广告视觉传达设计的研究与探讨

蒋睿

摘 要 当今科学技术不断发展，社会也在发生着巨大的变革，人们的收入水平不断提高，相应的对物质的需求量也不断扩张，对各种商品的要求也随之增长。如何及时便捷地获得对一个商品的初步认识，其中一个途径就是广告。广告是一种重要的商品或文化的宣传形式，其中有四种比较常见的传统广告形式包括电视广告、报纸广告、杂志广告和广播广告，另一种近年来发展最快的广告形式是网络广告，广告形式的不断发展反映出社会信息化程度不断加强，而广告作为一种传播信息的重要媒介已经成为开拓市场、促进销售、提升企业综合形象的主要手段，逐渐被众商家重视和应用，与此同时使广告视觉传达设计的专业化得到不断提升，对于广告设计者也提出了更高层次的要求。如何精心策划出一个富有魅力，具有独特的视觉冲击效果的广告，如何带给消费者一种与众不同的感受，促使其消费意识的产生是使企业在当今激烈的社会竞争中站稳脚跟的一个重要的外在条件。本文以广告所带来的视觉冲击为出发点，对于广告视觉传达设计进行了深入的研究与探讨，期望其能更好地彰显在生产企业与消费者之间的媒介作用。

关键词 广告；视觉传达；功能性；人性化；创意；视觉冲击

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）01-0052-02

1 视觉传达设计的功能性

随着数字化新时代的到来，创新的新一代设计者需要使原本单调的设计方式适应人们的多元化需求，使作品能够更加个性化与人性化，达到视觉传达准确的目的，因此视觉传达设计应向动态化、综合化方向发展并且反映人类面临的共同问题和人类的心理活动。设计是与感官相结合的，是人通过视觉活动来获得信息，因此它有传达信息的作用，而这又是其主要作用。同时它是利用图形元素并赋予以形象和合适的颜色来直观地传播规划信息、观念及沟通思想的视觉言语。图形吸引人们的注意力，激发人们的联想，超越国界，是人类沟通的视觉符号，对于图形规划则是一种视觉艺术。因为视觉传达设计的基本效能就是创造广告，通过广告把内容传播给受众对象和社会环境产生预期的作用和影响。广告视觉传达是通过把广告画面经过客观和主观的巧妙结合来使广告主与媒介合作进行信息传播的特殊商业行为，所以在广告设计中，图形元素至关重要，它是是图形空间与设计师情感结合的反映。广告视觉传达设计者的职责是做创意广告，把客观存在的事物、信息进行抽象化再造，使具体事物变得简单，便捷，具有象征性，抓住核心重新构思和表达，使广告的符号设计能够表达情感，体现科学性，传递信息。所以设计师的创意应该以大众需求心理为基础，使之让众群众引发共鸣产生联想，使消费者在最短的时间之内抓住产品的精髓，能够准确理解设计者所要传达的含义，形成一种良好的广告效应。

2 新形势下对于广告视觉传达设计的探究与思考

新时期广告发展的主要特点有广告行业的规模不断扩大，广告收入不断增加，广告媒介多样化，广告业越来越与时代接轨，与生活接轨。随着社会主义市场经济的发展，适应全社会信息传播的需要，我国报纸媒介正朝着多层次、多样化的方向发展，即广告社会化、广告移动化和广告内容化三个趋势发展。在现今的营销环境中，随着消费者的时间变得更加分散以及移动终端互联网变的更发达，广告移动化自然成为一大趋势，广告的优质内容化越来越得到消费者青睐。

2.1 广告视觉传达将越来越注重利用高科技与新媒体来实现视觉冲击

广告是一种市场竞争力量，对于当今市场经济发展发挥着非常重要的作用。创意的表现加良好的视觉传达效果是一个成功的广告的标志。创意与高科技与新媒体结合是广告视觉传达冲击性的必然选择。当前社会各行各业的发展与互联网和计算机、高科技和新媒体联系密切，而把广告视觉传达建立在高科技与新媒体的运用基础上，则会产生更加强大的影响力，为广告视觉传达提供更大的创新空间。首先，是通过对高科技材料的运用，让广告视觉传达更加具有现代感，主题更加的鲜明也更加充满创意，能够从触觉和视觉方面给消费者新的体验。其次，通过对高科技技术如通讯、数字媒体以及电脑等数码产品的运用使广告视觉传达的效果更加精准。最后，是对电脑极其相关软件的运用，提高了速度，使广告效果更加逼真和精准。

