旅游业中的动漫开发与应用探究

贺文龙

（长沙师范学院，湖南 长沙 410100）

旅游业中的动漫开发与应用探究

贺文龙

（长沙师范学院，湖南 长沙 410100）

旅游业的动漫开发与应用是新时期的一种新型产业形式。本文阐述了旅游产业中动漫的现状，以及动漫产业与旅游产业在文化、地域和可视化上的共同点；从文化内涵开发、体验形式和文创开发3个方面论述旅游业中动漫的开发和应用的形式，以及开发应用时应避免的误区。

旅游产业；动漫；产业融合；开发应用

“产业融合是相对于产业分化而言的一种产业发展范式，是指原本各独立的产业，相互交叉、相互渗透而使原有产业边界模糊或消失的经济现象。[1]”作为文化传播产业领域的一种新型产业形式，动漫不仅具有风格活泼、易被大众接受的信息传达特点，而且作为一种文化产业，还具有时尚和休闲的特点。动漫产业的这两个特点与旅游文化产业有着共通性，因此近年来，旅游行业开始不断地吸纳动漫产业中的各种元素，用以开发出新的下游产业。动漫介入旅游产业后，能以自身的特点促进旅游产业在动漫游乐园、动漫包装、动漫纪念品开发、动漫文宣等相应方面形成发展亮点，因而使其在旅游产业中的积极作用越来越被一些具备前瞻视野的旅游景区重视，旅游产业与动漫产业的结合显得越来越密切。

1 动漫融入旅游产业的现状

动漫业和旅游业这两个现代服务业中的朝阳产业的有机融合和互动发展，使动漫旅游业在现代服务业中更加充满活力和竞争力，以致于国外和国内的一些文化企业对动漫融入旅游产业进行了大量实践[2]，促进了动漫旅游业的快速发展。旅游产业与动漫产业的互动探索早在上世纪60年代便形成了一定的模式，近年来，国内旅游产业也逐渐重视动漫元素的引入与开发，并且加强互动，如深圳华强集团在通过《熊出没》动画片打造熊大、熊二、光头强等形象的同时，在全国打造大量方特欢乐世界，动漫带动旅游，形成了乐园游乐项目到开发动漫影视产品，再由动漫影视产品宣传和带动游乐项目的这样一个循环效益。此外，江苏常州借助其在国内动漫产业发展中的优势，平地建起的动漫主题公园——中华恐龙园也是这一模式。作为雷锋的故乡，湖南长沙近年来推出学雷锋主题动漫人物“雷风侠”，并在相关纪念场所和旅游窗口推出旅游产品和文化产品；西安在近年推出的唐妞、秦俑娃娃等也是利用旅游资源进行二度动漫开发，再反过来投入到旅游市场的典范。

随着近年来新文化、新技术、新媒介的不断出现，动漫融入旅游产业也由原本的大融合走向精细化融合。一些旅游景区或旅游体验场所开始根据自身的旅游产品需要定制动漫个性产品，如虚拟空间、VR旅游、旅游互动游戏等，都是动漫在旅游产业中运用的新形式。

未来，动漫技术和形式与旅游产业的融合模式由传统的大融合、全IP和下游链模式走向精细化、个性化、多元化的模式。而随着融合程度的日益加深，旅游业中的动漫开发与应用也一定会越来越多、越来越广泛，形式和内容也会越来越丰富。

2 动漫产业融入旅游产业的关键因子

旅游产业与动漫产业都是文化休闲产业，旅游产业是以文化为内容、以旅游为依托的综合性产业，其基本特征是具有超综合性、延展性、载体性、体验性、创意性、精品性、民族性与国际性等[3]，而动漫产业则是以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及生产和经营与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产[4]。

动漫产业与旅游产业均以文化为产业核心基础，其融合方式也以文化作为核心纽带。因此，两者的融合本质上是文化的融合，两者融合的关键因子本质上是文化因子的融合。具体而言，关键因子主要包括以下几个方面。

