基于网络的品牌服装设计营销模式研究

◆韦 超

基于网络的品牌服装设计营销模式研究

◆韦 超

伴随着国民经济的不断发展，我国的科技水平也在不断的进步，与此同时，电子营销模式也在迅速的壮大，网络营销模式由于其快捷方便等优势备受人们的欢迎和喜爱，而品牌服装传统的营销模式已经不能满足人类社会的发展需求，故其正在向网络营销的方式进行转变。本文章对网络的品牌服装的设计营销方法和营销模式进行了研究。

网络；品牌服装；设计；营销模式

一、基于网络的品牌服装设计营销方法

（一）品牌的分类。到目前为止，服装的品牌能够从来源确定的有两类：横向服装品牌和纵向服装品牌。所谓横向服装品牌，则是指该网络服装品牌是由著名设计师单独设计而创建的，或者是该设计师受聘于大公司后创建的品牌。纵向服装品牌则是指线下销售的服装转换为线上销售的网络品牌，大品牌带旗下小品牌共同销售。

（二）品牌设计的理念。在网络营销服装市场中，影响服装品牌市场份额的因素有很多，其中主要是由于设计理念的不同造成的。目前市场上的横向品牌服装更受人们的欢迎，它主要是以原创设计、个性化设计、高档定制作为设计理念，更能满足消费者的心理需求。

二、网络的品牌服装设计营销的要求

（一）以客户为主的服务。与传统的营销理论4P（促进、地点、产品、价格）相比较，现阶段4C（消费者、成本、沟通、方便）的营销理论更加受人们的关注，也更加注重客户的利益。想要更加的顺从民意，满足消费者的心里需求，需要综合使用线下服务和网络营销。线下服务是为了起到辅助的作用，使消费者的体验价值得以实现；网络营销则利用其消费速度快、售货速度快的特点，进而影响和引导消费者做出决策。

（二）增强品牌竞争力的设计。网络的品牌服装设计营销模式符合现阶段我国网络市场的发展要求，做到了设计与营销的完美结合。这种网络品牌服装的设计模式可以提高在市场上的品牌竞争力，促进网络的品牌服装长久稳定的发展。

（三）减少时间成本。网络品牌服装的营销大大节省了时间成本，保证了利润的最大化，这不仅体现在可以不用出门在线下单和实时查询订单信息，还体现在办公中的任务执行、信息的反馈、信息的交流、信息的传达等各过程中。时间成本的减少带动了运营效率的提高，进而减少了成本的投入，这对整个产业链的发展是有利的。

三、基于网络的品牌服装设计营销模式

（一）电脑、电视、手机推广开发客户。在对网络的品牌服装设计进行推广宣传时，可以借助电脑、电视、手机这三种渠道。电脑和电视已经是我们进行营销推广的传统渠道，创新度和可开发的空间较小，相比之下互联网的用户使用数量偏多，我们可以从手机互联网的营销渠道进行着手，利用手机APP软件扩大市场的推广。

（二）网络品牌服装设计营销的基本要求。网络的品牌服装设计营销是结合客户开发、设计方案、生产流程、客户销售、售后服务这五个流程于一体。首先需要做的是新客户的开发及老客户的维护，然后让这些客户与代理工厂对服装的规格尺寸进行探讨，并参与到设计师的方案设计当中。

（三）邀请消费者参与设计探讨。一个品牌服装的设计是否成功主要依赖的是广大消费者的态度，所以设计师在对品牌服装进行设计的过程中，要参照不同群体的消费者的需求，可以通过贴吧、微信群、QQ群等手段邀请各类消费者进行探讨，让他们都参与到服装方案的设计之中，让设计师的个性设计和群众的开放设计相互融合。

（四）应用网络，用于创新。现如今是先进的互联网时代，通过对计算机技术的应用，创建网络的品牌服装销售平台来优化品牌的特色，例如3D商城的建立。2014年建立的3D商城虽备受人们的关注，但由于其创建需要花费大量的财力成本，尚在起步萌芽阶段，未来市场的效果如何尚不明确。

（五）品牌服装的售后服务。无论何种营销模式，都会存在这样或那样的问题，一个好的售后团体所带来的优秀服务会为这个品牌的宣传锦上添花，能提高人们对这种品牌的满意度和信赖度，促使人们进行重复消费，提高消费的频率，这将会这个服装品牌的企业带来更多的利益。

四、结束语

综上所述，品牌服装的传统设计方式过于保守，并没有对消费者开放，而网络的品牌服装设计营销模式是结合客户开发、设计方案、生产流程、客户销售、售后服务这五个流程于一体，让消费者与生产厂家、设计师直接沟通、共同设计，这不仅让所设计的服装更受人们的喜爱，而且缩短了周期，提高了资金的流动性，也为企业带来了更多的经济效益。在产品的营销速度和开发速率逐步稳定后，网络的品牌服装可以朝着产业链不断的扩展延伸。

[1]王国书，周赳.基于网络的品牌服装设计营销模式研究[J].2015，52（2）69-73.

[2]汪浔芳.浅析网络服装视觉营销的模式创新[D].）中国美术学院 .2012（03）25-28.

（作者单位：四川大学锦城学院艺术学院）