2.2 广告视觉传达与新颖、奇特的创意相结合

在实际广告制作中，传统的广告视觉传达是对现实生活的夸张再造，其首要目的是表现事物的美好和优点，为了取悦消费者，给消费者留下深刻的印象，从而脱离了现实事物的客观性，只拘泥于事物外在的美，只追求让消费者获得视觉美感，久而久之这种千篇一律的广告形式则会造成大众的审美疲劳，吸引不了人们的注意，发挥不出广告应有的功能。因此，在广告设计中融入新颖独特创新的理念，形成自己独特的风格内容变得越来越重要，在广告视觉传达设计中，要加强广告的空间层次感，运用多种形式如色彩搭配、图片展示或者文字描绘给消费者形成一种耳目一新的视觉盛宴和心灵碰撞。也可以利用一些与自然规律相悖的元素，一些与生活相联系的内容，一些奇闻趣事或夸张动作巧妙地利用消费者的好奇心理，更好地吸引人们的关注。创意要素已经成为了广告视觉传达的必然趋势，通过标新立异以及人们对奇特现状好奇的本能达到广告视觉传达的效果和目的。由此可见，对于注重视觉传达效果和不断追求新发展的创新型广告而言，新颖、奇特的创意设计已经成为广告视觉传达事业发展过程中的关键环节，同时对于广告视觉传达的设计也有着非常重要的作用。

2.3 广告视觉传达的发展将越来越注重对于人性化的设计

人是社会的主体，是视觉传达的对象，所以，当代视觉传达应在注重功利性的同时也要关注人类的生存环境与状态，使广告视觉传达的设计理念朝着人性化的方向不断更新。所以产品的信息展示应该围绕广大的人民群众进行，根据消费者的消费观念及对广告视觉传达的认知产生的变化而变化，准确把握消费者心理状态，正确选择广告视觉传达方式，时刻关注社会进程和外界环境的变化，始终保持站在消费者的角度，以其消费心理为出发点进行广告设计。同时把握消费者消费心理的前提下，还应更加注重设计观念的更新，应根据人们生活方式的不断变化而进行设计观念的不断创新。如今是快节奏的现代化信息社会，广告信息无处不在，因此就需要简明的广告视觉传达方式来有效刺激人们的视觉感官，转变广告视觉传播形式，重视当代文化现象与艺术潮流的变化方向，从中汲取新颖积极的设计理念，同时配以简洁的文字和不规则的图片对人们的视野产生刺激，吸引人的注意力。

3 结束语

随着市场竞争的愈演愈烈，广告视觉传达信息是商品经济时代的具体写照，是促进社会、政治、经济、科技和文化发展的动力。通过广告来提升商业品牌价值，提高竞争力已经变得越来越重要。企业要想提高自身的市场竞争力，适应急速发展的科技，在发生着巨大变革的世界中占有一席之地，合理地使用广告是最有效的方法。广告视觉传达是在经济时代对于商品信息的具体写照，同时也是促进市场经济和市场文化发展的强大动力，因此我们作为广告设计者应尊重市场、尊重受众群体，充分注重广告独特的视觉传达效果，将其产品独特的个性给消费者以清新的视觉冲击，用我们的力量来促进社会繁荣，企业发展。

参考文献

[1]贺赞.数字化时代的视觉传达设计[J].湖南大学学报：社会科学版，2012（S1）：212-215.

[2]李世林，卢杰，王菊.论平面设计中的第四度空间[J].艺术与设计，2008（7）：126-127.

[3]刘波.電视广告视听形象与创意表现[M].太原：山西人民出版社，2012：12.

[4]陈卫民.传统思维对现代广告视觉传达的影响[J].新闻爱好者（上半月），2010（9）：43-44.

[5]刘湘秋.数字化多媒体时代美术专业的广告视觉传达效应[J].中国教育技术装备，2010（18）：102.