2.1 文化元素

包括宗教信仰、风俗习惯、历史渊源、学术思想、文艺科技等内容，这些文化因子是动漫内容进行创作和研发的基本要素和灵感源泉。同样，旅游项目的开发和运作也离不开文化元素作为本源和基本要素，不仅传统旅游产业强调文化属性，当前国内外许多新兴的旅游项目开发实质上也是对文化元素的挖掘和再包装。因此，旅游项目在进行动漫开发中，不管是既有文化元素还是再造文化元素，文化元素是动漫开发的首要和必备的基本因子。

2.2 地域特点

近年来出现旅游目的地旅游产品同质化，很大程度上就是对旅游项目的地域特点的重视不够和把握不足。而动漫IP的个性化是近年来动漫产业发展的新特点，IP个性化客观要求内容个性化，基于旅游项目开发和运用而言，则要求旅游项目具有自身的个性特点，具体而言，就是要求具有独特的地域特色。在旅游项目的独特地域特色上进行挖掘和开发，从而建立独特的地域特点的个性动漫内容[5]。因此，地域特点是旅游项目中动漫开发的客观因子。

2.3 可视化元素

动漫艺术从属于视听艺术，其中首要属性是视知觉艺术属性。而旅游产业则是视知觉体验为主要体验方式的文化活动，因此，两者的融合因子中，可视化是其主要途径。旅游产业中的可视化元素既包含自然景观、人文景观、文物，也包含特色非物质视觉元素和内容，这些都是进行动漫开发的基本要素。

3 旅游产业实施动漫开发与应用的形式

现阶段，旅游业作为我国的朝阳产业，在经济建设中发挥着重要作用，随着社会和时代的发展，旅游业也在不断进行改革和创新，突出表现在旅游方式和旅游的具体内容上。而随着我国经济和文化的快速发展，动漫产业也发展迅速。旅游业和其他产业的融合，使旅游业获得了更好地发展，动漫在旅游业的融入，为旅游业增添了新的活力和机遇[6]，随着动漫产业在全世界范围内的发展，旅游业中动漫的开发和应用日益广泛，动漫逐渐成为旅游业快速发展的重要方面和新的亮点。旅游业中动漫的开发和应用，为传统旅游注入了新的活力，不断地进行扩充和升级，使传统旅游景点“旧貌换新颜”，给消费者带来非同寻常的新奇感受。在旅游业中依托旅游项目中的文化内涵、体验形式以及器物资源进行动漫的开发和应用，进一步促进动漫业和旅游业的相互结合，从而推动动漫旅游的良好发展[7]。

3.1 旅游项目的文化内涵开发

旅游项目的文化内涵是指旅游项目中包含的具有特定意义的宗教信仰、风俗习惯、历史渊源、学术思想、文艺科技等内容，文化内涵也是人文类旅游项目的内在灵魂。对旅游项目文化内涵进行开发与转化，是近年来国内旅游产业呈现出的业态新特点。与传统的本物开发不同，动漫对文化内涵的开发是衍生性的，是汲取文化内涵元素进行形式再造的开发和应用，具有科学性和持续性。如云南根据少数民族众多的特色省情推出的动漫民族娃娃公仔，即是用动漫造型的方式，对云南境内的各民族典型形象进行Q版化的艺术处理，形成系列的旅游文化产品，是用动漫形式对地域特色文化内涵进行开发的典型范例。

3.2 旅游项目的体验形式开发

旅游项目的体验形式包括景观空间、视觉展示和沉浸式感知等多种形态。近年来，在动漫CG技术的快速发展驱动下，旅游项目体验形式的创新层出不穷。其中既有传统的借助动漫形式进行艺术风格化再现的范例，如一些旅游景点用动漫的方式将旅游景点动漫化，通过动漫艺术的独特还原和艺术再现，增加景点的魅力和传播度，也有通过建筑漫游、虚拟VR环游、虚拟场景互动等方式对项目进行全方位创新开发。近年来，国内如长隆、方特等有代表性的游乐场所使用动漫技术对旅游项目的形式开发上投入巨大，并且取得非常好的市场效果。

