能够使得网络传播理学成为一门独立的学科。本研究主要简要分析网络传播学的理论构建，希望所得内容能够为相关领域提供可行的参考。

【关键词】 网络传播学 互联网 理论构建

互联网技术是近年来科技飞速发展的一个重要成果，发展到今天互联网像是一个无处不在的大网，笼罩着地球的每一个角落。在这种背景之下，网络传播学也横空出世，一方面打破了和撼动了整个人类传播的格局，从另一方面来说，也为传播领域带来了一场深刻的革命。网络已经影响到人们的工作方式和生活方式，它的生存已经渗透到了社会和生活的各个角落，给人类的生活带来了深刻的影响。

一、网络传播学的研究

网络传播学所研究的到底是什么内容，网络传播学的学科定位和研究方向又是什么。面对这些问题，研究人员进行了一系列的调查，有学者按照各个领域的学术成果和数量所处的范围对其进行划分，最终形成了三个方阵。首先是网络新闻、网络教育等传统的研究领域，因为这个维度的起步相对较早，而且所获得的成果也较多，到目前来说这两方面的研究始终处于领跑的地位。第二个方阵就是网络的信息管理、广告和网络语言艺术等诸多的附属品，它们的数量和基础研究的关系相对来说较为中性[1]。最后一个方阵就是宏观研究的网络传播，这涉及到了网络的政治、网络心理和伦理道德的问题，甚至涉及到了法治观念问题。在这些领域网络传播学是一种较为纯粹的学术研究，一方面是学术界的研究热点，从另一方面来说，这也是业界关注的一个重要的焦点。从某种意义上来说，理论为网络传播学的理论构建提供丰富的材料，它能够丰富网络传播学自身的学科内容，而从逻辑角度来看，它却仅仅只是网络传播学的一种延伸，但并非是本质的内涵。任何理论在前人已有的研究成果的基础上已有的研究成果的基础上，并且要进行不断的丰富完善和创新。网络传播学也不例外，网络传播学在传播学的今天理论的大树上不断的发芽，充分的吸收养分，借鉴前者的经验，最终才能有所发展。

二、网络传播学的理论构建分析

网络传播学是互联网出现以后所表现出来的一种新型的传播学，它的理论构建，首先是对传统的理论进行冲击。一方面，互联网和其他的传统媒体相比，具有更加开放和广泛的空间，所以他更加容许多样化的用户行为和用户模式。从另一方面来看，网络对信息控制的关系和对于相关机制的把控十分频繁和复杂。所以有学者进行实践进而意识到，在網络语境环境下，传统理论出现了较为范式模糊的危机，需要对于这种情况进行有效的构建。

首先需要对对象的变化和分类进行把控，也就是“把关对象”，在传统的理论当中，这个术语一直被忽视，传统的理论认为把关对象是臣服于把关过程当中的实体，太缺乏可选择性，但互联网出现以后就增加了个人的自主权，那么这种日益增长的自主权能够潜能的用于用户进行自我规制，并且将个人对传播平台进行了强力的控制。除此之外，还要做好把关关系的调试工作[2]。因为随着对把关对象在媒介权力的不断消长，把关对象也存在着较为复杂的动态关系，主要需要从这些关系进行着手研究。首先要提的就是支配关系。在传统的文献当中，将关于人和把关对象的关系主要理解为单向线性的关系，这种情况会强化人对把关对象的支配权。所以要打造和占有结构洞，只有这样才能使自己的利益最大化。在网络条件之下，各种网络利益主体会尽可能的在基础设施的支持之下，达到自己的结构洞，便于获取网络用户的支配权。比如说你需要下载某个软件，才能够观看某个视频。还要做好契约关系的构建。这是把关人通过一些非直接的方式提供一些个性的定制，比如说购买一些优惠的活动，以此来提高对于把关对象转移成本和回报效应的情况。它能尽可能的使把关对象有更多的选择，但是转移成本比承受的成本更高。所以把关对象和把关人之间，如果缺乏互惠的契约关系，那么就会将这一类的把关对象很难以处在把关人的管理之下。做好互动关系的构建，实质上这就使社会个人和群体与把关人的信息权利上的博弈。你的媒介时代传播者和受众之间是点对点的单向信息交流，因此也不具有实质性意义上的互动。而自媒体技术的不断发展，网络的不断进步使得网络传播学不断的丰富，其互动水平开始受到参中信息、资料收集和构建的影响，那么它也使得主流媒介开始逐渐提升新闻的透明度，以此来使得网络的传播更加的具有真实性。

结语：本研究主要简要地针对网络传播学的理论构建进行分析，现如今人们的传播方式开始越来越多样化，人们开始使用网络进行各种活动，而且人们在网上的活动与网下活动也开始紧密地联系在一起，虚拟世界和现实世界逐渐结合。在这种背景之下，研究了网络理论传播学的理论构建，能够有效地为人类的发展做出巨大的贡献。

参 考 文 献

[1]杨海军.2008年中国传播学理论研究概述[J].新闻界，2014，04（01）：201-203.

[2]李喜根.新闻与传播学理论以及新闻与传播学科学研究[J].新闻与传播研究，2014，07（01）：12-13.