3.3 旅游项目的器物资源文创开发

许多旅游项目本身包含了众多具有独特价值的器物，通过动画化手段在其基础上进行二度创作，可以使其在原基础上产生特有的现代魅力和商品价值，形成新的特色文创产品。如西安唐妞动漫公司通过挖掘西安本地旅游文化资源，以唐三彩中的唐代女性作为原型设计唐妞动漫形象，再将其作为文化产品进行二度开发，深受陕西旅游市场的欢迎。近年来故宫对故宫藏品进行动漫化，通过动漫技术使静止的故宫皇族与后宫画像动起来，也属于这类范例。

4 旅游产业中的动漫开发与应用应避免的误区

旅游产业中的动漫开发和应用是协调开发的过程，在这一模式中，两者之间的关系属于服务与被服务，动漫是被引入对象，属于服务手段，目的是服务于旅游的深度开发。对两者之间的关系是否能够做到准确把握，实际上决定了两者融合的成功与否。尽管旅游产业引入动漫进行融合的模式越来越受到欢迎，但在众多实践和探索中也存在诸多问题，因此，在具体的运作实践中，应当避免陷入以下误区。

一是本末倒置，片面突出动漫项目，把动漫当做项目开发的主要目的，而旅游资源当做动画片开发的素材资源，其后果是把手段当目的。如某动漫公司围绕特定景点立项动漫连续剧项目，利用动画对旅游项目所在地进行集中表现，因过于突出地域性，连续剧无法在全国市场进行推广和传播，导致动漫项目的巨大投入无法在旅游项目实现回收。

二是唯技术论。在融合开发中，过于强调动漫的新兴技术，而忽略动漫艺术属性。比如许多旅游项目中片面追求裸眼3D、虚拟现实、VR互动等新兴动漫技术，但对基于这些新兴技术后的动漫艺术本身缺乏深入打磨，造成其华而不实。

三是割裂式开发。不注重对旅游与动漫融合的切入点，对动漫开发和应用的内容和形式与旅游项目之间的关联度不大，如许多旅游景点出现的动漫衍生类商品与该旅游景点文化特点无关，甚至同一动漫衍生类商品出现在全国各地旅游景区的现象。因其文化附着力不强，不具备说服力，也无法形成有效的吸引力。

5 结语

当前，旅游产业需要不断吸纳其他新兴的文化产业来对其加以修饰、补充、改进和突出。在旅游产业的发展和振兴中，动漫能够发挥特殊的作用。在旅游产业中融入动漫开发因素，丰富旅游产业项目的内容，从而增加对游客的吸引力，能够大大提升旅游项目的附加值。

从国内动漫产业发展现状来看，动漫向周边产业渗透，使动漫的独特性得以应用于其他产业，借以反哺动漫发展，已经成为支撑动漫产业发展的新认识和新途径。动漫要发展，必须要实现新型产业化，要推动动漫向其他产业进行延伸。动漫产业作为文化创意产业中新兴的力量，对满足旅游产业的上述需要上具备独特优势，能够对旅游产业的相关领域形成积极外力，在旅游产业中引入动漫应用与开发将带来显著的经济和文化效应。

[1] 余洪.产业融合背景下动漫品牌《步行鸟》产品组合开发策略[J].大众文艺,2012,(06):298-299.

[2] 从产业融合角度谈动漫旅游产品的设计与开发[EB/OL].http://www.docin.com,2012.

[3] 邵金萍.再论文化旅游产业的特征、作用及发展对策[J].福建论坛（人文社科版）,2011,(08):29-32.

[4] 毕尹馨.动漫角色塑造与动漫产业发展[J].唐山师范学院学报,2017,(02):78-80.

[5] 沈巧娜.湖南民俗文化在动画创作中的应用研究[J].湖南包装，2016,31(4):76-77.

[6] 张建华.基于产业分工的旅游产业融合研究[D].天津大学,2012.

[7] 周青奇.中国动漫产业发展的SWOT分析及对策[J].内蒙古科技与经济,2010,(24):92-93.

湖南省教育厅科学研究项目“湖南旅游产业中的动漫开发与应用研究——以南岳衡山为例”（编号：13C1073）。

贺文龙（1983-），男，长沙师范学院美术动画系副教授。E-mail:15423510@qq.com

2017-09-08